Новинні подкасти: хто їх слухає та які формати працюють

За винятком кількох широко популярних подкастів ми все ще дуже мало знаємо про те, які формати створюють у різних країнах, хто їх слухає та наскільки вони привабливі для споживачів. Частково це пов’язано з браком загальнодоступних систем вимірювання, оскільки споживання фрагментовано між фірмовими платформами, такими як Apple, Spotify і YouTube. У деяких країнах, таких як Австралія, США та Данія, публікуються списки найпопулярніших подкастів новин, але вони залежать від активної участі інформаційних організацій і часто не дають повної картини.

Нік Ньюман, провідний автор Digital News Report і старший науковий співробітник Інституту Reuters в межах Digital News Report 2023 — дослідження тенденцій споживання новин у всьому світі — публікує результати онлайн-опитування, про споживання подкастів.

Чи слухають подкасти?

З 2018 року команда відстежувала використання подкастів у 20 країнах із добре розвиненою аудіоіндустрією. Це Велика Британія, США, Німеччина, Франція, Італія, Іспанія, Ірландія, Норвегія, Швеція, Фінляндія, Данія, Бельгія, Нідерланди, Швейцарія, Австрія, Японія, Сінгапур, Австралія, Канада та Аргентина.

На цих ринках за цей час загальне використання зросло з трохи більше ніж чверті до приблизно третини (34 %). Проте подкасти новин зростали повільніше.

Загальне споживання новинних подкастів найвище в США (19 %), але нижче в багатьох європейських країнах, таких як Франція (9 %) і Велика Британія (8 %). У багатьох європейських країнах існування високоякісного комерційного та громадського радіо, можливо, ускладнило незалежним подкастам набуття популярності.

Теми та формати

Новини намагаються залучити увагу завдяки лайфстайловим та спеціалізованим шоу, багато з яких також стосуються новинних тем, таких як бізнес, технології та здоров’я.

Автори дослідження також попросили респондентів у 12 країнах назвати новинні програми, які вони слухають найчастіше. Після класифікування виділили чотири групи подкастів у порядку зростання їхньої тривалості:

огляди новин;
глибоке дослідження; документальні оповіді;
розширені розмови.

Найчастіше згадували програми на кшталт The Joe Rogan Experience, де ведучий веде розмову з гостями, а також більш контекстні програми, такі як The Daily від The New York Times. Короткі огляди новин, як News in 100 Seconds від німецького громадського телебачення ARD або 5 Things від CNN також популярні, особливо зранку. Натомість довші документальні серіали, такі як розслідування ITV News про вечірки в Даунінг-стріт (Partygate: The Inside Story), згадуються рідше.

За винятком Джо Рогана, більшість шоу створюються та випускаються у Великій Британії.

У Великій Британії трійка найпопулярніших подкастів — це розширені розмовні шоу політичного спрямування, два з яких щоденні. Також BBC створила низку оригінальних подкастів, таких як Newscast і Ukrainecast, і перепакувала версії популярних радіошоу.

Дещо інша ситуація спостерігається в Австралії, де видавці вклали значні кошти в оригінальні подкасти за останні кілька років. Проте саме широкий вибір американських і британських подкастів робить цей ринок переповненим, а 46 % шоу, які найчастіше слухають, походять з-за меж Австралії. У Канаді та Ірландії, де відсоток споживання з-за меж країни навіть вищий (приблизно по 50 %)

Також у деяких країнах спостерігається нерівномірний розподіл, коли кілька великих шоу домінують, а дуже багато інших мають невелику аудиторію.

На неангломовних ринках інша ситуація. У Франції домінують громадські та комерційні радіомережі, а також цілодобові мережі новин, більшість з яких адаптують наявні програми новин до подкастів. Схожу ситуацію спостерігають в Іспанії.

Найбільше подкастів в Європі слухають у Норвегії, Швеції, Фінляндії та Данії. У всіх цих країнах державні мовники очолюють ринок.

Аудиторія

У дослідженні зазначають, що подкасти поки що не для масового ринку. Слухачі, як правило, багатші, краще освічені та молодші.

Молоді люди в більшості країн частіше кажуть, що вони віддають перевагу слуханню новин, ніж старші групи. Це частково через те, що вони проводять багато часу з мобільними телефонами. Водночас люди будь-якого віку вважають подкасти зручним форматом під час поїздок, прогулянок із собакою, на заняттях у спортзалі або ж прибирання.

Доступ до платформ і відеоподкастинг

У великих країнах виданням стає дедалі важче конкурувати з технологічними платформами. Винятком є BBC Sounds у Великій Британії, який має подібне до Spotify охоплення подкастів, частково завдяки дуже потужному просуванню через інші канали.

Сам Spotify відмовляється від деяких своїх інвестицій у контент, але домінує в більшості країн, окрім США, де виграє YouTube. Це відображає значення відеоподкастів — частково завдяки додатковому охопленню та доходам, які забезпечує YouTube. Також просування відео, як правило, ефективніше через соцмережі. У США кабельні ток-шоу регулярно перепаковують у подкасти, а випуски новин BBC тепер знімають для телебачення та цифрової дистрибуції.

Читати більше: