Де брати експертів для матеріалів?

Хороший текст — експертний текст. Де брати експертів для матеріалів?

Понеділок, 4 Березня, 2024

Середовище

Вероніка Нановська

Експерти — це спеціалісти з певної теми, які дають фахові коментарі з конкретного питання. Їхня допомога потрібна тоді, коли для матеріалу важливо пояснити суть проблеми/ситуації чи спрогнозувати її наслідки. 

Ми зробили конспект із лекції журналістки NV Олександри Горчинської в межах курсу «Чутлива журналістика» від Media Development Foundation про те, де шукати експертів для коментарів.

Помилкові експерти

Останнім часом ми бачили багато різних випадків, коли фаховість і репутацію експерта можна поставити під сумнів. Одні з найвідоміших:

Олександра Горчинська наголошує, що такі кейси мають бути показовими щодо обережності вибору експертів до матеріалів. Медійність може стати перевагою експертів, оскільки з такими людьми легше домовитись. Вони вже знають, як працювати з журналістами, розуміють специфіку видання, яке найчастіше до них може звертатися. Проте навіть якщо людина публічна, завжди варто ставити під сумнів її експертність.

«Наприклад, є низка спікерів, яких залучають коментувати все. Не всі люди, які коментують військово-політичну ситуацію і називають себе політологами чи політтехнологами, є ними насправді», — говорить журналістка. 

Інколи журналісти також залучають активістів, щоб фахово прокоментувати якусь ситуацію. Олександра каже, що вони можуть виступати героями матеріалу й розповісти про свій досвід. Наприклад, якщо активіст ходить на якийсь марш щороку, він може порівняти їх і розповісти, чи брали в них участь публічні люди та як реагувала поліція. Водночас щоби прокоментувати якийсь закон і заглибитися в юридичні тонкощі, треба залучати фахівця.

Деякі тексти можна написати й без залучення експерта. Це залежить від жанру і формату матеріалу. 

Хто такий хороший експерт?

Олександра Горчинська каже, що зараз не обов’язково мати профільну освіту, щоб у чомусь добре розбиратися — можна бути фахівцем без профільної освіти. Якщо людина довгий час працює в одній сфері чи з нуля побудувала бізнес з недотичною спеціальністю, її можна вважати фахівцем. Водночас у медичній сфері обов’язково потрібна ґрунтовна профільна освіта й роки практики за спеціальністю. Онлайн-курси чи проходження вебінарів можуть виступати лише як додатковий плюс.

Хто такий хороший експерт

Горчинська радить перед вибором експерта передивитися його соцмережі, зокрема Facebook і LinkedIn, та перечитати, що і кому він вже коментував і з якими медіа співпрацював. Люди, яких видання часто залучають як експертів, зазвичай мають відкриту біографію, яку можна знайти в інтернеті та перевірити.

Крім того, якщо людина дотична до науки та літератури, її роботи публікують у наукових журналах і знайти їх можна, зокрема, на сайті Google Scholar. Там варто подивитися кількість цитувань і публікацій автора.

Також Олександра додає, що хороший експерт — це той, хто може розповісти про все, що ви запитаєте з його спеціалізації, або порадити, куди звернутися за цими даними. Водночас ті експерти, які цінують свою репутацію, не коментуватимуть того, на чому не знаються. Також вони не мають транслювати персональні погляди на щось і не можуть виступати відкрито за якусь певну політичну силу. Якщо в такій думці немає професійної потреби, то людина не має нав’язувати її журналістам.

Крім цього, корисно перевіряти чи не є ваш майбутній експерт у базі псевдосоціологів, яку зібрали Texty.org.ua.

Де їх шукати?

Є сфери, де експертами виступають одні й ті ж люди. Така проблема, наприклад, із лікарями. Олександра зазначає, що спеціалістів багато, але дуже мало з них — публічні й ведуть свої сторінки в соцмережах.

Один зі шляхів знайти експерта для матеріалу — профільні організації, де можуть надати статистику, джерела та дослідження. Також через такі організації можна шукати героїв, оскільки там добре знають усіх своїх підопічних. Наприклад, якщо ви пишете на тему здоров’я, можна звертатися до громадських організацій, які опікуються пацієнтами з певним діагнозом. 

Де журналістам шукати експертів

Якщо потрібна офіційна відповідь, треба звернутися до державних структур. Наприклад, Нацполіція може надати статистику домашнього насильства по регіонах, МОЗ — по захворюваннях.

Також варто писати в міжнародні організації. ЮНІСЕФ може надати інформацію про судові справи, пов’язані з дітьми, а міжнародна організація з міграції — статистику про те, скільки людей виїхало через повномасштабне вторгнення за кордон, чи прокоментувати випадки торгівлі людьми.

Горчинська також наголошує, що потрібно ходити на профільні заходи, щоб послухати спікерів. Там можна оцінити їхню експертність, почути, як науковець вміє пояснювати свою тему та познайомитися з ним. Також не завадить познайомитись із прессекретарями та піарниками потрібних вам інституцій. Крім цього, варто використовувати соцмережі — там можна знайти героїв, кинувши запит своїм підписникам. 

Також є допоміжні інструменти — сервіси, які допомагають журналістам й експертам знаходити одне одного. Такими є, зокрема, Deadline.com.ua і HelpSMI, де можна знайти вузькопрофільного фахівця. Журналісти надсилають запити, а платформа підбирає експертів згідно з потрібною спеціалізацією, яку ті вказали під час реєстрації. У запиті журналіст також встановлює дедлайн. Якщо відповідь не прийшла вчасно, запит видаляється. Фахівців на платформі не перевіряють: у запиті експерт може вказати своє місце роботи, кількість років у сфері, лінки на публікації й будь-яку іншу інформацію, яка свідчить про обізнаність у темі. Проте, зазначає Горчинська, потрібно окремо загуглити ім’я та прізвище людини, почитати про неї, проаналізувати її репутацію.

Скільки експертних думок має бути в матеріалі? 

Для новин є класичне правило — щоби спростувати або підтвердити якусь новину, треба отримати коментарі від трьох незалежних джерел. Для великого матеріалу добре, якщо їх буде більше ніж один. Якщо тема дискусійна, потрібно дати різні думки на проблему. 

Горчинська каже, що на NV для формату, який містить монологи (розповіді героїв від першої особи), беруть зазвичай три історії. 

Під час вибору героїв й експертів потрібно дотримуватися гендерного балансу. Наприклад, героїні матеріалу про рак молочної залози — жінки, проте надати експертний коментар лікаря може як жінка, так і чоловік. Герої можуть бути різного віку чи перебувати на різних етапах якоїсь проблеми чи стадії хвороби.

Читати більше: Як жінки представлені в українських медіа — дослідження ІМІ

Як писати експерту?

Запит із проханням прокоментувати якусь ситуацію чи подію потрібно формулювати чітко:

Горчинська також одразу прописує, в якому форматі зручно поспілкуватися: жива зустріч, телефонна розмова чи письмові відповіді на запитання.

Іноді просять про орієнтовний перелік питань, щоб зорієнтуватися у відповіді. Їх можна надіслати тезово, без деталей. Водночас важливо прописати ті запитання, де потрібні цифри, щоби співрозмовник підготував їх до розмови. Також можна попередити, що під час інтерв’ю можуть виникнути й інші запитання. 

Читати більше:

експерти