Якщо 2021 рік був історією вибуху контенту, то 2022 рік — її диверсифікацією.
Megaphone, провідна платформа для реклами та публікації подкастів, проаналізувала тенденції цьогорічних подкастів на основі даних зі Spotify. Аналіз показав загальне зростання слухачів із різних країн, споживання різних жанрів та інвестиції від традиційних брендів.
1. Прослуховування подкастів стрімко зростає в Південній Європі
2022 року аудиторія продовжувала відкривати подкастинг. Завантаження на платформі Megaphone у всьому світі зросли на 38 %.
На таких усталених ринках, як США, Німеччина та Велика Британія, спостерігалося постійне зростання кількості завантажень, але найбільш значні стрибки зростання відбулися на ринках, де подкастинг був новим, як-от Іспанія, Італія та Франція.
2. Основна демографія слухачів подкастів розширюється
Спочатку подкасти були найпопулярнішими серед людей віком 25–54 роки. Проте тепер з новим і різноманітним контентом зросла аудиторія унікальних слухачів віком 13–17 років і 55+.
3. Слухачі шукають подкасти на тему фізичного та психічного здоров’я
Цьогоріч великі політичні події домінували в міжнародних заголовках. Через це люди все частіше звертаються до подкастів, щоб глибше зрозуміти ситуацію. На всіх платформах слухачі найчастіше слухали подкасти з категорій «Суспільство та культура» та «Новини».
На Spotify ситуація відрізняється. Слухачі в багатьох країнах зацікавлені у фізичному чи розумовому вдосконаленні. Про це свідчить збільшення кількості слухачів у таких жанрах, як «Здоров’я та фітнес» і «Релігія та духовність».
4. Зі зміною аудиторії подкастів змінюються й способи прослуховування
У дорозі чи вдома слухачі продовжують віддавати перевагу мобільним пристроям, на які припадає 91 % часу прослуховувань подкастів у Spotify. Однак зі збільшенням аудиторії подкастів набувають популярності й нові способи прослуховування.
Люди все частіше слухають подкасти в машині, на розумних колонках і на смарттелевізорах, що надає більше можливостей для спільного прослуховування.
5. Нові категорії рекламодавців допомагають збільшити інвестиції
Усе більше рекламодавців визнають подкасти цінним каналом для маркетингу свого бренду, продукту чи послуги.
Першими інвесторами в рекламу подкастів були технічні, розважальні бренди та CPG (фасованих споживчих товарів). Тепер зростають і такі категорії, як B2B, подорожі та відпочинок, медицина та фармацевтика.
Рекламодавці помітили середній коефіцієнт конверсії 1,28 % від своїх подкаст-кампаній. Найефективнішим місцем розміщення є реклама на початку ролика.
6. Видавці подкастів бачать силу перехресного просування для розвитку аудиторії
Оскільки розвиток аудиторії є пріоритетом для подкастів будь-якого розміру, перехресне просування залишалося популярною тактикою.
Видавці жанрів «Суспільство та культура», «Кримінал», «Бізнес», «Новини» та «Освіта» найбільше використовували перехресне просування.
Водночас таке розміщення виявилося найефективнішим у таких жанрах, як «Справжній злочин», «Комедії» та «Документальний фільм».
Читайте також: Що чекає на подкасти 2023 року