Торік ми розповідали історію журналу літературного репортажу Reporters: про заснування, розвиток і підходи до жанру, матеріалів і друкованого продукту. З вересня концепція дещо змінюється: журнал виходитиме друком частіше. Амбасадори The Ukrainians Media отримуватимуть примірники чотири рази на рік. Також читачі поза спільнотою зможуть купувати нові журнали й попередні випуски вже через кілька тижнів після друку, не чекаючи, поки мине п’ять місяців. Водночас сайт Reporters стане архівним, а нові репортажі публікуватимуть на сайті The Ukrainians. 

Які зміни чекають на команду й членів спільноти «Медіамейкеру» розповіла шеф-редакторка журналу Reporters, співзасновниця The Ukrainians Media Марічка Паплаускайте. 

Місце для друку в цифровому світі 

Марічка Паплаускайте вважає, що їхній приклад доводить — у сучасному диджиталізованому світі є місця для друкованих медіа. Роботу над проєктом Reporters редакція почала у березні 2019 року — спершу онлайн, а вже 2021-го вийшов перший друкований номер. За цей час завдяки підтримці читачів, партнерів і донорів команда видала сім випусків й ще один англомовний спецвипуск. А наклад із 1000 екземплярів сягнув позначки у 5000 примірників щовипуску. 

«Ця ідея з нами була завжди — від самого початку наша команда мріяла про друк. Потім ми експериментально випустили перший номер. І зараз ми розуміємо, що друкований журнал — це унікальний продукт, який важливий для наших читачів. І тому ми вирішили знову піти на ризик і спробувати виходити частіше, робити ставку на друк», — говорить Марічка Паплаускайте. 

«Щоб підтримувати сайт, ми постійно маємо публікувати нові історії. У нас є високі вимоги до якості, й це потребує значних ресурсних витрат. Коли я говорю про ресурси, я маю на увазі і роботу журналістів, і редакторську роботу, і співпрацю з фотографами тощо. Це вкладання ресурсів дає нам менше віддачі, ніж той відгук, що ми маємо від журналу», — ділиться шеф-редакторка. 

Марічка зазначає: коли журнал виходив раз на пів року, то редакція працювала «хвилеподібно». Спочатку всі ресурси протягом трьох місяців йшли на підготовку до друку й сайт провисав, потім видання віддавали в друк і команда починала активно наповнювати сайт. Відтепер видання виходитиме щоквартально.

Ми вирішили сконцентруватися на тому, що має найбільший відгук серед наших читачів, що ми відчуваємо, що це працює. Це саме друкований журнал.

Ще один аргумент — фінансовий.  За підрахунками редакції, собівартість одного примірника, випущеного раз на три місяці, а не раз на пів року, виходить дешевшою. 

З думкою про спільноту 

Водночас Марічка Паплаускайте говорить, що багато чого залежить від того, як цю зміну сприймуть їхні читачі: чи вони готові читати журнал частіше й оформити нові тарифні плани в спільноті The Ukrainians. Адже редакція не може автоматично перевести понад 3000 своїх амбасадорів на інший тариф без їхньої згоди. 

«Це більша сума, додаткові зусилля, бо треба зайти й перепідписатися. Власне, це й буде для нас показником. Ми про це оголосили лише кілька днів тому, і поки що рано говорити про масову реакцію. Ми зробимо висновки про це вже у вересні, коли вийде найближчий номер. Цей випуск присвячений українській землі як цінності. За моїми редакторськими відчуттями, це буде один з найцінніших випусків із погляду і текстових історій, і фотографій», — ділиться медійниця. 

