Бути mobile-first, щоби здобувати увагу читачів, більше недостатньо. Тепер, щоб залишатися впізнаваними в соцмережах, треба змінюватися на video-first. Адже алгоритми більшості соцмереж адаптовані під просування саме відеопублікацій. 

Як після років роботи над великими текстами опанувати мистецтво 60-секундних історій, журналісти локальних і регіональних медіа навчалися в Abo Reels School — школі коротких відео від Агенції «Або». Авторки Школи — креаторки й партнерки Ната Поліна й Оля Самойленко — працюють у відеосфері 15 років і навчили більш як 1000 студентів, як якісно реалізовувати свої ідеї. 

Після навчального інтенсиву учасники Школи за три тижні створили приблизно 225 коротких відео різних форматів для соцмереж. Темою цих роликів була протидія дезінформації та російській пропаганді. То як нарешті наважитися зняти й опублікувати своє перше коротке відео? Ділимося ключовими порадами від менторок й учасниць курсу. 

Дивитися контент — теж робота

Де брати ідеї для контенту? У самих же соцмережах, в яких плануєте розміщувати контент. Шукати натхнення варто не лише на сторінках вашої ніші — можна адаптувати ідеї із зовсім інших сфер. Надивленість — ключове вміння, щоб робити актуальний і цікавий контент. 

Важливо розуміти, що соцмережі створені з розважальною метою, і це напряму впливає на формат побудови відео.

На таких платформах ви конкуруєте не лише з колегами, а ще й із «котиками» — віральними відео, які зображують щось миле, просте, і таке, що «засмоктує». Чим простіше ви звертаєтеся до авдиторії, чим легше говоритимете — тим більше шансів на успіх, каже Ната Поліна, менторка Школи коротких форматів. 

Знімайте відео за сценарієм

Що говорити у відео? Як будувати план? Якщо ваші попередні спроби знімати короткі відео оберталися навколо «Та включай запис, якось буде», то радимо спробувати скласти детальний сценарій відео. Це надважлива й найбільш кропітка частина процесу (і ви насправді з нею вже знайомі). 

Для того, щоби зробити це, на першому етапі достатньо пригадати триактну структуру побудови історії, яку вивчають ще у школі, каже менторка Школи Ольга Самойленко. 

1. Починаємо із вступу — короткого речення, яке інтригує й мотивуватиме дивитися далі. 
2. Далі — основна частина. Лаконічне викладення суті вашого відео.
3. І, врешті-решт, кінцівка із закликом до дії — підписатися на сторінку, поставити лайк, поширити відео тощо.  

«На початку курсу я була впевнена, що краще інтуїтивно відзняти матеріал, а потім вже з тим щось робити. Зараз переконалася, що сценарії дуже полегшують роботу. Спочатку, звичайно, складно їх писати, але під час знімання та монтажу це надзвичайно економить час. І продукт виходить якіснішим», — ділиться Юлія Ніка, журналістка «Радіо Кварцит» із Горішніх Плавнів.

Можна використати й інший підхід: почати історію з кінця, розповісти про результат, а далі — про те, як ви його досягли. 

Привертайте увагу до відео за допомогою спеціальних фраз

Перше речення у відео — таке ж важливе, як і заголовок до тексту. Існують спеціальні гачки, на які можна зловити увагу глядача, наприклад: 

• «Найчастіша причина, чому…»;
• «Тенденція №1, яку я помітила у своїй ніші»;
• «Найкраща порада, яку я коли-небудь чула, це…».

Ось прості способи, якими можна зробити початок відео цікавішим: 

• Поставити питання: «Чи знаєте ви, як уникнути найбільш поширених помилок під час знімання відео?».
• Поділитися цікавим фактом чи цифрами: «Виявляється, що 70 % відео не досягають своєї авдиторії через погане освітлення!».
• Створити інтригу: «Ми знайшли секрет, як зробити ваше відео незабутнім. Дивіться, щоб дізнатися більше!».

Читайте також: Згенерувати, зберегти, поділитися. Гачки, алгоритми та ШІ-інструмент для вірусних відео від британської журналістки 

До того ж, як підкреслює Лілія Пузанова з команди «Дрогобич.City», важливо, щоб одне відео фокусувалося на одній темі. За час участі у проєкті на сторінці медіа в Instagram охоплення збільшилося на 250 % та на 420% — кількість облікових записів, що взаємодіють зі сторінкою.  

«Це як і в новинах. Один Reels має бути сфокусований на одній темі. Коли ви намагаєтесь охопити занадто багато в одному короткому відео, воно стає розтягнутим і втрачає фокус. Ви швидко втомитесь на монтажі, намагаючись звести до ладу всі елементи, і це неминуче призведе до помилок», — ділиться Лілія Пузанова своїм ключовим інсайтом навчання в Школі.

Налаштуйте мобільний телефон перед зніманням

Часто охочі знімати відеоконтент не роблять цього, бо переймаються технічними аспектами знімання: лампою чи стабілізатором. Однак якісні відео можна знімати, маючи лише хороший і правильно налаштований смартфон.

