Компанія з аналізу рішень Morning Consult провела опитування, де виявила, що активні слухачі подкастів у США (42–46 %) віддають перевагу прослуховуванню подкастів із відео. Серед причин: можливість слідкувати за виразом обличчя та реакцією ведучих і гостей (51 %) і краща зосередженість на подкасті (50 %).
Менеджери подкастів стверджують, що відео у подкастах надає багато можливостей:
- покращує доступність програми;
- допомагає охопити молодшу аудиторію;
- забезпечує більш привабливий контент;
- розвиває додаткові джерела доходу;
- відкриває маркетологам нові способи реклами, зокрема продакт-плейсмент і адаптовану екранну графіку.
Нік Панелла, директор зі стратегії Agua Media, каже, що відеостратегії швидко стали нормою в подкастингу після того, як стало зрозуміло, що вони можуть сприяти зростанню аудиторії.
Дані Morning Consult показали, що приблизно одна третина американців (34 %) сказали, що можливість побачити впливових або знаменитих гостей є «основною причиною», чому вони віддають перевагу перегляду відеоподкастам.
YouTube переміг подкаст-платформи
Опитування також показало, що кожен третій слухач подкастів вважає YouTube основною платформою для подкастів. За нею йдуть Spotify (24 %) і Apple Podcasts (12 %).
Медіагіганти також віддають перевагу YouTube. За словами Майка Фосса, віцепрезидента з цифрового виробництва спортивної мережі, понад 25 відеоподкастів ESPN збирають 20 млн переглядів на YouTube на місяць. Фосс описав YouTube як ідеальне місце для «розслабленого» перегляду.
Потреба в офлайн-заходах
Крім YouTube, подкастери все частіше знаходять переваги в особистих подіях.
Імпульс навколо проведення подкастерами подій, деякі з яких записуються, редагуються та завантажуються на YouTube та інші платформи, ненадовго зупинився під час пандемії коронавірусу. Проте, за словами керівників ЗМІ та подкастів, цьогоріч очікується відродження записів випусків наживо.
Водночас 15 % слухачів подкастів сказали, що вони хотіли б відвідати запис подкасту. Стільки ж слухачів заявили, що вони заплатили б від $10 до $25 за участь у цьому.
Джаред Фрейд, комік і співведучий сучасного подкасту для знайомств «U Up?» сказав, що від 800 до 1000 людей відвідували кожен подкаст минулого літа у шести містах. Приблизно 9000 людей відвідали тур подкасту «Люди в блейзерах», присвячений Чемпіонату світу з футболу. Квитки на ці заходи коштували від $30 до $90. Проте деякі подкастери та керівники, зокрема KPMG, відзначили проблеми з логістикою, витратами на виробництво та конкуренцію за час і гроші споживачів.
Також читайте про те, що чекає на подкасти 2023 року.
