Протягом п’яти років це була громадська організація «Освітній центр з прав людини у Львові». Після ребрендингу 2022 року Sebto Media стало повноцінним виданням. За рік діяльності команда створила власний сайт, випустила вісім аудіопроєктів та отримала кілька відзнак за них — дві нагороди та гран-прі від премії «Слушно». 

Про трансформацію з ГО в медіа, експерименти у випусках подкастів, новий формат відеоексплейнерів та інші виклики для команди розпитали Антона Ткачука, продюсера Sebto Media.

З освітнього центру в медіа

Поштовхом до трансформації ГО стала пандемія коронавірусу. «Наша діяльність як громадської організації до 2020 року була зосереджена на офлайн-подіях. Потім стався карантин, і ми зрозуміли, що треба адаптуватися, бо як раніше вже не буде. Спочатку робили стрими, врешті вирішили продукувати контент і згадали про такий старий-добрий жанр, як подкаст. Поступово змінювалася команда та ролі кожного з нас. Так, власне, почався процес переосмислення організації та ребрендинг», — розповідає Антон Ткачук.

Активна робота над побудовою медіа почалася навесні 2022 року. Протягом кількох місяців команда провела кілька зустрічей та обговорень, де вирішили остаточно виходити в онлайн, робити більше аудіоконтенту, а також почали співпрацю з агенцією Gram для створення нового позиціювання. 

Ткачук поділився, як команда комунікувала ребрендинг своїй аудиторії: «Деякі канали комунікації ми просто перейменували, як наш Instagram. Однак YouTube вже створювали з нуля — там набиралася повністю нова аудиторія. Щодо подкастів, то в кожному випуску ми нагадували, що скоро будемо переходити на нову платформу, й закликали стежити за анонсами». 

Читайте також: Хто, чому та про що записує подкасти в Україні — дослідження MEGOGO AUDIO

Офіційною датою запуску проєкту команда називає 19 жовтня 2022 року. На той момент медіа мало свою аудиторію, яку розвивали протягом п’яти років, подкаст «Макіавельки» та розсилку «Ранкове допіо», яка на початку повномасштабного вторгнення трансформувалася в подкаст.

За рік діяльності команда випустила вісім подкастів, запустила власний сайт, а тепер активно розвиває спільноту й готується виходити у відео.

Контент медіа

За словами продюсера, пояснити світ у його різних аспектах — ключова мета проєкту. «Sebto Media допомагає жити більш усвідомлено та цікаво. Тобто розуміти свої патерни поведінки, суспільство, в якому ми живемо, причиново-наслідкові зв’язки подій та явищ», — розповідає Антон. Це завдання команда виконує за допомогою подкастів. 

Наразі медіа має чотири активні аудіопроєкти. Найпопулярніший — «Фінансова терапія». У ньому фінансова консультантка Галина Тритяк вчить героя Артема фінграмотності та допомагає закрити кредит на 100 000 грн фаховими порадами. Ще один подкаст з експериментом в основі — це «Не мали дівки клопоту». Дві ведучі, Оля Вінтонік та Соня Медвідь, щоразу ставлять собі нові виклики. Наприклад, одного тижня не читають новини, іншого — не п’ють каву, а потім діляться результатами експериментів і власними рефлексіями.

Ще два подкасти Sebto стосуються суспільних тем. «Ранкове допіо» — 15-хвилинний огляд новин світу і тих історій, які часто залишаються поза увагою великих українських медіа, але які є важливими у глобальному контексті. Виходить він двічі на тиждень. А також «Макіавельки» — подкаст про політику від директорки медіа Дарини Заржицької та кандидатки політичних наук Оксани Дащаківської.

На Spotify найпопулярніший подкаст Sebto «Фінансова терапія» мав понад 200 000 довших за 60 секунд відтворень протягом п’яти місяців від початку релізу, а також приніс більше ніж 6 000 підписників на цій платформі. На YouTube — понад 25 000 переглядів, до того ж від початку релізу показник CTR для «Фінансової терапії» в 1,5 раза більший, ніж для інших продуктів медіа, ділиться продюсер.

