Як працює глянець Elle Україна

Диджитал-надія та плани на друк. Як українська команда Elle працює під час війни

Середа, 12 Квітня, 2023

Організація

Крикунова Марія

Раніше «Медіамейкер» розповідав, як українська версія глянцевого журналу Marie Claire адаптувалася до реалій після повномасштабного вторгнення. Ми звернулися до команди ще одного глянцю — Elle Україна — щоб дізнатися про їхнє життя й роботу під час війни.

У цьому тексті — про цифрові та друковані випуски Elle, невпинну роботу команди, вподобання читачок, тематичні оновлення та проєкти українських брендів.

Журнал

Журнал Elle Україна залучає своїх читачів до кампанії солідарності. Вона спрямована на фінансування друку англо-українського випуску UKRAINE 2022 SPECIAL ISSUE для дистрибуції за межами України. 

«Робота над виданням у новому форматі розпочалася в перші ж дні війни, а за три тижні перший цифровий номер вже був доступний для вільного завантаження на сайті ELLE.UA. Він отримав назву HOPE і, на відміну від попередніх, був присвячений нетиповим для видання темам. Як і другий номер, який вийшов трохи пізніше. Обидва випуски стали своєрідним військовим журналом, який фіксує українські реалії», — йдеться на сайті видання. 

Перший цифровий випуск Elle з початку вторгнення

Після запитів читачів команда вирішила, що ці випуски неодмінно мають вийти друком. Торік у грудні вони випустили номер, присвячений подіям в Україні, — UKRAINE 2022. Крім того, вийшов особливий випуск видання з дизайну інтер’єру Elle Decoration — на честь п’ятиріччя присутності бренду на українському ринку. 

2023 року українська команда Elle планує відновити друк журналу. Планують випустити чотири номери — весна, літо, осінь та зима.

Сайт

Про те, як із початку повномасштабної війни працює команда сайту ELLE.UA, «Медіамейкеру» розповіла його шеф-редакторка Катерина Попова.

Як працює команда

Команда «ELLE Україна» за рік загалом не змінилася, крім lifestyle-редакторки. У команді працюють:

Команда Elle Україна

Шеф-редакторка сайту починає день із перегляду та аналізу новин для команди, надсилання тем редакторам і контролю написання матеріалів на сайті. Також вона обговорює контент для Instagram і Telegram із контент-менеджеркою. Команда комунікує онлайн, оскільки дехто поїхав в інше місто чи країну через повномасштабну війну. 

Як змінився контент після повномасштабного вторгнення Росії

Катерина Попова ділиться, що навіть 24 лютого 2022 року питання «Що писати?» не виникало. «Ми одразу розуміли, про кого і про що нам треба буде писати. Героїня ELLE хоче знати, що відбувається в її країні та світі сьогодні. Тому тема війни в будь-якому разі висвітлюватиметься на сайті», — наголошує шеф-редакторка ELLE.UA. За її словами, читачки активно переглядають матеріали як про війну і благодійність, так і про тренди та психологію. Редакція зі свого боку намагається урізноманітнити контент, щоб і інформувати про важливе, і розважати. 

Команда українського сайту ELLE пише про головні новини дипломатичного фронту, а також прикладні матеріали, як діяти в тій чи іншій ситуації під час війни.

Статті про головні тренди нового сезону йдуть поряд з інформацією про те, куди звернутися за психологічною допомогою.

Матеріали про б’юті-рутину редактори поєднують із розповідями, як урятуватися від хімічної атаки та від обстрілів міста. Головними героями інтерв’ю сьогодні стають не модні інфлюенсери, а волонтери, жінки-військові та люди, які вижили під час окупації.

Крім сайту ELLE.UA, команда активно веде Facebook та Instagram, а також створила Telegram-канал ELLE UA для оперативних і важливих оновлень. «Кожен із нас мріє про те, як ми напишемо про перемогу України!», — каже шеф-редакторка. 

Найяскравіші проєкти

Знімання та бренди

«Наразі ми нічого самостійно на сайт та в журнал не знімаємо. Буває, що ставимо на сайті ексклюзивні знімки українських фотографів. Виняток — фотосесії для спецпроєктів на сайті: продюсерка організовує їх, як і до повномасштабної війни. Але треба враховувати обставини. Наприклад, знімання для спецпроєкту “Три історії кохання”, який вийшов влітку, — героями були військові, і для безпеки та зручності ми везли їх до Львова, щоб там усе організувати», — розповідає Катерина Попова. 

За словами редакторки, українські бренди зараз роблять дуже багато важливих проєктів, презентацій, колекцій, тож, відповідно, діляться новинами з редакцією. 

«Індустрія миттєво зреагувала на війну. Бренди роблять усе, щоб підтримати захисників, не дозволити економіці зупинитися та наблизити нас до перемоги. Особисто я продовжую носити український одяг, пишатися його виробниками та розповідати про нашу модну індустрію як в Україні, так і за кордоном», — підсумовує Катерина.

Elle | глянець | Медіа