Поки світові виробники телевізійних проєктів думають, чим розважити своїх глядачів після ковіду, в Україні телеканали під час створення розважального контенту мають зважати на стан авдиторії та обставини повномасштабного вторгнення вторгнення.
Ірина Ваховська, в.о. директорки на «Новому каналі», Ольга Захарова, директорка зі стратегічного маркетингу 1+1 media та генеральна продюсерка телеканалу «1+1 Україна», й Олексій Гончаренко, засновник і генеральний продюсер Friends Production, на Kyiv Media Week 2024 дискутували про те, як змінювалися розважальні шоу після повномасштабного вторгнення.
Також переповідаємо презентацію креативного медіаконсультанта й засновника компанії Boxed Off Девіда Чіарамелли про найкращі практики неігрових шоу на телебаченні у світі, які можна переформатувати під українські реалії.
Яким форматам дали шанс після вторгнення
«З початку повномасштабного вторгнення ми [“Новий канал”] досить швидко зрозуміли, що нашому глядачу необхідна підтримка», — говорить Ірина Ваховська. 25 лютого 2022 року в етері «Нового каналу» вже показували художній контент — фільми та мультфільми — для емоційної розрядки й підтримки, яка тоді, у складний час, була цінною для авдиторії. Згодом телеканал розмірковував над тим, як повернути виробництво розважального контенту, фокусуючись на обставинах й емоційному стані людей. Першою такою ідеєю став серіал «Зв`язок» — щоденник війни, який у розважальному тоні розповідає, що проживають українці. Як пишуть на сайті телеканалу, це серіал про нестримний оптимізм і життєрадісність українців.
Того ж року «Новий канал» запустив проєкт «Є питання» — українську адаптацію американського формату Family Feud, де люди відповідають на прості питання, рефлексують і пізнають себе.
«Це були одні з перших знімань для акторів після 24 лютого, в яких команда проживала особистісний і професійний досвід у нових умовах», — говорить Ваховська.
Важливим аспектом роботи стала безпека: потрібно було знайти такий формат, який команда фізично змогла би втілити й водночас швидко піти в укриття під час тривоги. Навесні наступного року команда розширила лінійку розважальних проєктів, зокрема, квіз-шоу. «Ми були впевнені, що бачимо, як потрапляємо в запит авдиторії на підтримку, на відновлення, на проживання через гумор і е, щоб відволіктися від стресу. На цей запит ми досі відповідаємо, розуміючи чутливість тем і зважаючи на прийнятність для нашої авдиторії», — зазначає Ірина. Вона додає, що тому серед героїв їхніх шоу — часто ветерани, волонтери й військові.
Телеканал «1+1» працював інакше. Ольга Захарова каже, що для команди спершу було важливо повідомити про те, що почалася війна, й узяти участь у телемарафоні, а далі думати над позиціюванням і розвитком бренду. Усі розважальні формати були на телеканалі ТЕТ холдингу 1+1 media.
Захарова каже про популярність квізів. Зокрема, на «1+1» у травні стартував проєкт «Клуб 1 %», де учасники відповідають на питання різної складності. Той, хто пройде всі етапи та дасть відповідь на заключне запитання, на яке може відповісти тільки 1 % населення України, перемагає та отримує грошову винагороду, яку зможе витратити на мрію. Успіх проєкту, каже Захарова, підтверджує, що запит на такі шоу величезний: вгадуючи відповіді на важкі запитання, люди відчувають задоволення, що допомагає боротися зі стресом.
Під час розважальних проєктів чи концертів команда завжди демонструє QR-коди та збирає донати. Захарова каже, що це стало частиною формату розважальних шоу.
Чого хоче авдиторія, на думку телебачення?
Одна з емоцій, пояснює Захарова, яку люди хочуть отримати від перегляду телебачення, — це ностальгія (як це було до війни). Для цього канали обирають перевірені формати, які були популярні роками. Коли глядачі хочуть щось нове — канали мають бути дуже обережними, зважаючи на те, що люди все більше дивляться нелінійно, обираючи зручний формат, жанр і час перегляду. Зокрема, каже Захарова, тепер не телевізор, а смартфон став головним екраном глядача. Відповідно, стримінгові платформи стають майданчиками, які можуть замовляти контент на телебаченні. На них також можна протестувати формати в меншому обсязі. Те ж стосується й диджиталу: потрібно переформатовувати свої шоу і для онлайн-платформ.
