The News Movement — інформаційне видання з великим акцентом на соціальних мережах. Компанію заснували колишні керівники Dow Jones і BBC. З моменту запуску на початку 2021 року компанія швидко розвивається на різних платформах та досліджує, як зумери сприймають новини та споживають інформацію.
Аудиторія The News Movement є переважно молоддю — більш ніж половина переглядів у TikTok і на YouTube припадає на людей віком до 24 років. У жовтні 2022 року, після кількох місяців тестування бета-версії, News Movement офіційно запустився у Сполучених Штатах. Керівниця відділу аудиторії Валентина Парк каже, що видання зосереджує увагу на дослідженні, як люди сьогодні споживають інформацію, де вони це роблять і чому.
Формати й теми
Медіа тестувало різні типи історій, аби визначити, які викликають резонанс саме у їхніх підписників. Відповідь — експлейнери. The News Movement дає глядачам широкий контекст усіх світових подій, про які вони роблять контент. Парк стверджує, що це особливо цікаво для молодшої аудиторії.
«Наш головний редактор Камал Ахмед постійно каже: “Новини часто починаються із четвертої серії шостого сезону”. Тож це не наша відправна точка. Насправді ми повертаємося до початку та намагаємося надати контекст того, як ми туди потрапили та чому ми там, де ми є», — описує вибір формату Валентина Парк.
Одне з перших успішних відео видання у TikTok, яке перевищило 1 млн переглядів, — це пояснення, де розташована на мапі Україна. У контексті світової уваги до російської війни в Україні The News Movement вирішило нагадати базові речі молоді, яка може загубитися у потоці новин та складної аналітики.
У виданні також зазначають: коли соціальні платформи стають основним місцем для трансляції новин, журналістам важливо зважати, про що говорить аудиторія. Власне, у The News Movement журналісти окремо приділяють час відповідям на всі коментарі глядачів під опублікованими відео.
Інший спосіб спілкуватися з аудиторією — через стрими. Одним з успішних стримів Валентина Парк вважає похорон королеви, який журналісти видання показували наживо разом із коментарями людей з місця подій. Через актуальність і прецедентність він дуже зрезонував у аудиторії.
Редакція обирає теми, які, на її думку, хвилюють молоде покоління. Це включає питання зміни клімату, соціальної справедливості та нерівності. Одна з основних тем, які The News Movement регулярно висвітлює, — це жінки-спортсменки та їхній різний досвід успіхів у спорті.
The News Movement заперечує, що вебсайт обов’язково має бути основним джерелом трафіку чи уваги аудиторії для видання. Медіа сприймає його як можливість для читачів за бажання дізнатися більше поза обмеженнями соціальних платформ. Адже відео у TikTok дає такі можливості у форматах, які не працюватимуть в Instagram, YouTube або Twitter і навпаки. Утім, соцмережі залишаються важливим майданчиком для зростання The News Movement.
Досягнення та плани
1 грудня The News Movement відсвяткувало свій офіційний запуск після року в бета-версії вечіркою у Лондоні. Видання не купує собі рекламу, утім нещодавно перетнуло загальну позначку в 100 000 підписників на своїх соціальних платформах. Зараз у The News Movement працює 46 журналістів, із них 17 у Великій Британії та 7 у США.
Медіа також постійно оновлює формати, у яких намагається подавати інформацію небанально. Зокрема, запускає серіал під назвою «Візьми мене туди» (Take Me There), який розповідає про лаштунки різних подій. Наприклад, що відбувається у фестивальних наметах тестування на наркотики.
Бренд також прагне розвивати унікальні матеріали, тому журналісти The News Movement подорожують до сирійських прикордонних таборів чи чемпіонату світу з футболу в Катар. Там вони висвітлюють цікаві теми поза головним фокусом події. Наприклад, як знайти пиво на ЧС з огляду на заборону на алкоголь від катарської влади.
За день до офіційного відкриття він сказав виданню PressGazette, що найбільшою проблемою було вирішити, на чому зосередити зусилля редакції «у світі, де можливості справді безмежні».
«Наша аудиторія хоче, щоб усе робилося просто — ніколи не зневажливо, ніколи не спрощено, але просто», — каже головний редактор видання Камал Ахмед.
Допомогти зрозуміти зумерів
Нещодавно у The News Movement почали займатися чимось на кшталт консультування — стартували із партнерських відносин з Associated Press. Компанія працює з молодіжним виданням у своїх лондонських офісах. Частина угоди з AP передбачає допомогу The News Movement в управлінні каналами агентства на різних соціальних платформах, серед яких Tiktok і YouTube Shorts AP.
Партнерство означає, що The News Movement працює з брендами, аби краще інтегрувати їхній контент у соцмережі. Також видання працює із британською мультимедійною компанією National World, якій належать бренди Yorkshire Post і The Scotsman, а також нова серія міських сайтів під брендом «World». Команда The News Movement бере участь у редакційних дискусіях і допомагає створити соціальний контент і матеріали для вебсайтів, які б краще сприймала молодша аудиторія.
Про дослідження молоді та фінанси
Бренд співпрацює з консалтинговою компанією Oliver Wyman у рамках дворічного дослідницького проєкту, де досліджується життя, погляди та поведінка людей віком від 18 до 25 років. Власне, середній вік самої редакції The News Movement як у Лондоні, так і в Нью-Йорку становить 24 роки, не враховуючи більш досвідчених редакційних керівників.
Камал Ахмед розповідає, що стартап зі «створення нового способу» поширення корисних новин та інформації для зумерів уже приносить дохід.
Загалом The News Movement має чотири основні напрями бізнес-стратегії:
- Власний журналістський контент.
- Партнерство, що допомагає іншим медіаорганізаціям охопити молодшу аудиторію під егідою проєкту «With TNM».
- Допомога брендам у створенні історій, аби ті могли взаємодіяти з молодим поколінням талантів та споживачів.
- Бізнес з аналізу даних, бо видання хоче стати експертами в аудиторії зумерів.
Медіа мусить мати різноманітну модель, розповідає Ахмед: «Ви не можете просто покладатися на один потік доходу, тому що це може дуже швидко змінитися». Журналістська сторона бізнесу базується на доходах від реклами з невеликим, але потенційно висхідним потоком. Він надходить із мікроплатежів або так званих «чайових», які у виданні тестували як експеримент (коли читачі можуть надіслати певну суму на рахунок редакції як комплімент за пророблену роботу).
Дві третини бізнесу належать його засновникам і співробітникам. Решту фінансування, яке загалом становить приблизно $15 млн, надійшло від «сторін, які вірять у справу», тобто друзів засновників та кількох відомих медіагруп.
Головний редактор зауважує, що один із головних ризиків побудови бізнесу на залученні в соціальні мережі полягає в залежності від платформ, якими редакція не може керувати. Проте видання має бути там, де є його читачі та глядачі, каже Ахмед.
