20 вересня директорка дирекції досліджень «Суспільного» Вікторія Борщенко на медіаконференції New Age Media Summit 2024, яку організувала Національна асоціація медіа, представила дослідження щодо споживання українцями під час повномасштабної війни. Борщенко зазначила, що новини стали частиною нашої реальності, а месенджери — головним джерелом інформації.
Опитування проводила компанія Gradus Research на замовлення «Суспільного» на всій території України (окрім ТОТ і АР Крим) серед людей віком від 18 років у червні 2024 року. Вибірка становить 2600 осіб.
«Медіамейкер» публікує головне з презентованих «Суспільним» даних.
Як відрізняється споживання новин в Україні та світі?
У багатьох країнах спостерігається зниження інтересу до новин протягом останнього десятиліття. Ми бачимо схильність до уникнення новин і інформації. Водночас рівень споживання новин в Україні залишається сталим. Вікторія Борщенко зазначила: після повномасштабного вторгнення новини стали чимось більшим, ніж просто інформація.
2022 року 89 % українців споживали щонайменше найважливіші новини. 2024 року цей показник становить 83 %. 33 % споживали новини у великій кількості до 2023 року. Цьогоріч цей показник становить 27 %
Чоловіки більше споживають новини у великій кількості, ніж жінки. Також активніше споживання новин спостерігають у людей віком понад 55 років. Жінки переважають у споживанні лише найважливіших новин.
Диджиталізація
Це один із трендів, які виявило опитування. Основні джерела новин для українців 2024 року:
- месенджери;
- соцмережі;
- онлайн-видання;
- YouTube (від липня 2022 року до червня 2024 року його споживання зростає);
- загальнонаціональне телебачення (люди декларують, що почали дивитися його менше);
- друзі, колеги, родичі;
- радіо;
- місцеве, регіональне телебачення.
Автори дослідження також звернули увагу на вплив інформаційно-новинного шквалу після вторгнення на споживання контенту:
- Ситуативний ефект зростання для інтернет-ресурсів із лютого 2022 року деякий час тримався і далі пішов на спад.
- Вибуховий ефект спостерігали для Telegram. Кількість підписників тримається на цьому рівні.
- Відкладений ефект спостерігають для YouTube. Від 2022 до 2024 року популярність контенту в цьому застосунку зростає.
Які сайти читають українці?
Стрибки ситуативного ефекту пов’язані здебільшого з подіями, які викликають додаткову зацікавленість. Після початку повномасштабного вторгнення кількість візитів зросла на таких новинних сайтах:
- УП (від 2022 року кількість візитів зросла на 340 %);
- ТСН (на 330 %);
- NV (на 300 %);
- «Суспільне» (на 300 %);
- УНІАН (на 230 %).
Як змінилося користування соцмережами
Telegram — це спонтанно назване новинне джерело (як відповідь на відкрите запитання про те, де опитувані читають новини) та найбільше новинне джерело серед месенджерів. Інформаційно-новинні канали — це одна з потреб, які закриває ця соцмережа. Крім них, люди на платформі звертаються до лідерів думок, держструктур, місцевих органів влади і каналів сповіщення.
Facebook із липня 2022 року починає втрачати позицію, водночас залишається великим джерелом споживання новин серед українців. Те ж спостерігають в Instagram і TikTok. Водночас дослідники помітили запит на короткі новинні відеоформати.
Відкладений ефект зростання спостерігають для таких YouTube-каналів після початку повномасштабного вторгнення:
- «Телеканал Прямий» (на 770 %);
- «24 канал» (зростання кількості підписників на 540 %);
- «Суспільне Новини» (на 340 %);
- «Факти ICTV» (на 230 %);
- ТСН (на 90 %).
Читайте також: Українські медіаменеджери — про болі та гріхи у веденні YouTube-каналів
Чи дивляться українці ТБ
Споживання телебачення протягом 2023–2024 року скоротилося. На дані також впливають блекаути.
Середньомісячне охоплення інформаційно-новинних телеканалів спадало від 2016 року (79 %) до 2022 року (63 %). Контентна пропозиція та хронометржах новинних каналів також зменшилися, водночас перегляд новинних каналів від усього лінійного споживання зріс.
Дослідники спостерігають недовіру до новин телеканалів. Зокрема, зростає кількість окремих каналів, яким не довіряють.