Читати більше про особливості споживання контенту в Україні:
- Як споживають регіональні медіа в Україні — тенденції від Kantar Ukraine
- Життя у смартфоні. Як українці користувалися медіа й соцмережами 2024 року — дослідження USAID / Internews
На «Новому каналі», каже Ірина Ваховська, поєднання телебачення й диджитал-активностей уже давно нерозривне. Під час виробництва контенту команда закладає ресурси й на соцмережі. Зокрема, часто проводять ексклюзивні знімання диджитал-контенту.
Захарова також наголошує на тому, що в диджиталі менше заборон на контент, ніж на телебаченні: «Серіали для телебачення потрібно редагувати, цензурувати, блюрити, щоб не порушити закон, прибирати те, що може викликати реакцію в авдиторії певного віку. Натомість на платформі може з’явитися режисерська, невідредагована версія». Таке поєднання диджитал-сфери та телебачення дає змогу співпрацювати з молодими креаторами з YouTube.
Ваховська каже, що «Новий канал» постійно за зв’язку зі своєю авдиторією: команда отримує зворотний зв’язок і аналізує коментарі глядачів. До повномасштабного вторгнення команда також проводила широкі дослідження авдиторії, які тепер уточнює локальними запитами. У своїх проєктах на платформі Megogo телеканал пропонує інтерактивну опцію з грою, яка може показати кількість підтверджених контактів із авдиторією. Це, зокрема, показало, що лише 10 % глядачів дивляться телебачення активно, а решта вмикає телеканал для фонового прослуховування під час прибирання та інших побутових справ. Для рекламодавців це не дуже гарна цифра, тому телевізійники, каже Ваховська, шукають способи залучати й поглиблювати контакт із глядачем.
Які практики створення розважальних шоу популярні за кордоном
Девід Чіарамелла каже, що зараз телебачення переживає певний ренесанс, оскільки після пандемії мовники намагаються повернути звичку зустрічей друзів перед телеекранами для спільного перегляду шоу. Стримінгові платформи також замовляють ігрові та реаліті-шоу з усіма ознаками драматичного серіалу. Ключове, що, на думку Чіарамелли, посилює драматизм, — інтриги та хитрі учасники.
Містика та розгадування таємниць
Авдиторія хоче гострих відчуттів від невідомого, а ще — розкривати таємниці та спостерігати за тим, як учасники хитрять. У медіа, де домінує передбачуваність, таємничість надає телевізійним розвагам нового виміру.
Шоу The Traitors — це психологічне реаліті-шоу, яке запустили 2021 року на четвертому каналі RTL у Нідерландах. Відтоді формат став популярним, отримавши понад 25 адаптацій. Серед найпопулярніших із них — версія для стримінгового сервісу Peacock, що здобула «Еммі», і для BBC One, що здобула премію BAFTA у Великій Британії.
Учасники шоу перебувають у замку, де «вірні» щодня шукають «зрадників», змагаючись у випробуваннях і отримуючи призи. «Зрадники» маніпулюють, здаючись «вірними», тому їх потрібно викрити.
Шоу The Fortune Hotel схоже на The Traitors. Це також психологічне реаліті, яке вийшло у травні на каналі ITV. У ньому 10 пар учасників отримують по кейсу. В одному з них — грошовий приз (250 000 фунтів стерлінгів готівкою), вісім інших — порожні, а в останньому — картка дострокового виїзду з готелю. Учасники мають виконувати завдання й намагатися розкрити кейси інших. Наприкінці пара має вирішити, залишити чи обміняти свій кейс.
Схожим шоу є A Party to Die For, яке поширює студія ITV. Воно пропонує учасникам пройти через підступні сценарії, де вони мають розкрити приховані істини, створюючи альянси або стикаючись зі зрадою.
У багатьох подібних форматах глядачі так само залучені до розв’язання головоломки, як і учасники на екрані. І, як результат, це дуже добре спрацювало на шостому каналі SBS у Нідерландах: під час запуску шоу там воно майже вчетверо перевищило середній показник каналу в прайм-тайм для глядачів віком від 20 до 34 років.
У Франції також спостерігається бум реаліті-шоу з елементами таємничості. Зокрема через шоу Le Maître du Jeu на каналі TF1.
Шоу, яке стартує 11 жовтня, збирає 12 знаменитостей у замку, де їх приймає таємнича фігура, відома як «Майстер гри». Поки знаменитості стикаються з пошуками скарбів і випробуваннями, щоб розкрити особистість свого загадкового господаря, один із них саботує розслідування.
