9 лютого центр розвитку незалежних медіа в Україні Media Development Foundation (MDF) запустив медіашколу в Києві. Мета школи — виховати нове покоління кваліфікованих журналістів і медіапрофесіоналів. 

Kyiv Media School (KMS) матиме сучасну навчальну програму для формування прозорого, інноваційного та етично орієнтованого медіасередовища у Східній Європі. Серед партнерів у запуску школи та реалізації перших трьох курсів — ERSTE. Приміщення для занять офлайн надає Genesis. Більше розповідаємо про новий проєкт і перші три курси.

Для чого потрібна Kyiv Media School?

Програмний менеджер KMS Артем Халімовський наголошує, що в Україні недостатньо спеціалізованих курсів із медіаменеджменту та стратегії, а також є вакуум у сфері освіти керівників медіа, які часто не готові керувати командою. Це обмежує зростання галузі, її здатність монетизуватися й адаптуватися до змін. А отже медіаінституції стають вразливими й нестійкими в довгостроковій перспективі.

Крім того, вторгнення Росії в Україну посилило потребу в якісних журналістських кадрах. Міжнародні медіа почали активно розповідати про Україну, і це затьмарило голоси українських журналістів. Також у певних регіонах України є «новинні пустелі» — території, де бракує місцевих медіа. Водночас вторгнення Росії також спричинило серйозні економічні труднощі для українських медіакомпаній. Їм часто бракує ресурсів або можливостей для підвищення кваліфікації чи адаптації до швидких змін в екосистемі. 

«З початку повномасштабного вторгнення ми бачимо руйнівну тенденцію в українській журналістиці — люди ідуть із медіа. Через безпекову ситуацію вони їдуть з країни, волонтерять чи вступають в ЗСУ, або просто не витримують тиску і звільняються “в нікуди”. І йдуть часто найкваліфікованіші. Для якісної роботи редактора потрібні не лише роки плідної праці, а й частка везіння, щоб його медіа не закрилося, не перекупилося олігархом і “не зашкварилося”. Заповнити цю порожнечу і є місією медіашколи», — наголошує виконавчий директор MDF Євген Заславський.

Чому за це взялися Media Development Foundation

MDF розпочав свою роботу 2013 року з програми журналістських обмінів —  найбільшої у Східній Європі програми стажувань для молодих журналістів, яка діє дотепер. За останні 10 років організація реалізувала 75 програм для місцевих редакцій, журналістів, редакторів і медіаменеджерів. Це допомогло створити широку мережу з понад 1000 молодих журналістів і Україні та понад 100 місцевих редакцій. 

З 2018 року центр адмініструє акселератори, розробляє навчальні матеріали та комплексні програми для редакцій. Євген Заславський зазначає, що виокремити освітні напрями MDF із контенту, менеджменту, дистрибуції та продукту в школу — це крок, який дасть змогу підняти тренінги на новий рівень. Це також зробить їх більш системними для студентів, а тренерам і експертам надасть зручні та прогнозовані розклади.

Андрій Боборикін додає, що у створення школи орієнтувалися на такі освітні проєкти як Reuters Institute for the Study of Journalism, Craig Newmark Graduate School of Journalism, Medill School. «Проте вже зараз розуміємо, що KMS буде інакшою, а залучити міжнародний досвід в журналістську освіту — одна із цілей проєкту», — говорить він.

Очікують, що школа допоможе виховати більше фахівців у галузі з практичними навичками, пояснює Боборикін: «Ми плануємо тісно співпрацювати як із провідними українськими медійними організаціями, такими як “Українська правда” й “Суспільне”, так і з міжнародними організаціями та освітніми центрами. Поєднання запиту від галузі та найкращої міжнародної експертизи надасть змогу постійно оновлювати наші програми відповідно до глобальних і регіональних викликів».

Які основні напрями Kyiv Media School?

На одному курсі навчатиметься приблизно від 15 до 20 студентів. Ідеальний студент KMS — це людина, яка прагне знань у медійній сфері. Андрій Боборикін зазначає, що школа надасть нові можливості для розвитку як молоді, яка тільки починає свій шлях в медіа, так і досвідченим медійникам.

Медіашкола поєднуватиме онлайн- та офлайн-навчання і матиме довгострокові та корострокові програми: 

• Довгострокові — 12-місячні програми, серед яких курс Media Growth для професіоналів на керівних редакторських та управлінських посадах, Advanced Publishers для старших спеціалістів і Foundations of Journalism для журналістів і редакторів.
• Короткострові — програми, розраховані на 2-3 місяці. Серед них курс «Журналістика рішень» у партнерстві з виданням «Рубрика», яке спеціалізується на журналістиці рішень і курс «Журналістика травми» у партнерстві з Dart Center. Також планують додаткові курси з цифрового маркетингу, журналістських розслідувань тощо.

Кураторами кожного із напрямків стануть одні з найкращих експертів не лише у медіа, а й у продуктовому бізнесі та креативному секторі.

Навчання поки що буде безоплатним для студентів — його вартість покриватимуть донори.

Під час навчання студенти також мають створювати проєкти.

Що вивчатимуть на перших курсах KMS?