«Все-таки для створення контенту радимо використовувати саме iPhone. Android, на жаль, дуже сильно програє, і операційна система під Instagram краще адаптована саме в iPhone. Тому для роботи зі зніманням, монтажем і публікацією розглядайте краще його. Необов’язково, щоб він був у кожного: деякі команди під час проєкту придбали один на редакцію, і його вистачає», — ділиться Ната Поліна. 

Налаштувати телефон на базі Android можна в самій камері. Щоб зробити це з камерою iPhone, треба відкрити параметри. 

Налаштування для iPhone:

• Формат знімання — Високоефективний. Найвищу сумісність обираємо, коли плануємо монтувати відео на інших пристроях. 
• Запис відео — 4К із 60 кадр/с. Якщо місця в телефоні небагато, можна ставити 1080р із 60 кадр/с. 
• Увімкнути тумблер «Показати формат PAL». 
• Відео HDR — вимкнути (бо під час монтажу передача кольору зміниться). 
• Автовибір частоти кадрів — вимкнути. 
• Повільне знімання — все залежить від якості освітлення. Універсальніший варіант — 1080р HD зі 120 кадр/с. 

Налаштування для Android:

• Автоналаштування частоти кадрів краще вимикати. Так ви зможете самостійно це регулювати та стабільно знімати із 60 кадр/с.
• Лінії поділу — вмикаємо. Це дасть змогу якісніше будувати кадр. 
• Режим камери в параметрах зберігання — вмикаємо. Це збереже обрані налаштування. 
• Режим додаткової стабілізації — краще вимкнути, адже функція не завжди працює якісно.
• Співвідношення сторін — оптимальний варіант 9:16. Це універсальний формат для відображення відео у вертикальному форматі.  
• Запис відео — 4К із 60 кадр/с. 
• Глибші налаштування можна обрати в режимі «Професійне відео». 

Час знімати: зафіксуйте фокус й експозицію

Час натискати кнопку запису. Перш ніж це зробити, варто зафіксувати експозицію. Як пояснює менторка школи Ната Поліна, це допомагає уникнути різких змін яскравості, що може відвертати увагу та дратувати глядача. Відео виглядатиме професійніше, якщо експозиція залишатиметься стабільною. 

«Експозиція — це загальне освітлення вашого кадру. Якщо її не фіксувати, то коли ви рухатимете телефоном, ваше відео автоматично світлішатиме й темнішатиме. Такі стрибки світла дешевитимуть ваше відео», — пояснює Ната. 

Те саме з фокусом. Особливо, якщо знімати на штатив, а людина має «зайти» в кадр. Якщо не зафіксувати, де має триматися фокус, ми отримаємо стрибок фокусування та експозиції. 

Перед зніманням важливо ввімкнути сітку в камері телефону, яка ділить кадр на уявні квадрати. Це допоможе правильно розташувати людину в кадрі. Ідеально, щоб людина була посередині, тобто аби була рівна відстань від лівого та правого краю кадру. Верхня горизонтальна лінія сітки камери телефону має розташовуватись орієнтовно на рівні очей, носа або губ людини, тоді відстань від голови до верхнього краю кадру візуально сприйматиметься приємніше.

Монтаж: візуалізуйте те, про що говорите 

Менторки курсу рекомендують використовувати для монтажу роликів програму VN. Її перевага в тому, що навіть у безплатній версії доступно багато можливостей редагування. До того ж під час зберігання в цій програмі не втрачається якість відео.  

Ідеально — коли слова, які ми говоримо, мають якесь підтвердження. Якщо ви розповідаєте про певний текст — покажіть запис екрана, як ви його скролите, якщо згадуєте якісь проєкти — використайте під час монтажу їхні логотипи. 

Якщо відео розмовне або має закадрове начитування, важливо додавати субтитри.

Зробити це можна в застосунках Captions, Liro чи Verba. Багато користувачів переглядають відео без звуку, тому субтитрами ми можемо підвищити тривалість перегляду. Не варто розміщувати текст упритул до країв кадру або занадто низько. Тоді кнопки, як от лайки, коментарі, зберігання чи репост не перекриватимуть текст.

Last, but not least: подбайте про кавер і текстівку 

Такі елементи, як кавер (обкладинка) й текст, працюють як візуальна візитка вашого контенту. Саме від них залежить, чи зацікавить ваш ролик потенційних глядачів.

Кавер має бути яскравим, привабливим та інформативним. Виберіть кадр із відео, який найкраще відображає його зміст, або створіть спеціальну обкладинку з текстом, що привертає увагу. Не забудьте додати короткий заголовок або ключове слово, яке точно передає суть вашого відео. 

Текстовий супровід до відео — це можливість пояснити, чому воно варте перегляду. Використовуйте короткі та зрозумілі речення, щоб описати головну ідею. 

Читайте також: На чому зробити акцент для успіху в Shorts і як його оцінити — підказки від YouTube News