Основна причина для редакцій працювати з TikTok — залучення молодшої аудиторії, яка споживає новини з соцмереж. Для цього медіа залучають талановитих фахівців, які розбираються у вимогах до контенту в цій соцмережі.
Digiday проаналізували, як видання формують команди для роботи зі застосунком.
Склад команди
Молодіжний щомісячний лайфстайл-журнал Vice має кілька команд TikTok, кожна з яких складається з продюсера, редактора соцмереж, відеоредактора та багатоплатформного редактора старшого рівня. Вони обов’язково знають сферу журналістики та соціальну сферу.
Кожна з цих команд, яких називають «pods», працюють разом із цифровими репортерами, редакторами, телекореспондентами та продюсерами Vice, які входять до ширшої редакційної групи.
BBC створювала команди для соцмереж схожим чином. Це допомогло мовнику збільшити кількість підписників в Instagram з 4 млн 2019 року до 24 млн сьогодні.
Нещодавно BBC News також оголосила про наймання чотирьох старших журналістів до новоствореної команди TikTok. В оголошенні мовник зазначає, що розвиток акаунту BBC News у TikTok є одним із пріоритетів BBC News на 2023 рік. Ная Нільсен, цифрова директорка BBC News, зазначає, що видання не можуть отримати таке зростання, якщо не вирішать інвестувати в це. Окрім того, така команда має складатися з людей, які по-різному працювали з соцмережами, щоби спиратися на власний досвід.
Спеціалізовані навички
Для нових журналістів BBC та Vice у команді TikTok найважливішим є знання самої платформи. Вони мусять розуміти алгоритм TikTok, бути креативними оповідачами відео та залучати аудиторію до новин тоді, коли вона шукає лише розваг.
Окрім того, Vice навчає кожного журналіста в редакції працювати з TikTok. Навчання охоплює створення репортажів у TikTok і підготовку пояснювальних матеріалів. Кеті Драммонд, старша віцепрезидентка з глобальних новин та головна редакторка Vice, каже, що цей вид журналістики є основою роботи Vice, тому життєво важливо, щоб кожен співробітник відділу новин брав у ньому участь.
Охоплення нової аудиторії
До своєї основної команди TikTok The Washington Post у серпні 2021 року запустила внутрішньокорпоративну ініціативу Next Generation, спрямовану на молоду та різноманітну аудиторію. Їхня стратегія — висунути на перше місце репортерів, щоб саме вони розповідали про свою роботу, а також пояснювали цінності журналістики.
Бріанна Такер, заступниця політичного редактора The Washington Post, зазначила, що Next Generation відкрита для експериментів на різних платформах. Але зараз вони роблять акцент на TikTok, щоб відповідати культурі та знизити бар’єр для політичних новин в автентичний спосіб.
Усі політичні історії Next Generation, незалежно від того, чи вони з’являються в режимі реального часу, чи готуються протягом кількох днів або тижнів, мають з’явитися на основному TikTok-акаунті The Washington Post.
Такер каже, що TikTok стає все важливішим інструментом для збору та обміну новинами. Деякі політики вже оголошують про свої кампанії в TikTok. А експерименти Next Generation на платформі показують, що звичайні користувачі все ж дивляться їхні історії.
Зрештою, немає універсального підходу щодо створення команди спеціалістів із TikTok. Проте спільними є необхідні навички роботи з цифровими та відеоматеріалами та здатність журналістів мислити нестандартно, щоб створювати цікавий контент, притаманний саме TikTok. Нещодавно ми публікували поради від креативного центру соцмережі, як створювати та розвивати контент для TikTok.
Як зазначила Фібі Коннеллі, директорка з розвитку аудиторії нового покоління The Washington Post, TikTok — це не лише місце для брендового акаунту. Це також інструмент для репортажів і, зокрема, місце, де журналісти можуть спілкуватися з читачами.