Фахівці «Суспільного Мовлення» опублікували підсумок двох досліджень із фокусом на значення радіо в споживанні українцями контенту, зокрема його вагу та популярність як джерела новин. Хто слухає радіо, скільки українців якими аудіопрограмами цікавиться та які радіостанції на слуху — розбираємо результати досліджень.
Про які дослідження йдеться
- «Споживання та довіра до медіа» — його на замовлення «Суспільного Мовлення» провели Info Sapiens за підтримки Шведського бюро розвитку радіомедіа методом SMS-CAWI серед населення України 18–70 років, окрім ТОТ та АР Крим. Національна вибірка — 5256 інтерв’ю у квітні 2023, а також бусти в Івано-Франківській, Львівській, Рівненській та Харківській областях по 800 інтерв’ю.
- «Барометр довіри до новин» — дослідження споживання та довіри до новин, проведене на замовлення «Суспільного» компанією Gradus у квітні 2023 року методом самозаповнення у мобільному застосунку GRADUS серед населення України, окрім ТОТ та АР Крим. Аудиторія — 2500 користувачів медіа (хоча б раз на тиждень користуються інтернетом, радіо або ТБ) віком понад 18 років.
Роль радіо серед медіаплатформ
Респондентів запитали про частоту користування платформами: радіо (і дротовим, і приймачем, і онлайн), ТБ (зокрема інтернет-каналами). Окремо виділили перегляд відео на YouTube та в TikTok, а також слухання подкастів.
- 69 % користуються YouTube майже щоденно.
- Лише 53 % дивляться телебачення щодня.
- TikTok і радіо мають схожі показники проникнення: 35 % та 31 % щоденних користувачів. Також 33 % і 34 % відповідно не користуються ними.
- Подкасти споживають найрідше: 24 % щотижня, ще 7 % — кілька разів на місяць, а 69 % їх не слухають взагалі. Дослідники зазначають: не враховували тих, хто плутає подкасти з іншими формами контенту.
Перетин щомісячних аудиторій усіх чотирьох платформ — 19 %. Ексклюзивних аудиторій майже немає, за винятком YouTube: 13 %, які дивляться його без споживання ТБ, радіо чи подкастів.
Хто слухає радіо в Україні?
З 2019 року частка радіослухачів зросла через диджиталізацію. Дослідники роблять висновок, що в людей розмивається сприйняття платформ: телефон як «продовження руки» та гаджет, без якого ми не уявляємо життя, є головним пристроєм для слухання радіо. Цікаво, що 5 % зазначили, що слухають радіо в транспорті.
Читайте більше: Як AM-радіо програє електромобілям
Старші люди частіше слухають радіо — і онлайн, і офлайн. Чоловіки слухають його трохи частіше за жінок. Серед групи 18–30 років радіо не слухають 43 %, а 5–7 разів на тиждень слухають 18 %.
Якщо між містами майже немає різниці в радіоспоживанні, то в селах слухають радіо в цілому частіше, ніж в містах і в середньому в Україні. Дослідники припускають, що така активність радіослухачів пов’язана з більш обмеженими варіантами дозвілля в селах, ніж у містах. Можливо, впливає й те, що в селах більша частка старшого населення, яке активніше слухає радіо.
Який аудіоконтент люблять українці?
Загалом аудіоконтент споживають 76 % опитаних. Для цього використовується як традиційне радіо, так і цифрові платформи для прослуховування радіо та подкастів.
Музика є улюбленим контентом: її слухають 40 % із тих, хто слухає радіо чи подкасти щотижня. На другому і третьому місці — національні (34 %) та локальні (30 %) новини. Далі — інформаційні й аналітичні програми, наукпоп і гумор (28–30 %).
Майже половина молоді (від 18 до 30 років) часто слухає музику, також їм цікаві гумористичні та розважальні програми. Приблизно вдвічі менший відсоток молоді слухає новини проти старших груп населення.
Найменш популярні в усіх групах програми про музику, культуру та психологію (хоча останні слухає чверть групи 18–30).
Що стосується географічних відмінностей, то музика — в топі аудіоконтенту в усіх містах, але найбільшу популярність має у великих містах із населенням понад 500 000 осіб. Новини та документальні програми цікавіші невеликим містам до 50 000 жителів. У селах, зазначають дослідники, більш популярний простий контент: музика, новини, розваги та гумор.
Радіо як джерело новин
Українці менш активно споживали новини у квітні 2023 року, ніж в грудні 2022-го: лише третина опитаних (28 %, зниження на 5 пунктів) продовжує споживати багато новин. Це переважно люди, старші за 55 років. Більш ніж половина (60 %, зростання на 4 пунктів) опитаних кажуть, що читають лише найважливіші новини.
Розподіл споживання між платформами за тиждень, що передував опитуванню (нагадуємо, що це квітень) такий:
- месенджери (Telegram, Viber, WhatsApp тощо) — 53 % опитаних;
- соцмережі (Facebook, Instagram тощо) — 45 %;
- сайти — 39 % (тут трохи більше, ніж торік у серпні та грудні);
- національне ТБ — 41 % (така ж тенденція);
- YouTube — 36 %;
- друзі, родичі, сусіди — 21 %;
- місцеве чи регіональне ТБ — 12 %;
- радіо — 10 % (після відновлення електроенергії в усій країні зменшився попит на радіо як джерело новин).
Від радіо очікують більше розважального контенту, а оперативні новини дізнаються з соцмереж. Із тих, хто слухає радіоновини не рідше ніж раз на тиждень, 39 % слухає там новини вранці, 31 % посеред дня та 29 % увечері. В дорозі новини слухає лише 3 %.
Чоловіки в цілому частіше за інших слухають новини на радіо вранці, 46–55-річні — посеред дня, а старша аудиторія 56–70 років — увечері. Загалом, за висновками дослідження, формат новин на радіо цікавіший старшій аудиторії та невеликим містам із населенням понад 50 000 осіб. У селах більш розповсюджене слухання новин на радіо, особливо вранці.
Читайте також: Новинні подкасти: хто їх слухає та які формати актуальні
Які радіостанції слухають в Україні
Лідери за рівнем тижневого споживання:
- «Хіт ФМ».
- «Українське Радіо».
- «Люкс ФМ».
- «Наше радіо».
Цікаво, що показники за параметрами «найупізнаваніші» та «улюблені» корелюються не для всіх радіостанцій. Наприклад, «Авторадіо» є у п’ятірці найупізнаваніших, але за останній тиждень його слухали лише 7 %.
Опитуваним також ставили питання щодо довіри до того чи іншого радіо. Найбільший відсоток довіри має радіо «Байрактар» (80 %), за ним ідуть «Українське радіо» (74 %) та «Шансон» (72 %). Частки недовіри найвищі в «Кісс ФМ» та «Радіо П’ятниця» — на думку дослідників, можуть корелювати з часткою розважального контенту в етері.
Зовсім інакший вигляд має рейтинг радіостанцій за споживанням їхніх новин. З відривом лідирує «Українське радіо» (його новини найчастіше слухають 30 % споживачів радіоновин, а довіряють їм 29 %), за ним із великим відривом — «Радіо NV», «Хіт ФМ», «Громадське радіо» та «Наше радіо».