Оновлені тарифні плани The Ukrainians Media виглядають так:

• «Фанатський» включає імейл-розсилку «TUM зсередини», екоторбу Ambassador, ранній доступ до текстів The Ukrainians. Вартість: 199 грн на місяць або 166 грн, якщо оплатити 1999 грн одразу за рік.
• «Амбасадорський digital» надає доступ до імейл-розсилки «TUM зсередини», екоторбу Ambassador, ранній доступ до текстів The Ukrainians, digital-доступ до історій Reporters, доступ до онлайн-зустрічей і офлайн-подій, книжкового та інших клубів і 30 % знижки на паперовий Reporters. Вартість: 399 грн на місяць або 333 грн при оплаті 3999 грн  за рік. 
• «Амбасадорський digital & print» включає імейл-розсилку «TUM зсередини», екоторбу Ambassador, ранній доступ до текстів The Ukrainians, digital-доступ до історій Reporters, доступ до онлайн-зустрічей, офлайн-подій, книжкових  та інших клубів, 30 % знижки на попередні або додаткові випуски паперового Reporters, 4 друковані номери Reporters на рік та знижки на книжки TUM Publishing. Вартість: 499 грн на місяць або 416 грн при оплаті 4999 грн за рік.

До кінця літа чинним членам спільноти The Ukrainians Media, які повторно переоформлять підписку, подарують 10 % знижки й пін у вигляді амбасадорської сумки.

«Ми спілкуємося з нашими амбасадорами за допомогою різних каналів комунікації — через розсилку й соцмережі Facebook, Instagram, Telegram. 

Мені дуже подобається наша авдиторія. Це проактивні, молоді, натхнені люди, які готові багато робити для країни. І мені дуже приємно, що ми для них — єднальний чинник. 

Закарбувати онлайн-архів Reporters 

Репортажі й фотоісторії виходитимуть онлайн в однойменному розділі на сайті  theukrainians.org. Вони передусім будуть доступні для спільноти The Ukrainians Media, а авдиторія поза нею зможе читати ці матеріали лише з друку. Для цього амбасадорам треба авторизуватися на сайті через особистий кабінет. 

 Натомість сайт reporters.media із серпня стане архівним. 

«Ми більше не будемо викладати туди нові історії. Він розповідатиме про те, що журнал Reporters — періодичне друковане видання, яке виходить чотири рази на рік, і вестиме людей на можливість купити випуски або стати членом спільноти», — розповідає шеф-редакторка.

Вкладка «Архів» на сайті зберігатиме усі попередні тексти, випущені з 2019 року. Паплаускайте пояснює: «Для нас це теж велика цінність. Ми будемо ці матеріали зберігати й, можливо, пізніше перенесемо їх також на основний сайт The Ukrainians».

Натомість репортажі в онлайн-форматі публікуватимуть на сайті The Ukrainians, де вже є новий розділ із цінними текстами й подієвими історіями. 

«Ми можемо собі дозволити публікувати щось подієве й термінове лише тоді, коли ми справді вважаємо, що для наших читачів цей матеріал є цінністю й вони мусять його побачити», — додає Марічка. 

Розповідатимуть про нові випуски й публікувати уривки з репортажів як і раніше продовжать у  соцмережах.

Погортати й придбати

Відтепер можливість купити новий номер без членства у Спільноті The Ukrainians з‘являється вже через кілька тижнів після його виходу в друк, а не через п’ять місяців, як це було раніше. The Ukrainians Media цьогоріч запустили онлайн-магазин, де вже можна придбати попередні номери журналу. А також видання доступне для купівлі на кількох офлайн-майданчиках у Києві, зокрема в книгарнях «Сенс» та «Збірка». 

«Я мрію, щоб ми співпрацювали не лише з книгарнями, але загалом із кав’ярнями й різними просторами, де проводять час, люди, яким потенційно могло би бути цікаво те, що ми робимо. Там ми могли б організувати точки продажу й знайомства з нашим журналом», — ділиться планами Марічка.

Марічка розповідає, як змінилася зараз доставка видання: якщо раніше команда вручну пакувала й надсилала тисячі примірників членам спільноти, то зараз вони мають домовленість із «Новою Поштою». Усі журнали з друкарні одразу потрапляють на склад пошти, й відправлення повністю автоматизовані. 

