Одні — з любові до природи, інші — з поваги до професії чи з потреби говорити про складне. Усі — з відчуттям місії. Повномасштабна війна не стала на заваді появі нових незалежних нішевих редакцій, які розповідають про тварин, природу, історію Сходу чи українське ІТ — і точно знають свого читача.
Зібрали історії нішевих медіа, які зʼявилися протягом останнього року в Україні — і вже мають вплив.
URSA.MEDIA
Засновниці організації із захисту прав тварин URSA 8 лютого 2024 року запустили онлайн-медіа URSA.MEDIA. Початкова концепція за півтора року роботи не змінилася — редакція залишається екологічно-суспільним виданням. Найважливішим для команди сьогодні, як і в перший день запуску, є цінності та ідеї, які їх обʼєднують, які вони доносять до суспільства — екологічність, свідоме споживання, сталий розвиток.
На сайті зʼявилася рубрика «Експлейнер» — вона замінила рубрику «Новини». Це своєрідна форма любові й поваги до читача.
«У нас була стрічка новин, проте статистика вперто натякала, що новини читають найменше, тож ми провели опитування серед нашої авдиторії та зрозуміли — читачу не хочеться читати 8–10 новин на екологічну тему щодня. Він хоче дізнаватися лише про найважливіші події, найглобальніші. Бо і так живе у перенасиченому інформаційному просторі. А свого читача треба берегти та поважати. Тому ми переформатували рубрику “Новини” в рубрику “Експлейнер”», — пояснює головна редакторка видання Ярослава Коба.
Найважливішим проєктом за рік існування Ярослав Коба вважає спецпроєкт із компанією Volvo «Шлях свідомих». Це була серія матеріалів та інтерв’ю, присвячених екологічному виробництву автомобілів, сталому розвитку та свідомому споживанню.
Артем Листопад та Валерія Скидан узяли участь у конкурсі журналістських матеріалів «Люди дії» від СУП та «Нова Пошта». Артем Листопад переміг у номінації «Агросектор: Виклики та можливості» та здобув гран-прі конкурсу. Валерія Щебликіна посіла друге місце в конкурсі журналістських матеріалів «Співпростір» від компанії Кормотех. Узимку 2025 року, за підтримки Media Development Foundation за програмою Fellowship for Mediamakers Оля Ткач змогла дослідити екологічний аспект будівництва Національного військового меморіального кладовища та створити матеріали для сайту та YouTube URSA.MEDIA. Також за підтримки ЮНЕСКО Оля Ткач у межах екологічної школи від онлайн-видання «Рубрика» створила матеріал про наслідки підриву Каховської ГЕС.
URSA.MEDIA має двох співзасновниць: Ярославу Кобу й Олену Мачинську. Олена керує рекламним напрямом, також у команді є менеджерка з рекламних інтеграцій — Аня Куранова. Ярослава Коба виконує роль головної редакторки.
Загалом редакційна команда налічує 18 людей — усі волонтери, які працюють відповідно до можливостей. Проте у редакції все ж є «кістяк». Це журналісти — Оля Ткач, Валерія Скидан, Валерія Щебликіна, Ангеліна Мерва, Ляля Алфімова, Артем Листопад та літературні редакторки — Альбіна Середа та Валерія Шаповал. Також є фотограф та оператор Тарас Кочмар та навіть художниця — Юлія Ткач. Загалом за рік роботи медіа з команди пішло три людини через відсутність стабільного фінансування.
У майбутньому редакція планує розвивати YouTube-канал URSA.MEDIA та напрям розслідувань — викривати злочини проти природи, більше писати про захист прав людей та тварин. А ще мріють запустити аудіоверсію матеріалів на сайті.
UAnimals media
Усеукраїнський гуманістичний рух UAnimals у травні 2024 року запустив своє медіа. Нішеве видання мало висвітлювати історії про гуманне ставлення до тварин і довкілля у форматі інтерв’ю, репортажів, колонок, розслідувань, роз’яснювальних статей і тестів, але без стрічки новин. Катерина Нікішова, головна редакторка UAnimals media, розповідає, що концепція з самого початку звучала досить широко — «медіа про людяність щодо тварин і природи загалом». Вона не змінилася, але редакція багато експериментувала з форматами й подачею. Медіа продовжує діяти під парасолькою гуманістичного руху UAnimals.
