Бути в курсі останніх тенденцій — це одне, а ось використовувати їх у сучасному творчому середовищі, що швидко змінюється — зовсім інше. Розвиток ШІ, нових культурних течій та ідейних рухів, переосмислення старого та надання сенсу новому — те, що породжує нові тренди в дизайні та фото. Розмиття кордонів між фізичним і цифровим стає новою нормою.
Що стане орієнтиром у світовій маркетинговій комунікації наступного року? «Медіамейкер» розбирає майбутні візуальні тренди за версією Adobe, Canva і Depositphotos.
Частина зображення на обкладинці згенерована ШІ
Тренди Adobe: меми, ретрофутуризм і мультисенсорність
Нереальність, що оживає
Бренди за допомогою штучного інтелекту розміщують фото своїх продуктів на неземному тлі, аби продемонструвати, що вони — не лише передові, але й представляють інші світи. Нові можливості дають змогу виводити за межі уяви не лише зображення, але й відео та аудіо. Генеративний ШІ допомагає креаторам легко концептуалізувати будь-який сценарій, навіть найбільш фантастичний чи сюрреалістичний, створювати неможливі локації та нестандартні концепції. Потенційному споживачеві це приносить відчуття радості, подиву й захоплення.
У моді — нова витонченість дизайну та стирання меж між фізичним і віртуальним. Це відроджує розлогі, фантазійні та мрійливі історії. Смішний контент є найбільш поширеним у соціальних мережах, відповідні пости значно популярніші серед людей віком до 35 років. Вони є четвертим за поширеністю типом дописів у соціальних мережах.
Легкість та сміх
Гумор — найбільш послідовний аспект реклами від її зародження у традиційному вигляді й до сьогодні, який залишається пріоритетом серед споживачів. Найпростіший спосіб встановити зв’язок із потенційним клієнтом — розсмішити його. Саме цей давно випробуваний і перевірений інструмент може знайти відгук у широкої авдиторії та допоможе розпочати діалог із людьми з різними переконаннями та походженням.
Способи взаємодії з гумором завжди змінюються. Сьогодні інтернет-меми мають здатність переростати в культурні моменти, вони стають вірусними та трендовими.
Добре продумана робота з мемами як частиною рекламних повідомлень допоможе брендам показати свою лояльність, невимушеність і стимулюватиме залучення та взаємодію. Легковажний, але поінформований підхід до серйозної теми допоможе розв’язати важливу проблему по-своєму, не виглядаючи при цьому надто нечутливим гравцем, уникаючи суперечок і поляризації авдиторії.
Деформація часу
Вибухове поєднання класичних і знакових образів із футуристичним середовищем дало можливість створити щось знайоме, впізнаване, свіже й нове одночасно. Набирає популярності ретрофутуризм — мистецький напрям, який зображує майбутнє через візуальні образи, зазвичай у науково-фантастичному стилі 60-х і 70-х років. Людям подобається ностальгія за тим, чого вони не відчували раніше. Їхній спосіб дослідити реальність — це не лише поєднанням різних часів, але й різних типів цієї реальності: аналогової, цифрової, фізичної і так далі.
Завдяки ШІ стає простіше створювати унікальні зображення через поєднання знайомих та впізнаваних елементів. Ностальгія та інтерес людей до історії, який зростає, перегукуються з їхнім апетитом до контенту, згенерованого нейромережею. Остання допомагає творцям легко експериментувати з поєднанням сучасності й минулих епох.
Занурення в атмосферу
Економіка вражень переживає бум на противагу одноманітному сидінню перед екранами. Люди хочуть більше мультисенсорного ескапізму, вони шукають бренди, які можуть забезпечити «мультисенсорні моменти» (ті, які впливають на канали сприйняття всіх органів чуття). Тож подорожі та враження стають все більш важливими. Тим часом самі бренди розгалужуються на кілька каналів.
Кожен окремий досвід не обмежується лише фізичними майданчиками чи цифровими платформами — виникають цілі вигадані світи в іграх та медіа, які бренди будують навколо своїх флагманських продуктів. Вони виходять за межі візуальної комунікації та працюють зі звуками, дотиками та навіть запахами, щоб занурити клієнтів у свою пропозицію на різних рівнях.
Популярності набуває двостороння взаємодія — коли користувачі беруть участь у створенні контенту. Це допомагає компаніям стати більш надійними й автентичними.
Візуальні тренди Canva: гумор, розкіш і рух
Серйозні розваги
У тренді — поєднання розваг із корисними справами. Цей стиль грайливий та стратегічний. Він несподіваним способом поєднує гумор і повсякденні елементи, що допомагає переосмислити професійний дизайн.
Майбутнє в русі
У основі тренду — невеликий рух, який має велике значення та покращує враження від сторителінгу. Щоби створити ритм і потік, можна використати анімовані градієнти й динамічну типографіку.
Вишукана зернистість
2025 року менше означатиме більше. Цей тренд кидає виклик традиційній естетиці. Він пропонує лаконічний стиль, який заохочує унікальну візуальну ідентичність і виразні голоси.
Механіка й ботаніка
Технології будуть поєднуватися з біологією. Суть тренду — об’єднати мрійливі природні текстури та градієнти й негативний простір (порожні місця, що знаходиться навколо, біля чи між різними об’єктами та елементами дизайну) для створення гармонії.
