The News Movement — інформаційне видання з великим акцентом на соцмережах. Компанію заснували колишні керівники Dow Jones і BBC. З моменту запуску на початку 2021 року вона швидко розвивається на різних платформах і досліджує, як зумери сприймають новини та споживають інформацію. Розповідаємо, як видання обирає теми й формати для журналістики в соцмережах, а також як використовує свою авдиторію і для власного зростання, і для зростання клієнтів через розширення своєї бізнес-стратегії консультаціями.
Авдиторія The News Movement є переважно молоддю — більш ніж половина переглядів у TikTok і на YouTube припадає на людей віком до 24 років. У жовтні 2022 року The News Movement офіційно запустився у Сполучених Штатах. Керівниця відділу авдиторії медіа Валентина Парк каже, що вони зосереджують увагу на дослідженні, як люди сьогодні споживають інформацію, де вони це роблять і чому.
Кадрові зміни кінця 2023 – початку 2024-го
Наприкінці 2023-го головний редактор Камал Ахмед залишив компанію й перейшов у The Telegraph. Невдовзі в редакції скоротили робочі місця, а співзасновники Вільям Льюїс та Елеонора Брін пішли працювати у The Washington Post. Після звільнення Ахмеда відбулася редакційна реструктуризація й Ребекка Хатсон стала редакційною директоркою, а новим CEO — співзасновник Рамін Бехешті. Попри кадрові зміни, за словами Бехешті, Ахмед залишається «гордим акціонером» The News Movement.
Виконавчий директор сказав у інтерв’ю Press Gazette, що проєкт зростає «так само швидко, як і минулого року», тож команда очікує перевершити торішній дохід і досягти прибутковості «в якийсь момент 2025 року».
Формати
Медіа тестувало різні типи історій, аби визначити, які викликають резонанс саме в їхніх підписників. Відповідь — експлейнери. The News Movement дає глядачам широкий контекст усіх світових подій, які висвітлюють. Парк стверджує, що це особливо цікаво для молодшої авдиторії.
«Камал Ахмед постійно каже: “Новини часто починаються з четвертої серії шостого сезону”. Тож це не наша відправна точка. Насправді ми повертаємося до початку й намагаємося надати контекст того, як ми туди потрапили та чому ми там, де ми є», — описує вибір формату Валентина Парк.
Одне з перших успішних відео видання в TikTok, яке перевищило 1 млн переглядів, — це пояснення, де розташована на мапі Україна. У контексті світової уваги до російської війни в Україні The News Movement вирішило нагадати базові речі молоді, аби та не загубилася в потоці новин та складної аналітики.
Ще тема для експлейнерів — важливі соціальні події чи явища, як-от вибори у Британії. Про них редакція намагалася знімати багато пояснень, адже це були перші в житті вибори для левової частини її авдиторії. Так на YouTube медіа зробило програму The Takeaway. Там брали інтерв’ю у політиків і розпитували їх, наприклад, як влада може захистити тебе від орендодавця, чи коли молодь може розраховувати на купівлю власного будинку.
У виданні також зазначають: соціальні платформи стають основним місцем для трансляції новин, тому журналістам важливо зважати, про що говорить авдиторія. Тому в The News Movement журналісти окремо приділяють час відповідям на всі коментарі глядачів під опублікованими відео.
Інший спосіб спілкуватися з авдиторією — через стрими. Одним з успішних стримів Валентина Парк вважає похорон королеви, який журналісти видання показували наживо разом із коментарями людей з місця подій. Через актуальність і прецедентність він дуже зрезонував у авдиторії.
Теми
Редакція обирає теми, які, на її думку, хвилюють молоде покоління. Це включає питання зміни клімату, соціальної справедливості та нерівності. Одна з основних тем, яку The News Movement регулярно висвітлювала, — це жінки-спортсменки та їхній різний досвід успіхів у спорті.
Оскільки зростання авдиторії — головна ціль медіа, в редакції дуже прискіпливо ставляться до того, аби теми відповідали запиту читачів і глядачів. У вересні торік вони переорієнтували новини на лайфстайл, секс і стосунки, мистецтво й культуру. Бо це те, що хоче споживати авдиторія медіа.
Наприклад, на Олімпіаді в Парижі працювало двоє журналістів The News Movement. Матеріали варіювалися від інтерв’ю зі співзасновником Pride House — безпечного місця на змаганнях для ЛГБТК+ спортсменів і відвідувачів — до інтерв’ю з наймолодшим легкоатлетом команди Великої Британії.
Соціальні платформи — бустер розвитку і «ненадійні бойфренди»
The News Movement не вважає, що вебсайт обов’язково має бути основним джерелом трафіку чи уваги авдиторії для видання. Медіа сприймає його як можливість для читачів за бажання дізнатися більше поза обмеженнями соціальних платформ. Адже відео у TikTok дає такі можливості у форматах, які не працюватимуть в Instagram, YouTube або Twitter і навпаки.
Тож головний майданчик The News Movement — соцмережі. Але крім того, що команда не покладає на них великі надії у плані доходів, вона називає їх «ненадійними бойфрендами» через постійні зміни в рекомендаціях контенту. Тож редакція намагається бути гнучкою та пристосовується до будь-якого ставлення до новин у техногігантів на кшталт Meta (який, найімовірніше, взагалі не хоче бачити новини у своїх соцмережах). За словами керівників, найкраща співпраця складалася в них зі Snapchat і YouTube, а інші платформи ще самі розбираються, чи хочуть рекомендувати в себе новини.
