The Independent придбає суббренди BuzzFeed у Великій Британії, включно із Tasty UK, Seasoned і Huffpost UK. У компаніях заявили, що партнерство об’єднає їхні видавничі й рекламні платформи, щоби комерційні партнери могли безперешкодно купувати рекламу на всіх сайтах. Про це повідомляє Press Gazette.
Що планують у межах угоди
Як зазначили в Press Gazette, угода передбачає створення «найбільшої мережі видавців» у Великій Британії для молоді.
CEO і колишній головний редактор The Independent Крістіан Бротон планує, що об’єднання зусиль розблокує інвестиції в нові редакційні продукти й послуги, які принесуть користь читачам.
Водночас BuzzFeed і Huffpost залишаться окремими брендами The Independent. Представник The Independent сказав, що майже 30 співробітників перейдуть разом із брендами BuzzFeed.
Компанії заявили: «Комерція, події, аудіо, синдикація контенту й можливості ліцензування підтримуватимуться значними високопродуктивними цільовими сегментами даних, оскільки видавці та маркетологи переходять на дані від першої сторони та відмовляються від сторонніх файлів cookie».
У якому фінансовому стані компанії?
Щомісячна авдиторія вебсайту The Independent у Великій Британії — 20 млн читачів. Це робить його шостим за популярністю брендом онлайн-новин за даними.
The Independent відмовився від друкованого видання 2016 року й віддав перевагу інтернету. 2020 року операційний прибуток компанії становив 1,9 млн фунтів стерлінгів.
Водночас у BuzzFeed вже тривалі проблеми із фінансуванням. Медіакомпанія продала розважальне медіа Complex за $108,6 млн платформі для прямих трансляцій NTWRK та скоротила 16 % співробітників.
У квітні 2023 року компанія закрила свій журналістський підрозділ BuzzFeed News, який здобував премії та дав старт кар’єрам багатьох американських журналістів. Протягом 2023 року компанія кілька разів скорочувала штат і шукала різні способи залишатися на плаву. Її генеральний директор Джона Перетті розповідав, що компанія планує значно збільшити кількість контенту, який вона створює за допомогою незалежних інтернет-творців і штучного інтелекту. Зокрема, ШІ генерував онлайн-вікторини та рецепти. Наприкінці року команда змінила стратегію управління продуктами та видавця.
У своєму останньому звіті про прибутки BuzzFeed заявила, що очікує отримати від $99 млн до 110 млн доходу, що призведе до її річного доходу десь між $317,4 та $328,4 млн 2023 року. Станом на кінець третього кварталу борг компанії становив $157 млн.
Читайте в нашому матеріалі повну історію заснування, розвитку й занепаду BuzzFeed.
Фото на обкладинці: генеральний директор Buzzfeed Inc Джон Перетті (ліворуч) і CEO The Independent Крістіан Бротон (праворуч). Джерело: Getty Images/Press Gazette.
