Sebto Media, про роботу якого ми розповідали раніше, нещодавно запустили новий формат: команда адаптує новини зі свого подкасту «Ранкове допіо» в короткі ролики для соцмереж. Усе для того, щоб доступно й ненав’язливо пояснювати важливе молоді. Про розроблення ідеї, її втілення та результати — в матеріалі «Медіамейкера».
«Телебачення в соцмережах» — як виникла ідея
Ідея робити «телебачення в соцмережах» виникла в медійниці, а нині менеджерки з розвитку Sebto Media, Олени Паплинської ще до роботи в Sebto. Під час розмов із молодшими колегами вона зауважувала, що часто вони не в курсі подій в Україні та світі.
«Виникло таке враження, що в їхню бульбашку інформація, яка може бути важливою і для них, і для всього суспільства, просто не потрапляє. Вони використовують геть інші джерела, не те щоби вчитуються, не знають, хто такий Єрмак, наприклад», — розповідає Паплинська.
Спершу була думка робити окреме медіа, де б у доступному форматі пояснювали новини молодій авдиторії від 18 до 24 років. Частково на це надихнуло медіа «Свідомі», адже воно також цілиться на молодь і на початку існувало лише в соцмережах, та «Телебачення Торонто» з їхньою неформальною манерою подачі.
Ідея «телебачення в соцмережах» сподобалася Дарині Заржицькій, директорці Sebto Media, яка запропонувала втілювати її разом. Проєкт отримав робочу назву Briefly.
Етап досліджень
Ще на етапі ідеї, щоб перевірити гіпотезу про те, що молодь не знає та не розуміє навіть резонансних новин, Паплинська проводила неформальні опитування серед потенційної авдиторії — особисто спілкувалася з колегами, знайомими. Пізніше до цього додалися опитування в Google-формах. Попри невелику кількість учасників (14 людей) вдалося оцінити ситуацію та з’ясувати, наприклад, що молоді найбільше до вподоби короткий формат контенту, а новини вони переважно читають у Telegram.
Те, що молодь надає перевагу соцмережам як основному каналу інформації, й те, що обирає короткі відеоформати, як-от Reels, Stories, YouTube Shorts, підтвердили й інші дослідження.
Наприклад, дані Internews згідно з якими станом на 2022 рік соцмережі є лідерами серед каналів для отримання новин в Україні. Опитування щодо медіаграмотності, яке проводив Дитячий Фонд ООН UNICEF 2022-го, підтвердило, що надпопулярними серед вікової групи 14–35 років є соцмережі з відеоконтентом — YouTube, TikTok, Instagram.
На основі цих даних Паплинська також припустила, що молодь споживає інформацію поверхово. Наприклад, коли Telegram-канали публікують короткий опис новин, а читачі не переходять за покликанням, щоб дізнатися деталі. А відтак неможливо визначити джерело інформації та наскільки йому можна довіряти, коментує медійниця.
Опитування й дослідження допомогли команді підтвердити основні гіпотези та шукати відповідні рішення.
Участь в акселераторі Mediengeist 2.0
Поступово ідею самостійного медіа змінили й вирішили зосередитися на контенті Sebto Media та адаптовувати його до потрібного формату. Викристалізувати рішення допомогла участь в ініціативі з протидії фейкам, проросійським наративам і дезінформації Mediengeist 2.0 від Goethe-Institut і науково-популярного медіа «Куншт». Акселератор розпочався в жовтні 2023-го — там учасники навчалися і стартували зі своїми проєктами. Наразі триває третій етап Mediengeist 2.0, коли переможці масштабують напрацьоване.
«Ми дивилися на свої проєкти крізь призму чужого досвіду й мали можливість, як у конструкторі, переставити детальки», — розповідає про навчання Олена Паплинська. Тоді ж ухвалили остаточне рішення: відмовитися від окремого медіапроєкту Briefly, а ідею з відео інтегрувати в редакційний контент Sebto Media.
Зупинилися на відеоадаптації новин із подкасту «Ранкове допіо». За словами Палпинської, авдиторія Sebto Media також молода, а ще вони вже встигли зарекомендувати себе на медіаринку: 2023 року команда взяла гран-прі, а також дві з восьми інших нагород професійної аудіопремії для подкастерів «Слушно». Окрім «Ранкового допіо», команда працює над чотирма іншими подкастами.
Подкаст «Ранкове допіо» має сталих слухачів, тож припустили, що частина з них може відгукнутися й на новий формат. До того ж таким чином команда не витрачає додаткові ресурси на моніторинг новин, адже його вже роблять для подкасту. Результати потім адаптують у відео чи текст.
