Коли виходить залетіти в соцмережах, з’являється купа можливостей: підписники, впізнаваність, реклама та співпраці. Це не обов’язково залежить від вартості продакшену, більше — від цікавого формату відео й розуміння трендів та алгоритмів кожної платформи. TikTok як головний майданчик «злітання» може виглядати незрозуміло — те, що люди дивляться в медіа деінде, там чомусь не стає віральним, а стандартні для YouTube або Facebook теги, заголовки чи час публікування взагалі не допомагають. Може, потрібне якесь таємне знання?
Ми вирішили, що зрозуміти це допоможе спостереження за успіхами інших, і хочемо зібрати більше інфи про те, що там популярне й чому, та й у цілому — надихнутися нестандартним контентом. Тож починаємо серію коротких матеріалів, де розбиратимемо один цікавий і віральний формат відео з акаунтів, які добре залетіли в TikTok. Спробуємо проаналізувати, що вони зробили такого, що дало їм змогу злетіти.
У першому випуску розбираємо акаунт із незвичною локацією та неординарними розмовами про все на світі, де спікер бере інтерв’ю в інфлюенсерів у метро.
Що за акаунт
SubwayTakes — акаунт у TikTok із 821 000 підписників, 44,8 млн уподобань і переглядами на відео, що стартують від понад 100 000–200 000 до кількох мільйонів (є відео і на 10 млн). Ведучий цього акаунту — Карім Рахма, комік, поет і медіапідприємець, який є співзасновником маркетингової компанії Nameless Network, колишнім працівником Vice, також працював у The New York Times і ще в низці медіапроєктів.
SubwayTakes є й на YouTube (з’явився влітку 2023-го), де успіхи проєкту трохи менші, ніж у TikTok: там 272 000 підписників і понад 91 млн переглядів, але вони зібралися переважно через Shorts. Довгих відео є всього сім із 304 опублікованих на акаунті загалом, і набирають вони від 10 000 до 74 000 переглядів. Це ще одне підтвердження, що не існує універсально крутого продукту, і треба створювати окремий адаптований контент не лише для кожної платформи, але й для кожного формату.
Карім Рахма також веде менш успішний, але доволі популярний акаунт KEEP THE METER RUNNING — там майже 417 000 підписників, 8,2 млн уподобань. Він чимось нагадує ідею SubwayTakes, хоча й тематика відрізняється. Його ідею ми також оглянемо нижче.
Докладніше про персональну історію й мотивацію Каріма Рахми почати це шоу можна прочитати тут.
Що за ідея
SubwayTakes — це короткі розмови (приблизно 1,5–2 хв) Каріма Рахми з інфлюенсерами, блогерами, акторами, співаками та іншими популярними особистостями, які відбуваються в нью-йоркському метро. Для кожного нового відео Рахма запрошує нову людину, а в коментарях тегає її акаунт у TikTok або просто пише ім’я. Серед багатьох американських коміків чи блогерів на шоу також були актори Олівія Вайлд, Джон Сі Рейлі, співачки Halsey, Charli XCX, FKA twigs, а також американські моделі, спортсмени та інші знаменитості. Спікер і ведучий сидять та розмовляють у вагоні потяга метро під час руху. Обоє тримають у руках петличний мікрофон, прищеплений до проїзної картки метро.
Усі відео починаються однаково — з питання Каріма «So what’s your take?», що дослівно перекладається як «Отже, що ти думаєш», адже на сленгу «тейк» (take) означає думка/перспектива. Грубо кажучи — він питає, яку цікаву тезу гість хоче оголосити.
Тоді у відповідь спікер висловлює якусь власну контроверсійну, неординарну чи кумедну думку, яка може стосуватися всього на світі: молодь занадто часто дзвонить своїм батькам, азійська їжа мала б коштувати дорожче, треба зменшити кількість штатів в Америці до 10, інтернет має вимикатися для всіх один день на тиждень, потрапити до раю насправді некруто та ще багато максимально рандомних і неочікуваних «тейків». У найпопулярнішому ролику, який зібрав 10 млн переглядів, гостя шоу, американська комікеса, заявила, що вважає класичні ліжка переоціненими, а всі додаткові витрати на них — матраци, наматрацники, постільну білизну та інше — шахрайством цього бізнесу.
У відповідь на кожну думку Рахма відповідає або «100 % погоджуюсь», або «100 % не погоджуюся» й інколи, що «100 % не впевнений».
Далі людина докладніше пояснює свою думку, а Рахма як ведучий намагається так розкрутити відповідь, аби зробити її смішнішою. Якщо він не згоден — то сперечається з гостем, аби викликати дискусію. Зазвичай розмови не ведуться на серйозні теми. Але навіть якщо такі трапляються, багато гостей — коміки, як і сам Рахма. Тож, наприклад, у розмові про тейк «демократія була помилкою» ведучий і його гість-комік із сарказмом обговорюють, що монархія й диктатура, можливо, кращі устрої, ніж демократія.
У чому ж фішка
У нас немає суперуспішного акаунту на сотні тисяч підписників чи внутрішніх зливів від команди TikTok із поясненнями роботи алгоритмів. Але ми переглядаємо багато контенту, слухаємо різні медіа про їхні успіхи й невдачі, читаємо купу закордонних джерел про круті кейси й величезні звіти про тренди в соцмережах. А ще — самі прагнемо зрозуміти, чому одні формати залітають, а інші — ні. Знову ж таки — ніхто не знає напевно, як TikTok рекомендує контент. Тож нижче зібрали список лише можливих причин, чому цей акаунт збирає такі охоплення.