Відхід від зони комфорту
Знаменитостей виштовхують із їхніх зон комфорту новими та інтригуючими способами. Це, каже медіаконсультант, робить телебачення цікавим.
Шоу Shark! Celebrity Infested Waters ітиме на ITV у Великій Британії наступного року. У ньому знаменитості пірнатимуть із різними видами акул, причому породи щоразу ставатимуть більшими та небезпечнішими. В основі шоу лежить природоохоронний меседж.
У Three Are The Champions три знаменитості змагаються як команда проти чемпіонів світу, олімпійських медалістів, надталановитих дітей, тварин чи навіть машин. Виграш на шоу — грошовий приз.
Оригінальна корейська версія Battle in The Box вийшла в етер у Великій Британії в липні. Суть шоу в тому, що двом парам зіркових команд пропонують залишитися в спеціально розробленому контейнері — коробці — на 24 або 64 години (в оригінальній корейській версії).
Правильно виконуючи серію завдань, учасники розширюють свою коробку. Водночас більше простору для однієї команди означає менше місця для тих, хто програв.
У США на стримінговій платформі HBO Max запустили шоу Human vs Hamster. Це легке шоу-змагання, де групи людей ідуть віч-на-віч із хом’яками в іграх на силу, кмітливість і спритність.
Улітку на RTL у Нідерландах перезапустили шоу Crossing Land, Sea and Air. Це перегони на створених власноруч автомобілях, у яких відтепер зможуть взяти участь учасники з усієї країни. Їх оцінюють за швидкістю, спритністю та креативністю, а також вручають приз за найбільш інноваційний дизайн.
Unstoppable — це студійне ігрове японське шоу на Nippon TV, де суперники намагаються подолати свої межі, щоразу проходячи все складніші завдання. Вони варіюються від фізичних завдань на смузі перешкод до тесту на спритність рук і навіть тесту на толерантність до гострої їжі.
Використання штучного інтелекту
У If Pigs Could Talk група світових учених розпочинає експеримент із розшифрування мови свиней. Використовуючи передові технології штучного інтелекту, вони вперше перекладають свиняче рохкання, вереск і хрюкання людською мовою.
Разом вони зібрали понад 7000 аудіозаписів розмов свиней із органічних, вільновигульних та масових ферм, а також тварин із вантажівок і свиней, призначених на забій. Потім вони проводять сліпий тест на інтерпретацію записів, не знаючи їхнього походження. Загалом виявили 19 різних емоційних виразів свиней.
Залучення інфлюенсерів із соцмереж
Чіарамелла наголошує на поєднанні онлайн-світу з жанрами класичного телебачення, зокрема із залученням впливових осіб, авторів контенту й інфлюенсерів у класичних форматах. Великою перевагою такого формату є те, що бренди можна легко й невимушено інтегрувати в сторителінг.
Наприклад, нове реаліті-шоу The Influencer від Netflix Korea, у якому 77 південнокорейських інфлюенсерів із загальною кількістю підписників 120 млн змагаються за найбільшу впізнаваність.
Reality Backpackers, де зірки на віллі в тропічному раю із важким рюкзаком для найнеобхідніших речей, а також трьома речами для виживання на команду — готівкою, компасом і «тупим телефоном» (без доступу до інтернету чи камери) — залишають у різних віддалених точках, від яких вони мають знайти дорогу до вілли.
Знаменитості голосують, хто з них стане найкращим туристом, і отримують грошовий приз.
Ще одне шоу 60 Day Hustle пропонує змагатися за виживання бізнесу. Разом із бізнес-наставниками учасники за 60 днів борються за приз, який зможе перетворити їхні бізнес-мрії на реальність.
Сучасні погляди на побачення
Love Deadline від японського Netflix — це шоу про побачення, де жінки мають робити пропозицію чоловікам протягом встановленого часу. Ще одне шоу — Sneaky Links: Dating After Dark, прем’єра якого відбудеться на Netflix наступного літа.
Це нова програма без попередньо прописаного сценарію розповість про нічні знайомства та про те, що таке «підступний зв’язок» (таємний роман). Цей термін набув популярності 2021 року в TikTok та інших соцмережах завдяки вірусній пісні. Netflix покаже, як діють люди в таких стосунках, а також деякі з їхніх найбільших страхів, які зупиняють їх від довгострокових зобов’язань.
