Платформа з консультацій для PR-фахівців та журналістів Muck Rack оприлюднила дослідження «Стан журналістики 2023» про звички в соцмережах, джерела та заробітні плати медійників зі всього світу. Розповідаємо головні інсайти з опитування.
Звіт базується на 2226 відповідях, зібраних через ресурс SurveyMonkey. Опитування тривало з 1 січня до 6 лютого 2023 року. Відповіді переважно надійшли від журналістів зі США, а також Азії, Африки та Європи.
Тенденції та виклики журналістики
Двоє з трьох журналістів кажуть, що економічна нестабільність вплинула на їхню роботу. Водночас більш ніж половина журналістів оптимістично налаштовані щодо своєї професії (58 %), тоді як негативно — 42 %.
Серед основних проблем, які турбують журналістів, — дезінформація та брак фінансування. Третьою часто згадуваною проблемою є довіра до журналістики, а найменш згадуваною — брак нових студентів та брак шукачів роботи в галузі.
Також опитані журналісти казали про брак часу, щоб вдумливо висвітлювати історії (33 %), брак незалежності в медіа (32 %), зменшення читацької аудиторії (31 %) тощо. Попри це, майже 80 % журналістів стверджують, що довіра до сфери, яку вони висвітлюють, зросла або залишилася незмінною.
Журналісти переважно отримують новини з онлайн-видань, а за ними йде Twitter. Проти минулого року кількість журналістів, які шукають новини у Twitter, зменшилася на 4 %.
Майже половина журналістів вважають, що популярність короткометражного відео (наприклад, для TikTok) 2023 року зросте. Ще 25 % вважають, що в популярності зростуть подкасти, а 13 % — що очікують зростання розсилок.
Кількість журналістів, які планують відвідувати більше очних заходів, цьогоріч на 13 % більша, ніж торік.
10 найпопулярніших подій, які опитані журналісти планують висвітлювати 2023 року:
- Конференція ООН зі зміни клімату (СОР28).
- Всесвітня конференція зі зміни клімату та сталого розвитку.
- Всесвітній економічний форум.
- Урядова конференція з питань соціальних мереж.
- Конференції TED.
- SXSW (South by Southwest).
- Національна конференція з громадянських прав (National Civil Rights Conference).
- Міжнародне автошоу в Нью-Йорку.
- Виставка-шоу E3 (Electronic Entertainment Expo).
- Фестиваль Comic-Con Сан-Дієго.
Використання соціальних мереж і звички
Twitter є найбільш цінною соціальною мережею для респондентів опитування (78 %), за ним йдуть Facebook (34 %) і LinkedIn (32 %). Також цього року популярність LinkedIn зросла на 8 %, а TikTok — на 5 %. Тим часом Facebook став на 5 % менш популярним. Журналісти розповіли, що планують проводити більше часу на LinkedIn і YouTube, і менше — на Facebook.
Журналісти розділилися в думках щодо припинення користування Twitter за останній рік: 50 % кажуть, що підуть із соцмережі, ще 44 % — що ні.
Стежити за новинами (83 %), рекламувати свою роботу (78 %) та знаходити джерела (69 %) — це три найпопулярніші способи використовувати Twitter для опитаних журналістів. Також медійники згадували спілкування з іншими журналістами та з аудиторією/читачами як мету свого перебування в соцмережі.
Джерела
Академічні експерти вважаються найбільш надійними джерелами для матеріалів серед журналістів, а генеральні директори посідають другу позицію. Утім, зазначається, що загалом як надійне джерело CEO впали на 12 % за два роки, тоді як особистості в соціальних мережах здобули 7 % за той самий період часу. PR-професіонали залишаються стабільними з року в рік: орієнтовно половина журналістів вважали їх хорошим джерелом.
Торік 54 % журналістів сказали, що локалізовані новини поширювали більше. Цього року лише 47 % кажуть те саме. Також журналісти найчастіше казали, що читачі активніше поширюватимуть матеріали, пов’язані з актуальними подіями та історіями.
Покоління та формати
Як і торік, у середньому опитані журналісти у своїй роботі висвітлюють 4 тематики поспіль. Темами, про які найчастіше пишуть респонденти, були:
- політика та урядові новини (44 %),
- мистецтво та культура (29 %),
- розваги (27 %),
- довкілля та енергетика,
- здоров’я,
- бізнес і фінанси,
- злочини,
- освіта (кожна 25 %).
Міленіали та покоління X є найбільш згадуваними аудиторіями за віком, на яких націлюються журналісти. Покоління Z за популярністю серед медійників іде аж після бумерів.
Журналісти переважно створюють крім основного контенту ще два або більше формати. Найчастіше опитані створюють онлайн-продукт, утім також респонденти багато згадували розсилки та відео.
Демографія та зарплата
Опитані для дослідження журналісти переважно мешкають у США, Азії та Африці. Більш ніж 80 % з них — фултайм журналісти віком 20–30 років. Заробляють респонденти в середньому $40 000–70 000 на рік. Лише 1 % опитаних журналістів отримують понад $250 000 на рік.
Фрилансери зазвичай оцінюють свою роботу за складністю тексту. Рідше — за кількістю слів чи погодинно. Майже 60 % фрилансерів заробляють менш як $300 за одиницю тексту. Переважно опитані отримують за свої матеріали $100 і менше (26 % з опитаних) або в межах $100–200 (18 %).
Читайте також: Менше токсичності, більше спілкування з аудиторією. що ще передбачили в nieman lab на 2023-й