Через рік після запуску UAnimals.media працює над переглядом позиціонування та брендингу, але й далі писатиме про людяність, порятунок тварин і природи. Поки що працюють лише з текстами, хоча в майбутньому розглядають можливість подкастів. Нині формати — колонки, інтерв’ю, репортажі, розслідування, тести.
Рубрики не змінилися:
- «Врятовані й небайдужі» описує кейси, в яких люди допомагають тваринам та природі.
- «Обурені» — з текстами про випадки жорстокості, неприйнятного ставлення до тварин і довкілля.
- «Досвідчені» — матеріали, що можуть бути помічними тим, хто опікується тваринами.
- «Надважливі» — тексти, що збігаються з напрямами роботи UAnimals. У цій рубриці є проєкти про донорство крові для тварин, екоцид. Також нещодавно редакція почала працювати над серією матеріалів про експлуатацію тварин у цирках.
У межах #StopEcocideUkraine також вийшли тексти англійською мовою. Наприклад, про те, як Росія руйнувала Чорнобильський радіаційно-екологічний біосферний заповідник. Ще один текст — інтерв’ю зі співвиконавчим директором ГО Truth Hounds Дмитром Ковалем про те, як розслідують злочини проти природи. Наступний матеріал англійською — інтерв’ю з директором заповідника Асканія-Нова Віктором Шаповалом. Асканія-Нова — найбільший у Європі степовий заповідник, який уже понад три роки в окупації. Видання хотіло показати іноземній авдиторії, який вплив має на ці землі війна та окупація Росії.
Були й двомовні тексти — наприклад, про зникнення хохулі, про те, як викиди від війни впливають на глобальне потепління, досить глибоке дослідження про наслідки двох світових воєн для довкілля.
У травні команда відзначала річницю медіа та підбивала для себе підсумки року. Серед найяскравіших кейсів — розслідування зв’язків мережі дельфінаріїв Nemo з Росією. Разом з OSINT-агенцією Molfar медіа знайшло купу фактів, які доводять колабораціонізм управлінців цієї мережі. Зібрані дані передали в СБУ, і за якийсь час одного з менеджерів мережі притягнули до відповідальності за колабораціонізм. Також редакція отримала зворотній зв’язок від працівників прокуратури на нашу статтю про продаж червонокнижних тварин в Україні. Матеріал спонукав їх переглянути ефективність дій із відстеження та розкриття злочинів із продажу червонокнижних тварин.
Узимку двоє авторів сайту перемогли у конкурсі матеріалів «Співпростір». Наталя Пендюр із репортажем про ветеринарну місію на Харківщині посіла друге місце, а Даня Бумаценко з репортажем із Гетьманського національного парку здобув гран-прі.
Пишаються також матеріалом про хохулю, що зникає.
«Ми технічно зробили так, аби текст зникав під час прочитання — рядок за рядком. Це ускладнює читання, але водночас унаочнює зникнення червонокнижної хохулі, про яку йдеться в статті. Ми намагалися показати, що сторінку з текстом можна перезавантажити, а природу перезавантажити неможливо. Зникнення якогось виду — безповоротне. Цей матеріал активно поширювати медіа, лідери думок та просто читачі в соцмережах», — пояснює Катя Нікішова.
Увесь цей рік в команді працювали двоє людей — головна редакторка Катя Нікішова та журналістка Наталя Пендюр. Саме вона написала майже половину всіх текстів. Також долучають авторів, ілюстраторів та ілюстраторок ззовні.
Медіа мало грантовий проєкт — #StopEcocideUkraine, який підтримали фонд «Відродження» та Європейський Союз. Також подаються на інші гранти.
Другий напрям фінансування — залучення рекламодавців. Уже вийшов текст за підтримки BlaBlaCar, медійники ведуть перемовини з іншими потенційними рекламодавцями. І також є підтримка донаторів.