Весь контент Sebto Media можна знайти на їхньому сайті. Він ще досить новий і потребує доповнення, зізнається Антон, але на ньому вже можна знайти покликання на всі подкасти медіа, тексти формату кейсів (про цензуру, жіноче лідерство, гендерну рівність тощо), три спецпроєкти та лінк на Patreon і Buy Me a Coffee для спільноти проєкту. Сайт команда й далі наповнюватиме унікальним текстовим контентом, кейсами про суспільство, політику та культуру. «Також будемо давати авторам та авторкам можливість для авторських дописів та досліджень», — додає продюсер.

Спільнота

Команда створює додатковий контент для аудиторії, яка підтримує діяльність медіа на платформах монетизації. Раніше, розповідає Ткачук, працювала спеціальна людина, яка займалася розвитком спільноти, однак згодом працівника мобілізували. 

«Наразі у нас є чатик, в якому ми спілкуємося з нашою спільнотою, а також робимо для них каталог із крутими, часто маловідомими ресурсами та продуктами. Раніше, для певних рівнів підписки, у нас також був клуб “Ранкового допіо”, в якому ті, хто люблять подкаст, обговорювали з нами цікаві суспільно-політичні теми на суботньому дзвінку. Нині ми переосмислюємо пропозиції для спільноти, тож він тимчасово не діє», — підсумовує продюсер. 

Зараз до команди долучився новий менеджер спільноти. Його завдання — робити взаємодію зі «своїми» людьми більш тісною та цікавою. «Окрім онлайн-активностей, дуже хочеться також зустрічатися наживо, робити спеціальні офлайн-події для наших людей», — ділиться планами Антон. 

Як і де працює редакція

Команда Sebto налічує до 10 людей. Працюють переважно віддалено, але за потреби чи бажання зустрічаються в студії у Львові. Між собою її називають заводом подкастів, тому що розташована на місці колишнього заводу. Одна частина студії — це офіс, інша — тихе місце для запису. «Є у нас і наш улюблений круглий стіл, за яким ми пишемо подкасти», — розповідає продюсер. 

Більшість команди — люди, які працюють безпосередньо над створенням подкастів, а саме автори, редактори, дизайнер, монтажери та продюсер контенту. Водночас є директорка, яка відповідає за стратегічний розвиток медіа, дві людини, які працюють із соцмережами, а також менеджер спільноти. Sebto також співпрацює з фрилансерами, переважно з редакторами та авторами.

Раніше команда працювала більш вільно, але зараз будує контент-план на місяць через великий обсяг роботи. «У нас є “Фінансова терапія”, яка до Різдва має завершитися принаймні в тому форматі, в якому вона є зараз. У нас є “Ранкове допіо”, яке виходить двічі на тиждень. У нас є “Макіавельки” і “Не мали дівки клопоту”, які виходять що два тижні. Ось так виглядає робочий потік зараз», — коментує Антон.

Алгоритм створення подкастів

«Ранкове допіо» — єдиний подкаст, для якого пишеться сценарій без імпровізації в процесі. Для нього, як пояснив Антон Ткачук, дві людини шукають теми й одна пише сценарій. Коли текст готовий, його вичитує літредакторка. Якщо на цих етапах все добре, то наступні кроки — це продакшн. Далі випуск потрапляє до продюсера, який прослуховує його та публікує на платформи. Це вже етап дистрибуції. 

Водночас це єдиний подкаст, який має текстову версію. Раніше його робили у форматі розсилки, зараз — публікують на сайті. Тож текстово його теж потрібно уважно законспектувати й оформити. Відеоподкасти, за словами Ткачука, практикувати не планують із простої причини: аудіоформат дешевший та легший у виробництві.

З такими подкастами, як «Макіавельки», «Не мали дівки клопоту» та «Фінансова терапія» ще працюють редактори, завдання яких полягає у скрупульозному прослуховуванні записів і внесенні правок. Однак часто ролі поєднуються. Одна людина може бути редактором і продюсером або ж редактором та автором. 

За спостереженнями команди найпопулярнішими платформами Sebto Media є Apple Podcast, YouTube і Spotify. 

Про успіх та український подкастинг

Цьогоріч Sebto Media вибороли дві з восьми нагород від «Слушно», щорічної професійної аудіопремії для подкастерів від MEGOGO AUDIO. «Фінансова терапія» стала найкращим подкастом про здоров’я та саморозвиток, а «Не мали дівки клопоту» — найкращим розважальним подкастом. Водночас саме Sebto Media виграло гран-прі, нагороду від професійної команди премії. 