Аналог зустрічається з ШІ
2025 рік — рік поєднання старого й нового. Цей тренд, натхненний аналоговими стилями й техніками на кшталт колажу, відкриває нові можливості дизайну в епоху ШІ.
Теорія форми
Будь-які форми стають модними. Цей модульний тренд використовує їх для створення структури. А щоби продемонструвати особистий стиль, можна додати фотографії з підсвічуванням і теплі кольори.
Епоха розкоші
Цей тренд поєднує мінімалістичну естетику з багатими, складними деталями, врівноваженими щедрим негативним простором. Він — про стриманий гламур, якого в дизайні вдається досягти завдяки винятковій та водночас гармонійній композиції.
Поради по візуалу від Depositphotos: вабі-сабі, людиноцентричність і старий добрий гранж
Нова сучасність
Тренд характеризується сміливим поєднанням технік — гіперреалізму та скетчу — змішуванням стилів і зверненням до повсякденних проблем, щоби зруйнувати ауру елітарності мистецтва. У ньому використовують витончену й водночас зрозумілу естетику, зображення із плавними формами та неземними елементами на реалістичному фоні, градієнти на основі рідкісних кольорів, несподівані поєднання текстур та інвертовані фотографії.
Клаттеркор, або Всього й побільше
Популярності набуває смілива естетика brat — бунтарства, беззастережної сміливості та грайливого духу. Зумери започаткували тренд, який дає змогу підкреслити цінність дрібниць у закапелках осель, які роблять їх унікальними та автентичними, розповідають історії та зберігають спогади. Цей стиль додав естетику «дружнього хаосу» у візуальну комунікацію, завдяки чому став глобальним онлайн-повстанням проти мінімалізму.
Бренди звільнилися від категорійних норм, встановили власні правила та посилили свою унікальну ідентичність. Вони більше не бояться бути автентичними та трохи чудернацькими.
Характеризується тренд контрастними теплими та яскравими кольорами й композиціями з кількома візуальними домінантами на кшталт вінтажних об’єктів, рослин чи книг.
Гіперсентименталізм
Бренди приєднуються до глобальної дискусії та роблять ставку на розповіді, які фокусуються на реальному життєвому досвіді людей та їхній трансформації, а також їхніх різних емоційних станах. Тим часом продукт відходить на другий план.
Підкреслити глибину та щирість комунікації креаторам допоможуть великі плани фото й відео та природні декорації, а інструментальна музика — класика та джаз — лише сприятиме створенню відповідної атмосфери. Характеризується тренд м’якими й теплими кольорами або ефектом легкої сепії.
Мистецтво, народжене ШІ
Високоякісний генеративний ШІ розвинув характерну естетику та її активне застосування в маркетингу. Йдеться про надзвичайно реалістичні, емоційно нейтральні зображення в поєднанні з футуристичними концепціями. Отримати ефектний візуальний контент під час генерації таких картинок допоможе використання фраз «концептуальний твір мистецтва», «фотореалістичне зображення», «бірюзові кольори, милий, ізометричний» та референси на певний стиль, наприклад, «3D-рендер дитини у стилі Disney», «червоний дракон під грозовим небом у дусі Сема Робінсона, індонезійське мистецтво».
ШІ дає змогу втілювати в життя такі тренди, як гіперсентименталізм, мрійливий сюрреалізм, ностальгійний ретрофутуризм, глітч-арт і кіберпанк. Для генерації переконливих зображень він використовує фундаментальні естетичні принципи, наприклад, правило третин, основи композиції й теорії кольору.
Витончена гармонія
Цей тренд поєднує естетику простоти, притаманну філософіям вабі-сабі та ікіґай — характерезуються неквапливістю і природностю — та протиставляє її надмірно відшліфованій рекламі. Майстерність, мінімалістичний підхід та історії компаній або продуктів є важливими його частинами.
Для стилю характерні вироби із глини, тканини, дерева та мідної патини, а також візерунки в дусі кінцуґі (спеціальна техніка реставрації керамічних виробів) і традиційного японського колориту. У тренді — зношеність та пошана до натуральних матеріалів. Тут використовуються земляні ита світлі палітри кольорів, невагомі композиції, фільтри, які імітують різографічні відбитки, а також музика з використанням флейти, лютні й вітряної акустики. Не варто відкидати і природні звуки, як-от шелест вітру чи морський прибій.
Назустріч темряві
Бренди відходять від променистої радості до похмурої містики, аби достукатися до тих, хто відчуває смуток, невпевненість і дух протесту. Та йдеться не про занурення в песимізм, а про цінність знайденої мети у важкі часи, перехід від світлого до темного.
Естетика тренду — похмурий, пошарпаний, брудний і потертий гранж. Він характеризується «передсвітанковою» палітрою кольорів, елементами темних жанрів мистецтв, брутальною типографікою, вінтажними ефектами й алюзією на шедеври готики, хард-року й постапокаліптичного мистецтва. У цьому тренді сучасні техніки поєднуються зі світлинами зі спалахом, зернистим розмиттям у русі та неприродною десатурацією кольору. Особливо важливими є текстури та змішування форм.
Погляд із висоти
Маркетологи почали частіше використовувати ракурси «зверху», наслідуючи репортерів для відстеження загальної картини та кращого розуміння перспективи й контексту. Притаманні такому тренду фотографії з об’ємними композиціями, мапи та плани, а також урбаністичні відео з наближенням і макрозніманням, які зображають об’єкти в деталях.