У фінальному вигляді проєкт отримав фінансування на суму 5000 євро від Mediengeist 2.0. Кошти витрачають на технічне обладнання, рекламу та гонорари для команди. За словами Паплинської, участь в акселераторі допомогла «поставити проєкт на рейки».
Як це працює зараз
Короткі відео до півтори хвилини виходять двічі на тиждень, як і подкаст, який взяли за основу. Їх публікують у Reels та TikTok. Наразі вони більше охоплюють світові теми, як розповідає Олена Паплинська, проте всі новини так чи інакше пов’язані з Україною. Так молоді намагаються не лише пояснити, що сталося, але й показати наслідки подій, зв’язки між ними. Наприклад, у відео пояснюють, через що Штати затримують кошти для допомоги Україні, що зараз відбувається у Словаччині, чому 2024-й є найбільш виборчим роком в історії .
Паплинська додає, що насамперед команда прагне тримати в курсі того, що відбувається, не нав’язувати якихось думок, а дати контекст, щоб молодь не читала новини поверхово та не потрапляла в пастки дезінформації:
«Сьогоднішні випускники — це майбутні виборці.
Зараз, коли вони не розуміються на інформаційних і судових процесах, у тому, що відбувається у Верховній Раді, як вони зможуть зробити свій вибір після закінчення війни? Так, щоб це було дійсно свідомо, а не викликано якимись іншими чинниками».
Формат коротких відео має свої переваги:
- Людина в кадрі. На етапі досліджень виявилося, що одним із фаворитів для молоді серед інформаційних ресурсів є «Телебачення Торонто». Адже там новини пояснює не закадровий голос, а жива людина. Тож цей принцип у відео використовує і Sebto Media.
- Молодь чує інформацію від людини, з якою може себе асоціювати. Ведучий адаптованих новин — із тієї ж вікової групи, що й цільова авдиторія проєкту.
- Якісний звук і картинка. Оскільки команда фокусується на подкастах, то принцип якісного звучання переноситься й на відео. Крім того, за словами Паплинської, від початку планували робити професійний монтаж, і хоч наразі команда працює над цим самотужки, але навчається, щоб досягти цієї цілі.
- Неформальність. «Ми хотіли, щоб це, умовно, був друг, який за кавою тобі пояснює те, що відбувається у світі», — каже Паплинська.
Результати та труднощі проєкту
Наразі моніторингу та оцінювання ще не робили, але проєкт перебуває на етапі спостережень, розповідає Паплинська. Перші випуски, які вийшли в листопаді 2023-го, продемонстрували інтерес авдиторії. Наприклад, відео про нідерландські вибори в TikTok на той момент переглянули 70 900 користувачів, а прокоментували 180 (станом на сьогодні, майже 106 000 переглядів, 238 коментарів). Це дані, які команда збирала під час другого етапу акселератора, невдовзі після запуску проєкту.
На думку Паплинської, не на руку команді працюють алгоритми соцмереж. Перші випуски новин мали кращий результат, аніж нинішні, хоча якість контенту залишається незмінною.
Зараз кращу статистику переглядів та охоплення авдиторії мають відео в Instagram, на противагу TikTok.
Наприклад, експлейнер про те, чому затримується фінансова допомога від США в Instagram має 2591 переглядів, тоді коли в Tiktok — 770.
Наразі серед викликів редакція виокремлює брак ресурсів, адже команда Sebto невелика, а проєктів багато. Деякі з них тривають одночасно, тож бракує робочих рук і часу, щоби втілювати все згідно з планом. До роботи над проєктом відеоадаптацій подкасту також нікого нового не залучали, тож займається ним команда редакції.
Що далі?
Команда проєкту планує провести детальний моніторинг та оцінювання, щоб відшліфувати відеоконтент і зрозуміти, як ефективніше працювати над ним у майбутньому. Наразі чіткої стратегії щодо розвитку проєкту в редакції ще немає.
Можливо, спробують залучити до ролі ведучого не лише хлопця, а й дівчину. Також було б добре збільшити кількість випусків та урізноманітнити наповнення: розповідати про спорт, культуру, події на кшталт вручення «Оскару» чи Євробачення, ділиться роздумами Олена Паплинська.
Авторка ідеї проєкту також додає, що команда хоче охопити нову авдиторію зокрема через рекламу. Адже зараз навмисно нових підписників не залучали. Усі глядачі відеоадаптації новин із подкасту — це авдиторія Sebto Media.
