Коли виходить залетіти в соцмережах, з’являється купа можливостей: підписники, впізнаваність, реклама та співпраці. Це не обов’язково залежить від вартості продакшену, більше — від цікавого формату відео й розуміння трендів та алгоритмів кожної платформи. TikTok як головний майданчик «злітання» може виглядати незрозуміло — те, що люди дивляться в медіа деінде, там чомусь не стає віральним, а стандартні для YouTube або Facebook теги, заголовки чи час публікування взагалі не допомагають. Може, потрібне якесь таємне знання?
Ми вирішили, що зрозуміти це допоможе спостереження за успіхами інших, і хочемо зібрати більше інфи про те, що там популярне й чому, та й у цілому — надихнутися нестандартним контентом. Тож починаємо серію коротких матеріалів, де розбиратимемо один цікавий і віральний формат відео з акаунтів, які добре залетіли в TikTok. Спробуємо проаналізувати, що вони зробили такого, що дало їм змогу злетіти.
У другому випуску обговорюємо англомовний акаунт українця, який одночасно знайомить підписників із професіями, розважає й буквально лізе кар’єрною драбиною вгору. У попередньому випуску ми розбирали акаунт, де спікер бере інтерв’ю в інфлюенсерів у метро.
Що за акаунт
Max Klymenko — український англомовний блогер у TikTok. На LinkedIn Макса пише, що він навчався й базується в Лондоні, є креатором і підприємцем, який знімає освітні відео про «бізнес, кар’єру, бренди, соціальні проблеми та все, що мені цікаво». Також він має власну креативну агенцію KLYM&CO. На акаунті 4,8 млн підписників і 254 млн уподобань. Переважно відео набирають від кількох десятків до сотень тисяч переглядів, але є чимало роликів із кількома мільйонами чи навіть десятками мільйонів. Найпопулярніше відео має 86,1 млн переглядів.
Найбільше серед усіх залетів його формат опитування (чи то вікторини) Career ladder. Саме він найчастіше набирає максимальні кількадесят мільйонів переглядів. Крім цього, на акаунті публікує також експлейнери, де розказує:
- цікаві факти за згаданими темами,
- інколи робить щось на кшталт репортажів із місць подій,
- розповідає про бізнеси та знімає рекламні ролики,
- робить багато вуличних опитувань у різних форматах;
- займається «веселими дурничками» на кшталт прохань до барист у різних кав’ярнях відсипати пару зернят у стаканчик, щоб потім із них вийшла ціла безплатна кава.
Також популярні бліцінтерв’ю, але переважно його ролики — це суміш усього потрохи: експлейнери, куди він додає опитування людей з вулиці чи графіку.
Також він часто знімає контент про російську війну в Україні, заклики підтримувати українців, інформацію про злочини РФ, власну українську родину і волонтерство тощо. Для цього контенту є окрема прикріплена папка. Тож не всі його відео розважальні — ще Клименко знімає контент на міжнародну тему. Наприклад, їздить до штаб-квартири НАТО, де опитує працівників про значення атрибутів Альянсу, або ж розмовляє із тепер уже ексдержсекретарем США Ентоні Блінкеном.
Ще в нього є однойменний YouTube-канал. Там всього 2,39 млн підписників, понад 1100 відео й більше ніж 2,7 млрд переглядів. Контент там — на ті самі теми, але адаптований під формат платформи, а також є кілька рубрик, які публікуються і в TikTok, але оригінально знімалися для YouTube. Наприклад, колись популярний формат для українських медіа — день із (підставити професію). Як-от день із «Цирком дю Солей» чи день на тренуваннях для пожежників.
Що за ідея
Формат-переможець за кількістю переглядів — Career ladder — це опитування, де Макс ставить посеред вулиці драбину та просить рандомних людей на вулиці залізти на неї разом із ним. Не називаючи своєї професії, вони мають відповідати на уточнювальні запитання про те, де вони працюють.
Якщо за 2 хвилини блогер не вгадає професію чи посаду — людина нічого не каже йому й може просто піти.
Зазвичай блогер не вгадує професію, й інколи це може трохи дратувати — або через те, що ти вже здогадався, або тому, що коментарі людей вже надто інтригують дізнатися правильну відповідь. Але часом герой усе ж каже пошепки правильну відповідь на камеру. Інколи Максові питання доволі несподівані. Наприклад, «якби твоя професія була їжею, що б це було» або «яка тварина могла б робити цю роботу/асоціюється з нею».
Career ladder підсилює інший профорієнтаційний контент, який випускає канал. Якщо опитування людей на вулиці чи події про топ спеціальностей в універі, які мали мільйонери, чи топ робіт мрії в певному регіоні світу дають так звані хард-знання, то Career ladder — соціальні інсайти. Адже на драбину залазять дуже різноманітні люди, і щоразу, коли стає відома хоча би приблизна сфера зайнятості, можна оцінити, наскільки людина відповідає уявленням про посаду і як відгукується про неї з погляду чинного працівника.