Media Growth

На курсі Media Growth вивчатимуть такі теми:

• стратегічне мислення, де розповідатимуть, що таке якісна стратегія, як визначати стратегічні цілі й конкурентні переваги;
• продуктовий менеджемент, де розглядатимуть створення медіапродукту, ключові продуктові метрики та процеси;
• економіку та фінанси, де розповідатимуть про фінанси організації, нові напрями монетизації, ціноутворення й комерційну стратегію;
• управління медіа, де вивчатимуть проєктний менеджмент, корпоративну культуру та керування командою;
• маркетинг і комунікації, де розповідатимуть про бренд медіа та особистий бренд, взаємодію зі стейкхолдерами, кризові комунікації;
• поведінкові науки, де вивчатимуть поведінкову економіку, психологію вибору, макроекономіку індустрії уваги;
• креативність та інновації, де розповідатимуть про ключові принципи креативного мислення, дизайн-мислення і методику Creative Problem Solving;
• критичне мислення, де обговорюватимуть помилки мислення та когнітивні викривлення, критику й аргументацію;
• організаційне та персональне лідерство, де  розглядатимуть комунікаційні навички лідера, принципи розв’язання конфліктів і стратегії особистого та організаційного розвитку.

Курс створений для топменеджерів видань. Експертка з медіаменеджменту та кураторка курсу Юлія Саліженко пояснює: команда розуміє, що навчальні дисципліни не можуть повторювати те, що учасники вже й так добре знають із власного досвіду. 

«Коли довго працюєш у певній сфері, стаєш заручником своєї бульбашки. Тому ми дуже хотіли, щоб учасники курсу вийшли за межі традиційного навчального контенту для медіа, дізналися про найкращі практики з бізнесу, креативних індустрій та інших галузей. На перетині цього досвіду можуть потенційно народитись інновації», — говорить Юлія. Вона додає, що медіаменеджери — це не лише окремі професіонали своєї сфери. Вони мають бути лідерами суспільства, які розумітимуть засади бізнесу та продуктового менеджменту, чим і зумовлений вибір тем.

«Насправді на фундаментальні зміни потрібен час, тому курс одразу задумувався довготривалим. Протягом дев’яти місяців навчання учасники дізнаватимуться про нові підходи, найкращі практики та тестуватимуть усе це у своїх медіа. Крім того, ми не дарма назвали цей курс «трансформаційним». Наша мета — зробити так, щоб уявлення медіаменеджерів про медіа як продукт стало кращим й ефективнішим. А такі зміни не можуть бути швидкими», — пояснює Саліженко.

Курс «Журналістика травми»

Журналістка й авторка курсу Оксана Расулова пояснює, що курс розрахований на всіх, хто стикається з травмою в роботі й хоче зрозуміти, як працювати з нею.

«Є (несмішний) жарт про те, що “ми всі травмовані”. І це неправда. Але всі ми зараз живемо в тривалій травматичній події з різними досвідами. Це практично неможливо оминути в журналістиці — для цього не обов’язково писати про ПТСР або займатися медичною журналістикою. Тож підхід, який ми пропонуємо, значно ширший, ніж просто розвінчування міфу про повсюдний ПТСР. Справа і в тому, як це впливає на стосунки між людьми, і в тому, хто як може з цим впоратися, як не зашкодити своєю роботою та як це впливає на вас і колег. Тепер розуміти, як на нас впливають потенційно травматичні події, — частина базових навичок у журналістиці» — каже Расулова.

Це розширений курс із журналістики травми, який уже проводив MDF. Оксана зазначає, що торік курс робили теоретичним — він містив лекції та консультації. Цього разу додали більше практики, тому учасники та учасниці протягом курсу разом із редакторами створять матеріали з підходом журналістики травми. Вони також мають прописати власні правила роботи або ж, якщо потрібно, змінити редакційні політики. 

Загалом на курсі говоритимуть про:

• мозок і травму;
• вплив тривалого стресу;
• як побудувати інтерв’ю;
• які наративи можна говорити про травму;
• як подбати про себе;
• як травма впливає на редакції та спільноти в довготривалій перспективі. 

«Я сподіваюся, що на курсі ми не тільки навчимо конкретних людей бережливо та професійно працювати з темою травми та приносити це в свої редакції — хоч це й основа, звісно. Нам хочеться, щоб вони перетворилися на спільноту, яка розвиватиме роботу з травмою у журналістиці і з точки зору стандартів, і з точки зору науки, і з точки зору людяності», — говорить Расулова.

Курс «Журналістика рішень»

На курсі «Журналістика рішень» розповідатимуть про схему побудови матеріалу в форматі журналістики рішень, роботу з важкими та непопулярними темами в цьому форматі, спілкування з потенційно травмованими героями.

Студентам даватимуть практичні та теоретичні знання про вплив події, яка потенційно може травмувати людину, а також пояснюватимуть, які інструменти під час роботи завдають найменшої шкоди.

Чи надаватиме Kyiv Media School сертифікати?

Учасники отримуватимуть сертифікати від MDF і партнерських інституцій. 

Також Kyiv Media School уклали партнерство із КНУ імені Тараса Шевченка. Вони розроблятимуть сертифікаційну програму для магістрів у галузі журналістики за спеціальністю 061.

Євген Заславський також додає, що команда планує партнерські курси з західними вишами, які також сертифікуватимуть.

Як потрапити до школи?

Зареєструватися на актуальні курси можна тут. Якщо бажаєте долучитися як тренер чи маєте ідею курсу, пишіть програмному менеджеру Артемові Халімовському на akhalimovskyi@mdf.org.ua.