- Знаменитості. Хтось більше, хтось менше, але всі гості цього TikTok-шоу — відомі люди. Це значно підвищує ймовірність, що глядач, якому відео потрапило в рекомендації, затримається на ньому. Якщо переходити на акаунти деяких гостей, переглядів і підписників може бути катма, але за тими небагатьма публікаціями, що в них є, зрозуміло, що вони часто виступають публічно або, як у випадку з акторами, — відомі насамперед не через TikTok. У Каріма Рахми є інший проєкт KEEP THE METER RUNNING, про який згадано вище. Його ідея в тому, що Карім ловить на вулиці таксі, водій питає його, куди треба їхати, а Карім щоразу відповідає: «Відвези мене до свого улюбленого місця. І не вимикай лічильник» (у Штатах за поїздку оплачують відповідно до відстані й часу очікування, і рахує це лічильник, встановлений на панелі приладів водія). Тоді водій називає місце — це може бути ресторан чи розважальна локація. Далі Рахма розмовляє з таксистами про їхню історію життя, переїзд до Штатів, оскільки вони переважно мігранти, філософські роздуми тощо. Про це шоу вже докладно написали Vanity Fair. Попри цікавість формату, гості кожного епізоду — звичайні водії. Це в жодному разі не означає, що для успіху потрібні лише відомі люди, але, ймовірно, серед іншого це впливає на віральність.
- Найцікавіше одразу. До формату KEEP THE METER RUNNING можна також додати, що там цінність і цікавість контенту розосереджена впродовж усього ролика. Тобто немає цікавої тези чи неочікуваного місця, що зачіпали б глядача одразу, і аби скласти повноцінне враження про персонажа, треба переглянути відео повністю. Натомість у SubwayTakes цікавий «тейк» звучить у перші кілька секунд відео — кожна думка неочікувана, коротка й переважно може бути цілком незалежною від того, як людина аргументуватиме її потім. Це значно спрощує сприйняття і залишає дуже чіткий емоційний гачок, аби залишитися й почути, що ж про це розповідатимуть далі. Про це каже сам автор шоу: багато подкастів стають віральними через кілька чіпких вирізок із довшого шоу, до яких людям ще треба дослухати. У SubwayTakes немає довгої версії — лише шматки найцікавішого, доступні тут й одразу.
- Неочікувана ситуація. Нечасто можна побачити, як інфлюенсери дають інтерв’ю у метро, тож це однозначно незвичне місце для розмови. Воно точно дивує, якщо бачиш акаунт уперше, і водночас викликає відчуття такого собі «старого-доброго знайомого», бо якщо не для всіх, то для багатьох глядачів метро — щоденна та звична рутина. Та й загалом коли бачиш у публічному місці когось, за ким стежиш онлайн, дивишся в кіно чи слухаєш на стримінгах, якою буде перша реакція? Зупинитись і поспостерігати, зняти відео/фото, підійти й поговорити, написати комусь із друзів про це, або й запостити в соцмережі. У SubwayTakes моделюється саме така ситуація. Крім того, метро — бюджетний знімальний майданчик, ще й без часових обмежень для знімань.
- Смішні, дурні, але релевантні думки. «Тейки», які озвучують на шоу — справді цікаві. Деякі викликають хвилю підтримки, бо це щось, що могло роками дратувати глядача в житті (як-от думка, що треба заборонити записувати голосові повідомлення, чи що люди мають припинити казати, що всі французи виглядають «як геї»), а інші — незгоду (наприклад, що собак треба пускати скрізь, куди пускають малих дітей). Більшість із цих тез стосуються прозаїчного щоденного життя або явищ чи процесів, із якими люди дуже часто взаємодіють: кіно, стиль, подорожі, робота, сімейні чи романтичні стосунки, дружба, політика й купу іншого. А ще вони достатньо прості, аби кожен міг одразу сформувати власну думку про те, що заявляє гість.
- Знайшов себе в купі різних жанрів. Цю думку висловили у статті The New York Times про шоу. SubwayTakes можна віднести до дуже популярного нині в соцмережах жанру вуличних інтерв’ю, коли інфлюенсери бігають містом і питають перехожих про їхній одяг, музику, улюблену їжу чи заклади. У більшості таких відео глядач із корисного отримує комерційні поради: де що купити, скільки коштує брендовий одяг, де смачно поїсти. Натомість у шоу Каріма глядач дізнається про щось більш людське, внутрішнє й абстрактне. Щось, що більше нагадує інший камерний жанр коротких відео — румтур (коли детально показують своє житло), але тут відбувається знайомство не з кімнатою, а переконаннями людини. Грубо кажучи, вийшов формат на межі інших форматів. Нині на нас звідусіль ллється так багато неймовірно різноманітного контенту, що для того, аби виділитися, треба обов’язково шукати фірмове місце, тему, стиль одягу чи будь-чого ще. І чим дивакуватіше, тим краще. Тож якщо відмовляєшся склеювати свої відео з роликами чистки килимів, доведеться шукати свою фішку, аби привернути увагу неуважної авдиторії.
Читати також: Імпульс спільноти та місце для різних точок зору. Які тренди переважатимуть у TikTok 2025 року?
Дозвольте авдиторії зробити роботу за вас. Як TikTok може допомогти медійникам у пошуках ідей для матеріалів