Антон Ткачук поділився новими рішеннями щодо створення продуктів, які, на його думку, допомогли отримати відзнаки: «Хоч на українському ринку переважають саме класичні жанри подкастів, цей формат не лише про розмову двох людей і записане інтерв’ю. Можна цікавіше підходити до структури продукту. Один із варіантів: брати одну челенджеву історію й розгортати її поступово. Так ми зробили у нашому найпопулярнішому подкасті — “Фінансовій терапії”». 

За його словами, новизна ідеї та формату — умови, за яких вдалося отримати нагороду другому подкасту від Sebto. «У дівчат є експеримент, який вони проходять і щиро діляться результатами. Це та передумова, яку цікаво розбирати й проєктувати на свій досвід», — розповідає Антон.

Читайте також: Як просувати подкасти та збільшити аудиторію підписників — поради та лайфхаки

Загалом подкастинг в Україні, на думку продюсера, щороку стає лише крутішим. Є потужні бренди, які розвивають сферу якісно та кількісно, наприклад Radio Podil, The Ukrainians, Izone Media, «Радіо Сковорода», The Village Україна, «Українська правда», «Локальна історія». Є також нові гравці, як медіа «Свідомі». Їхній подкаст про деколонізацію «Де ми» теж переміг на премії «Слушно». Є інді-подкасти, де збираються групи однодумців і фахівців на обговорення цікавих тем («Дій Подкаст», «Без оголошення війни», «Мінкультпривіт», «Броманс»).

Попри це, аудіонапряму є куди рости. Ткачук називає три аспекти, які найбільше потребують змін: «Треба експериментувати з форматами, щоб це була не лише розмова двох людей. Треба відкривати нові обличчя, бо в нашій медійній бульбашці всі ходять одне до одного. А ще — розкривати нові теми. Наприклад, у нас, здається, нічого немає для молодих батьків чи для жінок у декреті. І це лише один приклад».

«Однак, яким би класним подкаст не був, на старті найважливіше — це дистрибуція.

Можна робити багато цікавих подкастів, але якщо їх немає кому слухати, то все втрачає сенс», — підсумовує продюсер.

Диверсифікація доходів і плани розвитку

Розширення джерел доходу — одне з найактуальніших завдань для команди на цьому етапі діяльності. Наразі проєкт має два джерела, які фінансово підтримують Sebto: грантові проєкти та спільнота. Остання налічує понад 100 людей станом на осінь 2023 року. 

«Ми також розробляємо рекламні пропозиції для інших брендів, щоб можна було працювати на комерційній основі. Зокрема, ведемо перемовини щодо співпраці у подкастах, тобто створення випусків за підтримки іншого бізнесу. Тобто вони підтримуватимуть нас фінансово, а ми їх медійно. Для цього важливо знайти ті бренди, які будуть нам близькі за духом та цінностями», — пояснює Антон.

Експерименти в подкастах

Усі подкасти, над якими команда працює, будуть поступово розвиватися, тож наразі жоден не планують завершувати. Водночас є ідеї розвитку двох найпопулярніших: «Ранкове допіо» та «Фінансова терапія». 

Для першого команда прагне залучати більше авторів, експертів і навіть кореспондентів з інших країн, щоб зробити подкаст глобальнішим. Щодо іншого, то в описі подкасту була конкретна умова, коментує Ткачук: «За рік консультацій з Галиною Артем мав позбутися свого кредиту. Наразі він має всі інструменти для цього, тож йому залишилося лише діяти, а нам — рухатися далі. Час попрацювати вже з іншими фінансовими аспектами, наприклад, сімейним плануванням, інвестиціями або фінансами для підприємницької діяльності». 

Відеоексплейнери 

Команда активно працює над створенням відеоексплейнерів. Це новий формат для медіа, який сильно відрізняється від подкастів. За словами продюсера, це будуть відео по 12–15 хв з підготовленим текстом і відеоматеріалом: «Візуально це виглядатиме досить інтенсивно: будуть і люди в кадрі, і інфографіка, і анімація». Наразі YouTube-канал видання невеликий — за рік роботи зібралося майже 5 000 підписників.

Наповнення теж обіцяють цікаве: одне відео буде про історію фотографії, яка стала символом боротьби за права ВІЛ-позитивних людей. Інший випуск — про Джорджа Сороса, де розкажуть, як одна людина вплинула на розвиток демократії в країнах Європи. Загалом Sebto обіцяє багато освітніх відео про суспільство, політику та культуру.