У чому ж фішка
- Є момент азарту. Адже коли час закінчується, а блогер ще не встиг вгадати професію цікавого персонажа, хочеться викрикнути власну версію просто в екран телефона.
- Інклюзивність. Кожну професію описують люди безпосередньо з цієї сфери. Хось може сказати «люблю свою роботу» про щось менш корпоративне чи багатооплачуване, інші ж казатимуть «це непотрібна посада» на конвенційне та престижне. Це транслює правильний меседж, що обирати за популярністю — не надто ефективно у профспрямуванні чи роздоріжжі між посадами. Бо зрештою важить твоє ставлення й зацікавленість роботою. Також опитувані часто мають цікаву зовнішність, стиль, є представниками різних рас, віку та статей. Інколи Макс питає, чи може людина з’явитися на своїй роботі, виглядаючи так, як зараз. І часто відповідь — ні. Тобто інший меседж — робота не визначає тебе повністю.
- Популярний формат. Вуличні опитування мають велику популярність зараз не лише в TikTok, а й загалом серед вертикальних коротких відео.
- Цікава ідея, ефектний старт. Career ladder — не найоригінальніший візуально контент на каналі. Але це точно цікава ідея — змусити людину протягом якогось часу перебувати в дуже незвичній та очевидно помітній ситуації посеред вулиці. Також це гра з добре знайомим усім фразеологізмом «кар’єрна драбина», яку автор «підняв» на буквальну драбину. Ну й не забуваймо про ефектний початок. Перше, що бачить користувач у стрічці — хлопця на драбині, куди він тягне постояти й інших. Минулого разу ми обговорювали акаунт зі схожою фішкою, але перед очима були двоє людей у метро, які озвучують дивні тези. Креатори сприйняли банальні поради «людей треба зацікавити в перші кілька секунд» дуже буквально й узагалі не прогадали.
- «Наче пояснюєш комусь, хто нічого про це не знає». Цей формат короткий (порівняно, звісно, але точно коротший за YouTube-відео чи сюжети на ТБ), не містить багато складних термінів чи тексту, який ще треба встигнути прочитати. Короткі питання — короткі відповіді. Загалом Макс про все на своєму акаунті розповідає дуже просто. Принаймні в останніх відео навіть про складні речі говорить із жартами й на межі адекватного спрощення. Тож ще одні типові поради «пояснювати щось у тексті, наче бабусі/подрузі/батькам» — це банальна тактика, що справді працює. З тим, щоби скоротити наші розумні думки у сценаріях, допоможе будь-який зручний ШІ. Адже медійники нечасто пишуть прості та смішні новини, чим заточують себе під складнопідрядні речення й довгі слова. Це нормальна практика для традиційних медіа, але не для TikTok.
- Якісний продакшн. Не можна сказати, що це контент, який чисто «залетів». Цей проєкт має свою команду, продукує багато всього й напрацьовує «імідж» перед алгоритмами TikTok. Хоча відео саме Career ladder значно побільшало після кількох випусків на десятки мільйонів. Це дійсно продуманий продакшн, за монтажем якого видно, що над ним заморочуються — навіть вуличні відео виглядають якісно, а графіка — не на рівні «паверпоінта». Загалом фішка в такому: можна досягти високої мети з дуже невеликими ресурсами й достатнім бажанням — у цьому прекрасність TikTok. Водночас треба дуже заморочитись із форматом ідеї (або достатньо насмішити/шокувати людей) чи вчасно залетіти у тренди. Але успіх Макса показує, що TikTok так само цінує зусилля, попри поширені думки, що це соцмережа винятково деградаційних приколів. Колись навіть циркулювало відео, де якийсь акаунт насміхався із блогера, що знімав трендові ролики, як інші мільйони користувачів. Але не на передню камеру звичайного телефона, а на нетипово якісному рівні для TikTok. Умовно, коли люди на відео в конкретний момент пісні буквально пірнають у воду під трек Біллі Айліш, де вона співає щось про воду. Блогера звинуватили: «You try too hard» або «Ти надто стараєшся». Роби абищо, не надто намагайся й будеш успішний у TikTok — це було б насправді дуже сумно, якби було правдою. На щастя, зусилля тут окупляться.
Звісно, медіа не можуть будувати весь свій контент лише на жартах чи визначеній темі, як блогери. У медіа, на відміну від креаторів, є обов’язки й відповідальність перед авдиторією сповіщати про події незалежно від їхньої привабливості. Конкретно Макс — нішевий блогер, і цього не можуть собі дозволити загальноінформаційні медіа. Однак, це приклад цікавого підходу до окремої рубрики, спецпроєкту чи формату для соцмереж, якщо у вас є контент-стратегія й бажання розвивати свої сторінки. Тож цей акаунт може бути корисним для outside of the box ідей і надихнути на цікавіші комерційні формати чи бажання не боятися пробувати дивне.
Читати також: Імпульс спільноти та місце для різних точок зору. Які тренди переважатимуть у TikTok 2025 року?