«Якщо ви долучаєтеся до спільноти або замовляєте журнал, щоб купити його у нас на сайті, то відправлення відбувається день у день, тобто, як тільки “Нова Пошта” отримає через наш сайт замовлення, вони одразу відправляють його до отримувача. За серпень ми спробуємо зробити те саме з міжнародною доставкою, тому що у нас доволі багато читачів із-за кордону. Поки що вони все ще відправляються вручну, але я вірю в те, що нам вдасться автоматизувати систему міжнародного відправлення», — зазначає медійниця. 

Охочі також можуть купити кожен попередній випуск, за винятком перших номерів, яких у редакції вже немає фізично. Наразі для продажу доступні шостий та сьомий випуски. Але в планах додрукувати з часом інші попередні випуски. 

Інвестиція в друк 

Усі кошти, вторговані із продажів журналів, редакція інвестує в друк наступних. Цціни на папір і друкування постійно зростають, а наклади збільшуються з огляду на попит. 

«Ми дійшли до того, що не відмовляємося від сайту повністю, а повертаємо репортажі на The Ukrainians. На тому сайті в нас уже є система кабінетів для наших читачів, а розробляти новий кабінет на сайті Reporters було б невиправдано», — пояснює Марічка.   

На сайті збільшиться кількість репортажів за пейволом, адже це теж частина фінансової моделі, щоб The Ukrainians став цілком фінансово незалежним. 

Зміни як виклик 

Те, що журнал виходитиме раз на три місяці редакція називає викликом, який вони приймають із повною готовністю. 

«Нова періодичність  вимагає трошечки переформатувати роботу, але ми це вже вміємо робити, просто тепер коротші терміни. Крім того, ми намагаємося планувати одразу кілька номерів», — розповідає Марічка. 

Для цих змін команду не розширювали, але вона росте органічно.Не так давно Віра Курико долучилася до Reporters на фултайм як редакторка та репортерка, також додалася людина до фотовідділу. Загалом команда The Ukrainians Media постійно зростає та зараз налічує майже 40 людей. Марічка додає, що нещодавно в них з’явилася івент-менеджерка, тому в планах — більше офлайн-зустрічей з читачами. 

Редакція як і раніше відкрита до співпраці з новими авторами. 

«Раніше будь-хто міг запропонувати нам матеріал, і якщо він був нам цікавий, то ми могли взяти його в роботу. Тепер фокус на друці додає певні обмеження добору матеріалів: їх треба помістити у 160 сторінок. Крім того, матеріал має відповідати темі номера. Тому це трохи звужує можливості співпраці, але не обмежує її. Ми маємо широке коло авторок та авторів, з якими працюємо вже, і готові відкривати для себе та читачів нові імена», — каже головна редакторка.  

Серед нинішніх авторів — українські репортери й письменники Віра Курико, Олена Лівіцька, Ольга Омельянчук, Світлана Ославська, Христина Коціра, Альона Савчук, Сергій Жадан, Олена Стяжкіна, Павло Казарін, Андрій Любка та інші. У Reporters друкуються фотодокументалісти Данило Павлов, В’ячеслав Ратинський, Сергій Коровайний, Євген Малолєтка, Михайло Палінчак, Юлія Кочетова, Саша Маслов, Влада і Костянтин Ліберови та інші.

Долати виклики й будувати плани 

Місія журналу — розповідати історії людей та шукати сенси поміж фактами, а також розвивати жанр літературного репортажу в Україні. Це єдине подібне українське видання, що створює довкола себе спільноту. 

«Щоб цей журнал продовжував існувати, він має бути залежним лише від своїх читачів. Якщо є читачі, які готові читати журнал, які готові купувати його, ставати членами спільноти, тоді він буде існувати», — підсумовує Марічка Паплаускайте.

Усі можливі труднощі, наприклад відсутність електрики, що може затримати журнал у друкарні, або зростання цін на папір, редакція називає викликами, до яких вони вже звикли й готові створювати свій друкований продукт попри це. 

«І сподіваюся, що читачі це оцінять і будуть підтримувати нас, читаючи цей журнал регулярно, тепер щокварталу. Якщо все це запрацює, тоді ми зможемо говорити про те, що цей експеримент вдався», — підсумовує шеф-редакторка.