Радіо щодня слухають 18 % українців, а найпопулярнішим радіоконтентом є музичні програми й новини. Для прослуховування авдиторія активно використовують автомагнітолу та FM-приймачі. Як стало відомо, 34–36 % слухачів довіряють частково чи повністю інформації з радіо.
Третина опитаних українців найчастіше слухають подкасти про політику й науку.
38 % української авдиторії збільшили час перегляду YouTube від початку повномасштабної війни, відеохостинг входить у двійку найпопулярніших сервісів для перегляду відео різного типу контенту.
Про ці та інші дані, які описують вподобання українців в аудіовізуальному контенті, на New Age Media Summit розповів директор із розвитку бізнесу аналітичної компанії Kantar Ukraine. «Медіамейкер» занотував основну статистику з його презентації.
Що та як досліджували?
Дослідження медіаспоживання в Україні фахівці Kantar проводили, з грудня 2023 до січня 2024 року серед українців віком від 4 до 75 років за допомогою телефонного опитування.
Диджитал-споживання оцінили в лютому-березні 2024 року серед міського населення віком 16–55 років. Людей опитували онлайн.
Для вимірювання радіослухання телефоном опитали українців від 18 до 65 років серед міського населення.
Наскільки часто українці слухають радіо?
Щодня радіо слухають 18 % респондентів, більш ніж половина користувачів слухали радіо годину або менше ніж годину.
5–6 днів на тиждень вмикають радіо 2 % українців, 2–3 дні на тиждень слухають радіо 7 %, один день на тиждень — 5 %, раз на місяць або рідше — 7 % українців. Узагалі не слухають радіо 58 % українців.
Найактивніший час радіопрослуховування — ранок із 06:00 до 12:00 (тоді радіо слухає 45 % авдиторії) та ввечері з 16:00 до 21:00 — ще 24 %.
Для прослуховування радіо активно використовують автомагнітолу та FM-приймачі. 26 % щодня вмикають радіо у своїх авто, 19 % — раз на тиждень і частіше. FM-приймачі щодня налаштовують 24 %, ще 13 % роблять це раз на тиждень. Рідше українські користувачі обирають смартфони й комп’ютери для щоденного прослуховування радіо — лише 14 %, ще менше — 6 % — користуються дротовим радіо.
Вибір пристрою залежить також від статі й вікової групи, наприклад, найчастіше радіо на магнітолі в автомобілі слухають 65 % чоловіків віком 30–39 років і 64 % 18–29-річних жінок і лише 37 % опитаних жінок від 50 до 65 років.
На другому місці за частотою використання йде телефон:
- 35 % — жінки 50–65 років;
- 34 % — чоловіки 30–39 років;
- 34 % — жінки 40–49 років;
- 29 % — жінок 18–29 років;
- 25 % — чоловіки 18–29 років;
- 24 % — чоловіки 30–39 років;
- 23 % — чоловіки 40–49 років;
- 23 % — чоловіки 50–56 років.
Як стало відомо після опитування, 17 % слухачів радіо одночасно переглядають й інтернет. Найпопулярніший радіоконтент — музичні програми (71 %) й новини (51 %).
34–36 % довіряють частково чи повністю інформації з радіо, 45–47 % як довіряють, так і не довіряють.
Хто й чому не слухає радіо
У представленій статистиці щодо неслухачів радіо дві хвилі замірів показали незначну відмінність — 20 % українців (станом на квітень 2023 року) та 19 % (станом на вересень 2023 року) ніколи не слухали радіо. Слухали радіо раніше 69 % опитаних проти 74 % респондентів другої хвилі замірів. 57 % та 58 % не слухають радіо понад три роки, ще 22 % та 19 % від року до двох років. І тільки 5 % та 6 % — протягом шести місяців.
Серед неслухачів радіо, які ніколи не робили це раніше, найбільше 42 % та 43 % (показники двох хвиль замірів 2023 року) молоді віком від 18 до 29 років. Водночас старші українці віком 40–49 років раніше слухали радіо, але потім перестали — 78 % та 82 %. 19 % та 14 % 30-39-річних ніколи не слухали його й ще 69 % та 79 % слухали колись, а зараз ні. Серед людей віком 50–65 років 9 % та 10 % не слухали радіо взагалі й 73 % та 63 % тих, хто колись був його слухачами.