Станом на серпень 2024-го видання має 617 700 підписників у TikTok, Instagram та YouTube (із грудня 2023 року по червень 2024 сталося велике зростання на 200 000 підписників). Перегляди на цих платформах теж значно збільшилися — зі 131 млн до 202 млн з березня по червень.
Попри перспективні цифри, The News Movement не бачить соцмережі чарівною паличкою для заробляння грошей. Хатсон каже, що дохід із соціальних платформ є, але його вважають нестабільним і надто не покладаються на нього.
The News Movement за своє основне джерело доходу має свою ж наростальну авдиторію — її досліджують і збирають дані, які потім допомагають іншим брендам залучати молодь.
«Ми публікуємо сотні відео щомісяця, тому багато дізнаємося про те, як люди взаємодіють із контентом в інтернеті… [що] допомагає нам доносити повідомлення від імені брендів», — каже Ребекка Хатсон.
Досягнення та плани
1 грудня 2022 року The News Movement відсвяткувало свій офіційний запуск після року в бета-версії вечіркою в Лондоні. Видання не купує собі рекламу, утім незабаром після запуску перетнуло загальну позначку в 100 000 підписників на своїх соціальних платформах. Зараз у The News Movement працює 46 журналістів, із них 17 у Великій Британії та 7 у США.
Медіа також постійно оновлює формати, щоб подавати інформацію небанально. Зокрема, запустило власний серіал під назвою «Візьми мене туди» (Take Me There), який розповідає про лаштунки різних подій. Наприклад, що відбувається в фестивальних наметах тестування на наркотики.
Бренд також прагне розвивати унікальні матеріали, тому журналісти The News Movement подорожують до сирійських прикордонних таборів чи чемпіонату світу з футболу в Катар. Там вони висвітлюють цікаві теми поза головним фокусом події. Наприклад, як знайти пиво на ЧС з огляду на заборону на алкоголь від катарської влади.
За день до офіційного відкриття вже колишній головний редактор медіа Камал Ахмед сказав виданню PressGazette, що найбільшою проблемою було вирішити, на чому зосередити зусилля редакції «у світі, де можливості справді безмежні».
«Наша авдиторія хоче, щоб усе робилося просто — ніколи не зневажливо, ніколи не спрощено, але просто», — каже Камал Ахмед.
Допомогти зрозуміти зумерів
У The News Movement займаються чимось на кшталт консультування — стартували із партнерських відносин з Associated Press. Агенція працювала з молодіжним виданням у своїх лондонських офісах. Частина угоди передбачала, що The News Movement допомагатиме в управлінні каналами агентства на різних соціальних платформах, серед яких TikTok і YouTube Shorts AP.
Так The News Movement працює із брендами, аби краще інтегрувати їхній контент у соцмережі. Також видання працює із британською мультимедійною компанією National World, якій належать бренди Yorkshire Post і The Scotsman, а також серія міських сайтів під брендом World. Під час таких консультацій команда The News Movement бере участь у редакційних дискусіях замовника й допомагає створити соціальний контент і матеріали для вебсайтів, які б краще сприймала молодша авдиторія.
Цього року видання також найняло ще чотирьох комерційних працівників через попит на доступ до даних про його авдиторію. У межах своїх консалтингових послуг The News Movement допомагало зі сторітелінгом на сторінках деяких великих організацій: як із репутаційними цілями, щоб допомогти їм створити спільноту, так і для того, щоб допомогти перетворити потенційних клієнтів на реальних. Докладніше що означає допомога з репутацією та про які великі організації йдеться, в інтерв’ю керівники не пояснюють.
Про дослідження молоді та фінанси
Бренд співпрацював із консалтинговою компанією Oliver Wyman у дослідницькому проєкті, де досліджувалося життя, погляди й поведінка людей віком від 18 до 25 років. Власне, середній вік самої редакції The News Movement як у Лондоні, так і в Нью-Йорку становить 24 роки, не враховуючи більш досвідчених редакційних керівників.
Ще на старті стартап зі «створення нового способу» поширення корисних новин та інформації для зумерів приносив дохід, казав ексголовред Камал Ахмед.
Загалом The News Movement має чотири основні напрями бізнес-стратегії:
- власний журналістський контент;
- партнерства з допомоги іншим медіаорганізаціям охопити молодшу авдиторію під егідою проєкту With TNM;
- допомога брендам у створенні історій, аби ті могли взаємодіяти з молодим поколінням талантів і споживачів;
- бізнес з аналізу даних, бо видання хоче стати експертами в авдиторії зумерів.
Журналістська сторона бізнесу базується на доходах від реклами. Вони надходять із мікроплатежів або так званих «чайових», які у виданні тестували як експеримент (коли читачі можуть надіслати певну суму на рахунок редакції як комплімент за пророблену роботу).
Дві третини бізнесу належать його засновникам і співробітникам. Решту фінансування, яке загалом становить приблизно $15 млн, надійшло від «сторін, які вірять у справу», тобто друзів засновників і кількох відомих медіагруп.
Раніше ексголовний редактор казав, що один із головних ризиків побудови бізнесу на залученні в соцмережі полягає в залежності від платформ, якими редакція не може керувати. Проте видання має бути там, де є його читачі та глядачі, стверджував Ахмед.
У нещодавньому інтерв’ю Press Gazette виконавчий директор Рамін Бехешті так підсумував потенційні можливості й виклики для медіа: «Я вважаю, що для нас величезний потенціал полягає в питанні: як нам більше залучити авдиторію й допомогти їй досягти того, що їй потрібно?»