Медіа має власний проєкт «Медіаклуб UAnimals» — офлайн-зустрічі, на яких обговорюють матеріали видання. Ці зустрічі дають змогу бути ближчими до читачів, формувати спільноту небайдужих людей, отримувати зворотній зв’язок і вдосконалювати таким чином тексти. Планують розвивати цей напрям і 29 травня проведуть наступну зустріч Медіаклубу у Львові.
High Bar Journal
Кофаундингова IT-компанія Genesis у липні 2024 року запустила бренд-медіа High Bar Journal — онлайн-видання про технології та продуктове IT. На сайті розповідають, як створюються й функціонують українські продуктові IT-бізнеси.
Від моменту запуску команда встигла запустити регулярні дайджести найважливіших подій у ніші. Щотижня запрошений експерт у ніші збирає кілька новин, які він вважає найцікавішими у його домені, та розповідає, чому це важливо знати. Про ШІ розповідає AI and Analytics Executive Leader Сергій Бриль, про розробку — Tech Lead в IT-компанії Keiki Максим Березанський, а про цифрові продукти — Богдан Кіт, співзасновник фонду KOLO та VP of Product в компанії WordPress.
Також запустили рубрику High Bar Weekend про культуру і лайфстайл для айтівців.
Над розвитком бренд-медіа працює редакція, що входить до складу команди Content & Media у відділі комунікацій Genesis. Це три фултайм репортери-редактори з бекграундом у ділових і суспільно-політичних українських медіа (Forbes Ukraine, Бабель, Vector) та кілька профільних репортерів (колишні репортери Speka та Robot Dreams), залучених на проєктній основі для написання матеріалів. Дизайн, верстку та підтримку в соцмережах забезпечують фахівці з напрямів Design та SMM в комунікаційній команді Genesis.
Кожен із фултайм-репортерів має пріоритетні домени, в яких генерує теми та пише матеріали. Окрім цього, репортерка Катерина Шевченко з технічним бекграундом додатково займається технічними доменами, Катерина Мещерякова — додатково Telegram-каналом та створенням тематичних розсилок. Контент-стратегію, редакційне планування та роботу з проєктними авторами проводить редакторка бренд-медіа Тетяна Кучер.
НBJфункціонує в системі бренд-комунікацій кофаундингової компанії Genesis. Медіа не має додаткових джерел монетизації.
Надалі команда планує розвивати екосистему медіапродуктів — окрім сайту медіа, запустили Telegram-канал і тематичні розсилки за доменами. Планують розширювати пул спікерів з індустрії, залучати нових контриб’юторів для регулярних форматів та досліджувати лукраїнське продуктове IT.
«Дикий Схід»
Медійниця Юлія Найдиш у грудні 2022 року запустила власний медіапроєкт «Дикий Схід». Від початку проєкт випускав короткі відео в соцмережах, а далі перейшли до запуску YouTube-каналу та розширення команди.
«Планувалося, що редактором буде Євген Спірін, але він усією душею віддався службі. Тоді до редагування долучилася українська журналістка, ведуча, поетеса, сценаристка в проєктах “Телебачення Торонто” Олександра Гонтар. Це було неочікувано, але дало нову енергію проєкту. Приємно вразила підтримка проєкту колегами та глядачами», — говорить Найдиш.
«Дикий Схід» публікує інформаційні, аналітичні, історичні відео хронометражем до 15–20 хвилин із ведучим у кадрі й ілюстративними фото й відео героїв чи експертів. Їхня концепція за останній рік не змінилася, тільки поглибилося розуміння необхідності проєкту через запит і реакцію людей. У медіа провели першу офлайн-зустріч, яка дуже зацікавила людей зі Сходу.
Юлія Найдиш говорить, що залучають людей родом із Луганщини й Донеччини до створення відео, колективних обговорень тем, щоб давати широку й вичерпну картинку життя на Донбасі під час війни.
Наразі проєкт шукає фінансування та не працює над відео із січня. До процесу долучилися кілька нових волонтерів-фандрейзерів. На паузі два заплановані сезони медіапроєкту, що розповідає про історію, культуру та людей Донбасу, додає Юлія Найдиш. За її словами, якщо знайдуть фінансування, то вони почнуть реалізовувати задуми та збирати свою авдиторію. Як ні, то вимушено закриються до кінця року.
