Більшість подкастерів вважають, що протягом наступних двох років подкасти стануть ще більш поширеними. Щорічний звіт Muck Rack «Стан подкастингу» показує, як подкастери створюють контент, як просувають свої шоу та який преміумконтент пропонують.

Дані Muck Rack базуються на відповідях 591 професійного подкастера, яких опитали в період з 15 вересня 2022 року до 5 жовтня 2022 року.

Головні підсумки

• На 35 % більше подкастерів пропонують преміумконтент, ніж торік.
• 67 % записують відеоверсію свого подкасту.
• 53 % працюють над двома чи більше подкастами.
• 39 % надають перевагу гостям, які платять за участь у їхньому шоу.
• 86 % отримують пітчі від людей, які хочуть з’явитися в їхньому шоу.
• На 16 % більше подкастерів працюють на медіакомпанії, ніж торік.
• 64 % вважають, що подкасти стануть ще більш популярними в наступні два роки.
• 55 % вважають, що подкастів занадто багато.

Багато подкастерів зазначають, що вони ведуть подкасти для їхнього задоволення та пристрасті (29 %), прибутку (27 %) та здобуття знань (24 %).

45 % професійних подкастерів мають менше ніж 10 000 слухачів. Ще 25 % — від 10 000 до 100 000. Хоча розмір аудиторії є хорошим показником популярності, Muck Rack виявив, що більшість подкастерів використовують три показники для вимірювання успіху:

• завантаження (46 %);
• кількість прослуховувань (37 %);
• рівень споживання (34 %).

Преміумконтент

Подкастери також публікують нові епізоди частіше, ніж торік. 69 % опитаних пропонують аудиторії преміумконтент. Насамперед це ексклюзивні/бонусні епізоди (38 %) та достроковий випуск нових епізодів (32 %).

Події у світі є основним джерелом натхнення для подкастів. Більшість опитаних (81 %) кажуть, що шукають оригінальний контент.

Нові ідеї для епізодів надходять:

• із поточних подій (45 %);
• досліджень (35 %);
• запитів аудиторії (32 %);
• через пітчі (22 %).

81 % опитаних іноді або часто запрошують гостей. Зараз більше подкастерів покладаються на когось зі своєї команди, щоби забронювати гостей (48 % цього року проти 39 % торік) і менше запрошують гостей самі (59 % цього року проти 80 % торік).

Понад половину опитаних подкастерів стверджують, що епізод у середньому триває 20–40 хвилин. 67 % записують відео своїх подкастів. Нові епізоди подкастери найчастіше публікують раз на тиждень (35 %). Ще 31 % опитаних публікують два або більше разів на тиждень.

Розповсюдження та монетизація

Як і торік, Apple лідирує за кількістю прослуховувань подкастів (47 %), за нею йдуть Google Podcasts (17 %) і Spotify (11 %). Крім подкаст-хостингів, більшість використовує соцмережі (60 %), вебсайти (46 %) і блоги (40 %) для просування контенту.

Щоби монетизувати свій контент, подкастери використовують:

• підписки (38 %);
• рекламу (34 %);
• преміумконтент (29 %).

Кількість підписок зросла на 12 %, преміумконтенту побільшало на 17 %, а на 22 % більше гостей платять за участь у шоу.

Muck Rack виявив, що більшість подкастерів вважають, що популярність подкастингу зумовлена мобільним способом життя (64 %) і зручністю прослуховування подкастів (59 %).Читайте також: які 6 тенденцій визначили розвиток подкастингу цьогоріч і що чекає на подкасти 2023 року.