Хороше представлення для аудіоконтенту таке ж важливе, як для будь-якого іншого комерційного продукту. Аби подкаст знайшов свою аудиторію, варто пам’ятати кілька порад, як правильно писати опис до нього. Розповідаємо, як це зробити.

Опис подкасту — короткий виклад, про що йтиметься в шоу, для потенційної аудиторії. Згідно зі статистикою подкастів за 2020 рік від The Podcast Host, опис подкасту — високо в списку речей, на які слухачі звертають увагу під час пошуку нового аудіоконтенту. Компанія Riverside, яка займається просуванням та консалтингом для подкастів, та платформа створення вебсайтів під подкасти Podcastpage розповіли, як хороший опис може зацікавити аудиторію обрати те чи інше шоу

Чому хороший опис подкасту важливий?

Опис подкасту працює, як анотації до фільмів у Netflix — з ним слухач швидко оцінить, чого очікувати від вашого продукту. Також це одна з перших речей, яку люди бачать поряд із їхньою назвою та обкладинкою, гортаючи список подкастів. Ці описи не тільки привертають увагу та справляють хороше перше враження, але й корисні для цілей SEO.

Опис відображатиметься в RSS-каналах і каталогах подкастів. Тому важливо переконатися, що він містить важливу інформацію про шоу, аби продукт виділявся в каталогах.

Крім тогo, платформи переважно мають обмеження на кількість символів опису подкастів (наприклад, Apple). Тож треба переконатися, що всю анотацію видно без потреби натискати «розгорнути текст» чи «показати більше».

Також треба розрізняти опис та примітки до подкасту. Примітки до шоу містять інформацію про окремі епізоди, як-от назва, номер, спонсори чи конкретні теми, які порушуватимуться у випуску. Їх варто прописувати, аби слухачі розуміли цінність для себе кожного окремого епізоду.

Поради

• Чітко поясніть, про що подкаст. Люди мають зрозуміти тему вашого подкасту, щойно прочитають короткий зміст, тому уникайте нечітких слів і надмірної метафоричності в описі.

• Пишіть лаконічно. Додайте якомога більше інформації про своє шоу, але якомога меншою кількістю слів. Уникайте речень зі складними граматичними конструкціями.

• Довжина опису — щось середнє. Немає правильної відповіді щодо того, якої довжини має бути опис до шоу, але фахівці переважно рекомендують робити опис на менш ніж кілька речень. У вас є лічені секунди, щоби привернути увагу слухачів.

Ключові слова

Ключові слова — це фрази, які користувачі вводять у пошукові системи для пошуку інформації. Коли пишете короткий опис подкасту, переконайтеся, що використовуєте зручні для пошуку ключові слова. Вони підвищать шанси вашого шоу з’явитися в результатах Google, пов’язаних із темою подкасту. Продумайте список ключових слів, які хтось може використовувати, ще до того, як писати сам текст.

Потрібні ключові слова можна знайти за допомогою інструменту Google Keyword Planner.

Можна націлюватися на популярні пошукові терміни, але більшого успіху вдасться досягти з довгими ключовими словами (long-tail keywords). Як правило, вони більш конкретні, тому їх менше шукають. Але оскільки конкуренція за них низька, це дає більше шансів потрапити на першу сторінку Google.

Важливо не зловживати ключовими словами. Найкраще обрати й використовувати два основні ключові слова та додавати їх в опис лише там, де це здається природним.

Що має містити опис подкасту?

Подумайте, хто буде слухати ваш подкаст. Опис має орієнтуватися на вашу аудиторію. Наприклад, якщо ви експерт з інвестицій і ваш подкаст дає поради іншим інвесторам, треба чітко про це заявити. У нішах головне — пояснити свою цінність.

Пам’ятайте про часові деталі. Слухачі хочуть знати, коли і як часто вони отримуватимуть контент. Хороший опис подкасту має містити цю інформацію, тому пишіть «щотижня», «щовівторка» чи «щодня».

Формат — це важливо. Можна описати формат шоу, аби слухачі мали краще уявлення про його структуру. Якщо це інтерв’ю, додайте фразу на зразок «ми говоримо з експертами галузі». Для шоу, де слухачі телефонують ведучим, можна використовувати фразу на зразок «ми відповідаємо на ваші запитання».

«Чому я слухаю цю людину?». Короткий опис подкасту має відповідати на це запитання. Шукайте деталі, які виділяють вас як експерта серед інших. Можна вказати на свою освіту чи місце роботи. Якщо ви тільки починаєте працювати у своїй галузі, це не проблема. Щоб зарекомендувати себе як хорошого ведучого подкастів, можна стати близьким до слухача. Тобто ділитися досвідом із захопленням початківця, або ж давати слухачеві можливість порівняти свій досвід із тим, про що йдеться. Аудиторії подобається встановлювати зв’язок із людиною, яку вони слухають.

Правило трьох речень

Написати хороший опис подкасту просто, якщо розбити його на три речення. Кожне має чітку мету:

Перше речення почніть зі зв’язку зі своєю аудиторією. Воно має розповісти потенційним слухачам те, що вони вже знають або вважають правдою. Можна проговорити чи визнати проблему, яка є актуальною для певної ніші. Якщо це новини — наголосити на тому, як багато інформації заповнює мережу, а якщо подкаст про фінанси — що без експертних коментарів розібратися із капіталом складно.

Друге речення має представити ведучих, формат шоу та те, як часто воно виходитиме на платформах. Також можна додати сюди заклик до дії, щоб залучити потенційних підписників.

Третє й останнє речення використовуйте, щоби пояснити, хто має слухати ваше шоу, й додайте відповідні ключові слова, які допоможуть вашому шоу відображатися в результатах пошуку. «Будьте в курсі поточних подій» чи щось на кшталт цього для вашої тематики шоу — хороший кінець.