Наприкінці 2022 року з’явилася нова соціальна платформа, що просуває разові транзакції за журналістський контент. Засновник бачить у цьому майбутнє для медіа. Утім, нерідко можна знайти відгуки про «антитвіттерський» настрій Post. «Медіамейкер» зібрав головне про новинку: які інструменти вже доступні, перші відгуки та суперечливі моменти.
Про що йдеться
19 січня колишній CEO Waze і віцепрезидент Google з продукту Ноам Бардін повідомив, що нещодавно створена соціальна платформа Post запустила спеціальну стрічку новин:
«Це буде місце, де житимуть перевірені видавці новин, а ви зможете читати різні точки зору в одній стрічці», — йдеться у повідомленні.
У листопаді «Медіамейкер» писав про те, що Бардін запускає платформу «на перетині новин і соцмереж». Як тоді зазначала команда, Post має повернути часи, коли соцмережі були місцем не лише для веселощів, а і для класних ідей та знайомств. На платформі можна публікувати тексти необмеженого обсягу та купувати статті в різних преміальних видавців без необхідності переходити на сайт.
Бардін стверджує, що за останні кілька років система підписок покращила фінансовий стан видавців, утім, ціною доступу до преміальних новин для «більшості людей». За його словами, лише 20 % американців передплачують новини, а Post покликаний змінити цю ситуацію.
«Ми хочемо, щоб реальні люди отримували справжні новини так, як вони хочуть, у своїй стрічці разом із рештою контенту. Людям потрібна можливість взаємодіяти та ділитися через громадянські розмови. А творці повинні винагороджуватися за наполегливу роботу, яку вони вкладають у створення якісного контенту».
Антитвіттер
Бардін очолював Waze між 2009 і 2021 роками. Post з’явився у листопаді минулого року. Тобто у період, коли багато користувачів Twitter сумнівалися щодо майбутнього платформи після її купівлі Ілоном Маском.
Наразі загальний антитвіттерський настрій потрохи згас навіть попри нещодавній скандал із блокуванням сторінок журналістів та повідомлення про блокування облікового запису, який вистежив рух приватного літака Маска. Утім, Бардін продовжує просувати думку, що Post є «чистішою» в інформаційному плані платформою.
У соцмережі можна писати короткі дописи, робити репости з інших сторінок, стежити за обраними обліковими записами, щоб ті з’являлися в персоналізованій стрічці, стежити за певними темами, створюючи «мікроспільноти», та брати участь в обговореннях під постами.
Фінанси
Бета-версію Post News запустили досить раптово. Платформа отримала нерозголошену суму фінансування від венчурного фонду «Andreessen Horowitz» (відомий як a16z), а також від професора Нью-Йоркського університету та технічного коментатора Скотта Гелловея.
A16z водночас внесла $400 млн у придбання Twitter Маском. Шрірам Крішнан, криптоінвестор a16z, також тісно співпрацює з Маском у штаб-квартирі Twitter. Бардін стверджує, що він вирішив працювати з a16z, тому що це був інвестор, який найшвидше ухвалив рішення та «розщедрився на чек».
Перші «амбасадори»
USA Today стало «першим великим видавничим партнером» Post. Ще кілька видавців почали тестувати нову платформу, зокрема Reuters і Yahoo Finance. Наразі Post зосереджений на видавцях із США, але планує вийти й на глобальний рівень. Утім, деякі користувачі стверджують, що їхні канали переповнені контентом USA Today і Reuters.
Yahoo Finance, яка наразі постить рідше, ніж USA Today і Reuters, зробила свій контент безплатним, хоча користувачі, яким подобається їхня робота, можуть залишити «чайові» на платформі. Команда пояснює, що видавці можуть приєднатися до Post та розповсюджувати свій преміумконтент за моделлю «оплата за використання».
Бардін розповідає, що автори отримають 100% будь-якої суми, яку вони вирішать поставити за свій преміумконтент, і що варіант мікрооплати «балами» створено, аби люди могли споживати контент без окремої підписки.
Наразі Post використовують із різними цілями. NBC News теж створює публікації на платформі, але переважно спрямовує користувачів на свій вебсайт, а не постить окремий контент для стрічки.
Станом на середину грудня, згідно з останніми даними, опублікованими Бардіном, у списку очікування на приєднання до Post було приблизно 530 000 осіб (людина може стати користувачем лише після спеціального допуску, щоб уникнути перевантаження) і 250 000 вже наявних облікових записів. Бардін каже, що його «амбітна» мета — зробити Post здатним підтримувати 50 млн щоденних активних користувачів протягом року після запуску.
Суперечливі тези
Журналістка NiemanLab Лаура Хазард Оуен наприкінці листопада написала відгук про те, що відбувалося на платформі, та порівняла це із коментарями засновника про можливості Post. Станом на той час, єдиним видавцем, який публікував контент для «продажу» на платформі, був Reuters. Видання запрошує користувачів читати статті за допомогою «балів». (Кожному користувачу Post News після реєстрації автоматично нараховується 50 балів). Утім, усі опубліковані статті так само доступні безплатно на вебсайті Reuters: «Я не знаю, чому хтось платить за них, навіть маючи уявні безплатні бали», — пише Оуен.
Також Оуен називає сумнівними тези Бардіна про те, що «98 % користувачів втрачають можливість читати новини через впровадження преміального контенту» і що люди не споживають кілька джерел одночасно, коли оплачують підписки:
«Це неправда, що споживачі не можуть отримувати кілька джерел новин у стрічці. Вони можуть! Наприклад, у Twitter або в Apple News+… Більшість інформаційних агентств дають вам купу безплатних статей. Місцеві новинні сайти гірші в цьому, але два джерела новин, які згадує Бардін, The Washington Post і The Wall Street Journal, точно дозволяють вам читати багато речей без обов’язкової оплати».