Понад третина респондентів перестала слухати радіо через брак часу чи зміну способу життя. Приблизно чверть перемкнула увагу на музику в онлайн-стримінгах чи соцмережах. До 19 % респондентів сказали, що їм перестав подобатися контент радіостанцій: багато реклами, політики, новин тощо.
Чи слухають українці подкасти?
Третина опитаних українців слухають найчастіше подкасти про політику й науку:
- новини/політика — 38 %;
- наука/технологія/IT — 32 %;
- культура/мистецтво — 26 %;
- професійні за фахом — 25 %;
- вистави/шоу/стендапи — 24 %;
- аудіоблоги про особистий досвід — 23 %;
- спорт — 20 %;
- бізнесові експертні інтерв’ю — 20 %;
- ігри — 15 %.
Профіль респондентів показує, що серед слухачів подкастів налічується 80 % людей із вищою освітою, 14 % із середньою спеціальною, 5 % із середньою та 1 % — з початковою освітою.
Найчастіше подкасти цікавлять чоловіків 18–29 років та 30–39 років — по 16 %. 13 % жінок від 18 до 29 років і 14 % жінок від 30 до 39 років також їх слухають. Водночас найменші показники зацікавленості подкастами – 7 % — у чоловіків найстаршої групи опитаних від 50–65 років.
Який контент споживають найчастіше?
Згідно з глобальними даними Kantar у частині Східної Європи, проти 2021-го перебування в соцмережах збільшилося на 69 % (до 2,7 годин на добу). Зменшився перегляд традиційного ТБ, зате зріс перегляд потокового відео й ТБ-контенту в інтернеті — 1,2 години й 1,6 години відповідно. Слухання онлайн-радіо чи подкастів також зменшується — 0,7 годин.
Найчастіше в інтернеті переглядають:
- гумористичні відео — 93 %;
- музичні відеокліпи, концерти — 91 %;
- новини від українських медіа — 91 %;
- відео огляди товарів — 87 %;
- навчальний контент — 87 %;
- рецепти — 85 %;
- політичні та військові відео — 85 %;
- новини від експертів — 85 %;
- телевізійний контент — 84 %;
- відео на наукову тематику й експерименти — 83 %;
- огляди й тестування — 82 %;
- вiдeо брендів — 77 %;
- прямі етери блогерів, експертів — 75 %;
- онлайн-тренування, поради — 68 %;
- дитячий розважальний контент — 67 %;
- влоги про лайфстайл — 65 %;
- відео з ігрового процесу, стріми — 50 %.
YouTube входить у двійку найпопулярніших сервісів для перегляду відео із кожного типу контенту. 38 % опитаних зазначали про збільшення часу користування YouTube, а для 13 % перегляд цього відеохостингу навпаки зменшився.
57 % українців від початку повномасштабного вторгнення стали частіше користуватися Telegram, інші 5 % взагалі перестали ним користуватися. У Telegram переглядають новинний контент від українських медіа, відео на політичну й військову тематику, новини від експертів.
Як діти споживають контент?
Діти найчастіше користуються інтернетом і дивляться телевізор. 51 % щодня переглядає телевізор, ще 54 % проводять час у мережі. Книги та інші друковані видання щодня читають 23 % дітей, а слухають радіо лише 3 %. Водночас 88 % взагалі не користуються радіо, 58 % — не читають книги, а 23 % не дивляться телевізор. Та частка неповнолітніх, яка все-таки знає, що таке радіо, найчастіше слухає його на FM-приймачах (69 %).
Найчастіше за все діти переглядають мультфільми та фільми на YouTube — 47 % і роблять це вони кілька разів на день. 62 % відвідують соцмережі щодня, 55 % — із такою самою регулярністю переглядають там серіали, 51 % слухають музику, 44 % — використовують інтернет для онлайн-ігор, ще 27 % дітей використовують інтернет для навчання на освітніх сайтах і застосунках.
Читайте інші дослідження представлені на National Media Talk:
