6 липня компанія Meta запустила свій новий застосунок — Threads. За словами Марка Цукерберга, всього за 5 днів Threads перевищила позначку в 100 млн користувачів. Проте 70 % із них вона втратила вже за кілька тижнів. 

Х Ілона Маска, який став основним стимулом пришвидшеного запуску нової платформи, навіть блокував покликання на Threads і звинувачував його у шахрайстві. Проте нова соцмережа так і не досягла своєї цілі остаточно. Відтік користувачів триває попри копіювання функцій, зручність реєстрації та залучення підписників.

Ми зареєстрували акаунт «Медіамейкера» в Threads у перший день, але досить швидко припинили його вести через брак активності аудиторії. Три місяці потому ми поспілкувалися з шістьома виданнями, які мають акаунти на Threads, про те, які переваги й недоліки вони бачать на новій платформі та чи працюватимуть із нею надалі. 

Місія: конкурувати з X

Threads, що належить Meta, з самого початку показала свій потенціал залучити користувачів X, які незадоволені змінами від Ілона Маска. У грудні 2022 року новий власник тодішнього Twitter розпустив Раду довіри й безпеки. Пізніше він скасував правила проти дезінформації на платформі й заходи, які обмежували охоплення китайських і російських державних медіа, а також:

• видалив X Moments;
• додав позначки «медіа, що фінансуються державою» на міжнародні інформаційні видання;
• надав на платформі майданчик для шоу ексведучого FoxNews Такера Карлсона, який поширював пропаганду;
• обмежив сторінки кількох журналістів тощо.

Якщо ж цього мало, в одному з восьми звітів Центру протидії цифровій ненависті ідеться, що X не вжив жодних заходів проти 99 % зі 100 облікових записів X Blue, які просували «шкідливий контент». 

Такі соцмережі як Mastodon, Post, Bluesky чи Substack Notes також намагалися перехопити аудиторію суперечливої платформи, але поки що ніхто з них не став реальним конкурентом X.

Натомість Threads намагалася додати функції, які б нагадували конкурентну соцмережу. Це мало допомогти переконати людей користуватися новою платформою. Щоб скористатися моментом гострої зневіри користувачів у Х, платформу запустили у MVP-режимі з базовими функціями:

• можливістю підписок і вподобань;
• скасуванням підписки, блокуванням, обмеженням, можливістю повідомити про порушення правил спільноти;
• створенням і публікацією тредів до 500 символів;
• додаванням фото, відео, тегів і покликань у публікації;
• налаштуванням того, хто може відповідати на ваші публікації;
• пошуком акаунтів.

Пізніше Моссері запустив хронологічний порядок стрічки й ввів обмеження у швидкості постингу для блокування ботів, які просувають азартні ігри й криптовалюти. Він заявив, що платформа поступово додаватиме нові функції й попросив про терплячість. 

Здавалося б, що могло призвести до того, що вже за кілька тижнів платформа втратила понад половину своїх користувачів? 14 липня в Threads зафіксували 23,6 млн активних користувачів, тоді як ще 7 липня на платформі їх було 49 млн.

Платформа з дивними поглядами

Для входу в застосунок можна використовувати наявний акаунт в Instagram, що схоже на те, як Messenger пов’язаний із Facebook. Водночас створити обліковий запис без облікового запису в Instagram не можна, а видалення облікового запису Threads видаляє також і обліковий запис в Instagram, про що компанія зазначила у «Додатковій політиці конфіденційності». 

Крім того, Meta підтвердила, що блокує користувачам із ЄС доступ до Threads. Компанія вирішила поки не запускати сервіс у Європі через ускладнення з Єврокомісією щодо збору даних користувачів. Раніше через схожу причину в Євросоюзі не відбувся запуск Google Bard AI.

Водночас, як і X, Threads не додає позначки на акаунти російських і китайських державних медіа, а також блокує результати пошуку на тему COVID-19 і вакцинації. 

Найбільш дивною, хоча й очікуваною, виявилася заява Моссері про те, що новий застосунок Threads від Instagram «не буде робити нічого, щоб заохочувати політику й “важкі новини”». Так він відповів у треді журналіста The Verge, де він розмірковує про те, чи індустрія новин прийматиме Threads.

Допис від @mosseri

Переглянути в Threads

Моссері зазначив, що додатковий контроль, негатив і ризики доброчесності, пов’язані з політикою і новинами, не варті «додаткового залучення чи доходу». Він додає, що спорт, музика, мода, краса чи розваги можуть створити яскраву платформу без потреби залучення в політику.

У жовтні, на фоні великої кількості новин із Сектора Гази й рішення Маска прибрати з Х заголовки новинних сайтів, Моссері ще раз заявив, що компанія не має наміру «посилювати» новини на своїй платформі. На заході для авторів Instagram він пояснив, що новини завжди будуть в соцмережах Meta. У Threads люди можуть ділитися новинами й стежити за акаунтами, які це роблять, проте посилювати їх не збираються.

Допис від @mosseri

Переглянути в Threads

Як зазначив журналіст TechCrunch, якщо Threads не наважується висвітлювати новини через побоювання перетворитися на мережу з негативним забарвленням, якою став X, вона також ніколи не зможе стати заміною X.

Що говорять українські медіа про Threads?

У перші дні Threads ми на своєму акаунті вели тред зі згадками медіа, які зареєстрували акаунт у новій соцмережі. Частина із них не була активною — напевно, просто зарезервували юзернейм. Ще частина зробила кілька постів у перший день, а от деякі медіа активні там досі. 

За підсумками першого тижня в Threads наша головна редакторка Дар’я Трапезнікова написала текст зі спостереженнями за життям у соцмережі. Там ішлося про те, що на той момент Threads була відірваною від реальності. По суті, в цій соцмережі спілкувалися лише SMM-ники зі сторінок своїх брендів. Звичайні користувачі опинялися на сторінці з набором випадкового контенту та давно забутих прохань лайкати та підписуватися, й не розуміли, як себе там поводити.

Три місяці потому ми розпитали колег про їхню нинішню активність і сприйняття платформи.

Укрінформ

У відділі соцмереж Укрінформу кажуть, що агентство створило власну сторінку у Threads у перші години запуску платформи й сподівалися, що Threads стане хорошою альтернативою Twitter. «Після неоднозначних заяв і жартів про Україну Ілона Маска, а також після деяких його нововведень у соцмережі мати альтернативу здавалося лише плюсом, — пояснюють у виданні. — Наразі ми постимо там головні новини дня, деякі відео й фоторепортажі. Намагаємося не сильно перевантажувати сторінку новинами, але й не бути відірваними від реальності й подій, які відбуваються в Україні та світі».

В Укрінформі помітили приріст підписників (2–3 людини на день), а також від липня — зростання охоплення. «Платформа ще дуже сира. Там немає нормального інструменту аналітики й донедавна було неможливо редагувати пости. Проте сподіваємося, що платформа розвиватиметься, як і наша присутність на ній. Для нас ця платформа — ще одна можливість говорити про Україну, про війну, про злочини росіян», — кажуть у відділі соцмереж.

«Ґрунт»

Олексій Вєдяєв, маркетинговий директор медіа «Ґрунт», каже, що вони не мали ілюзій, що Threads замінить X. Він наголосив, що з досвіду появи таких гучних проєктів стало зрозуміло, що потрібно використати соцмережу, поки до неї є увага. «Зайшли туди з першого дня і вже незабаром зробили там партнерський допис з GoIT. Ми, схоже, перші і єдині, хто зробив там комерційне розміщення. Це принесло на 15 % більше охоплення від звичайних цифр, проте не самої публікації в Threads, а новини в інших соцмережах про те, що ми перші зробили рекламний пост на платформі», — пояснює Вєдяєв.

Пізніше ще кілька тижнів видання додавало на платформу такі ж дописи як на X, щоб прослідкувати, чи утвориться там спільнота: «Цього не сталось, і ми просто вирішили не витрачати далі на це свій ресурс», — каже Вєдяєв.

Читайте також: Як «ҐРУНТ» із Telegram-каналу став повноцінним медіа  

«Дивись.інфо» 

Марія Панчишин, головна редакторка «Дивись.Інфо», пояснює, що видання не зрозуміло функції Threads як платформи: «Threads — заміна X, але дуже неякісна. Немає оновлень і статистики. Не подобається й те, що, якщо публікація не відповідатиме вимогам, скарга “прилетить” на сторінку Instagram».

Панчишин зазначає, що сподобалося лише те, що від початку аудиторію можна було набрати вже у перші дні після реєстрації, проте поки що платформа не вразила.

NGL.media

Ростик Абрамець, SMM-ник NGL.media, каже, що від нової платформи нічого не очікували, п роте зацікавилися нею і прагнули іти «в ногу» з усіма. «Коли Facebook й Instagram анонсують нові функції чи можливості, то ними завжди варто активно користуватися, принаймні на початку, — зауважив Абрамець. — Потенційно це мало б добре відобразитися на показниках, органічному зростанні, піднятті алгоритмами сторінок чи окремих дописів тих акаунтів, які ці функції використовують. Але цей “хайп” і “цікавість” доволі швидко розвіялися».

Наразі видання публікує на платформі новини, розслідування, як і на X, і поширюють дописи колег: «Підписники на платформі ростуть повільно: від 1 до 7 підписників у тиждень», — каже Абрамець. Він додає, що залученість там мінімальна, а переходів на сайт не помічали.

«Для NGL.media використання Threads не принесло помітного зростання показників. Ми за такий підхід: “Якщо нема ресурсу щось робити добре, краще цього не робити взагалі”», — пояснює Ростик Абрамець і зазначає, що в редакції були розмови про деактивацію акаунту в Threads, проте не поспішатимуть з цим. Водночас поки що не планують повністю переходити на Threads.

«Свідомі» 

Юлія Бондар, головна редакторка «Свідомих», каже, що редакція запустила Threads, бо насамперед думала залучити нову аудиторію та подивитися, як працюватиме нова соцмережа. «Зараз ми ведемо Threads, щоб зберегти соцмережу на випадок, якщо Meta придумає, що з нею зробити, щоб там було цікавіше, ніж в X. Як медійники радше бачимо це просто як мережу, яка хотіла забрати людей з X, але не вийшло. Тож на цьому етапі й не аналізуємо свої сторінки там», — пояснює Бондар.

Катерина Кругова, керівниця літературного відділу, додає, що редакція використовує українську сторінку Threads як майданчик для поширення матеріалів. Натомість англомовну сторінку використовують частіше: «Там поширюємо новини, аби іноземці бачили про Україну від українців. Частіше ведемо на сайт. Проте якщо це новини про російські обстріли, які мають жахливі наслідки, то публікуємо всю новину в Threads і додаємо фото, щоб показати всю ситуацію, а іноземці змогли поширити», — пояснює Катерина.

Видання не ставило жодних очікувань щодо платформи. «Ми одразу набрали аудиторію, й вона залишається сталою: не росте, не зменшується. На жаль, на платформі не можна відстежити статистику, скільки людей переглянуло і тощо, що мінус. Також мінусом є цензура, аналогічна до Instagram. Тому часом наші дописи видаляють», — каже Катерина Кругова.

Читайте також: Як «Свідомі» розповідають молоді про важливе й ростуть як медіа