Як працює нова платформа Post

Стартап застосунку для новин Post розвивається, а видавці визнають його користь. Що змінилося за пів року існування платформи

Четвер, 6 Квітня, 2023

Організація

Тетяна Боць

Коли анонсували появу соціальної платформи Post, ідею своєрідного «анти-Twitter» багато критикували. Утім, сьогодні з’являються новини про перші успіхи та лояльність великих видавців до стартапу. Розповідаємо, що відомо про новий застосунок та передісторію появи.

Соціальна платформа для медіавидавців Post, яку засновник позиціює альтернативою Twitter, без офіційного оголошення почала публічний запуск бета-версії, пише видання TechCrunch. Кілька тижнів тому Post тихо відмовилася від обов’язкових запрошень для охочих стати користувачем платформи. 

Коротко нагадуємо, що ми писали про запуск Post минулого разу

Платформа з’явилася наприкінці 2022 року. Її засновник — колишній CEO Waze і віцепрезидент Google з продукту Ноам Бардін, який мав на меті створити продукт «на перетині новин і соцмереж». Поява Post — реакція на кризу із купівлею Twitter Ілоном Маском та скандали зі зміною правил верифікації акаунтів, політики свободи слова та переслідування журналістів. Хоча ситуація сьогодні спокійніша, ще у січні Бардін продовжував просувати думку, що Post є «чистішою» в інформаційному плані платформою.

Інша цінність Post, на думку засновника, — закритий доступ до контенту у великих видавців, які заради вигоди від преміального контенту обмежують читачам можливість переглядати якісні новини. На Post можна публікувати тексти необмеженого обсягу та купувати статті в різних видавців, не переходячи на сайт.

У стрічці з’являються лише новини тих видань, які вирішили «зайти» в Post. Користувачі можуть платити не за підписку на певний період, а за кожну окрему новину. Кожному новому учаснику платформи під час реєстрації присуджують кілька безплатних балів, якими він може платити за контент. Потім за бали треба платити. Бардін розповідає, що автори отримають 100 % будь-якої суми, яку вони вирішать поставити за свій преміумконтент.

Щодо проблем зі сприйняттям стартапу

Неординарну систему оплати та певні аргументи Бардіна сприйняли скептично. Наприклад, NiemanLab писав на момент оголошення про запуск платформи, що далеко не всі великі видавці змушують платити за весь свій контент великі гроші, і навіть активно просуваючи членські програми, дають багато статей та новин безплатно.

На Post публікують не лише новини: це ще й тексти на кшталт розсилки за підпискою, або контент, який зазвичай є безплатним із підтримкою реклами. Тобто рівень доступу, який пропонує багато інших видавців. Останнє стало джерелом критики: хто буде платити за новини, які можна отримати безплатно в іншому місці?

Станом на кінець листопада 2022-го єдиним видавцем, який публікував контент для «продажу» на платформі, був Reuters. Утім, усі опубліковані статті так само доступні безплатно на вебсайті Reuters. Це теж викликало багато запитань.

Чи мали рацію критики

TechCrunch пише, що при цьому не можна ігнорувати «жалюгідний досвід читання безплатних новин у сучасному інтернеті».

«Оголошення та власні рекламні акції всюди — навіть у середині статей, коли ви прокручуєте сторінку вниз. Автоматичне відтворення відео, часто в окремих вкладках. З’являються банери зі згодою поділитися файлами cookie, які намагаються обманом змусити вас погодитися передати додаткові дані. Підказки купити підписку або підписатися на розсилку видавців з’являються у верхній частині екрана, змушуючи [читача] їх відхиляти», — так описують типовий користувацький досвід.

Ноам Бардін каже, що видавці-партнери Post вже помітили, що користувачі хочуть читати новини у своїй стрічці, а не переходити на зовнішні вебсайти. Навіть якщо це коштуватиме грошей.

«Ми вважаємо, що завдяки чудовій взаємодії з користувачем, правильній ціні та відсутності суперечок ми можемо додати нову бізнес-модель до світу реклами [або] підписки», — стверджує CEO платформи.

Медіа погодилися з Бардіном, за його словами, що поточна структура підписки, окрім The New York Times і The Wall Street Journal, не підходить видавцям. Трафік вебсайту від публікацій у соцмережах рідко перетворює відвідувачів на передплатників. А ті, своєю чергою, становлять лише невелику частину більшої читацької аудиторії. 

Станом на сьогодні

Сьогодні компанія має 25 преміальних видавців і кілька сотень на різних рівнях доступу. Деякі місцеві видавці новин чекають, коли на платформі з’являться додаткові функції.

Від листопаду список очікування Post зріс із 530 000 до 650 000 людей. З них 430 000 вже створили облікові записи.

На момент запуску Post мав серед партнерів у медіа The Boston Globe, The Brookings Institution, Fortune, The Independent, Insider, LA Times, NBC News, Politico, ProPublica, Reuters, Semafor, SF Chronicle, MIT Technology Review, USA Today, Wired, World Politics Review і Yahoo Finance.

Опцію мікроплатежів спробували Fortune, The Independent, LA Times, Reuters, MIT Technology Review, USA Today і Wired. Бардін стверджує, що середня CPM (ціна, яку платять за 1000 рекламних переглядів), яку видавці отримують від платформи Post, становить $25 за платну публікацію. Найбільший результат — $300 за 1000 показів. Водночас видавці заробляють у середньому $1,30 за 1000 показів своїх безплатних публікацій у вигляді пожертв та чайових від читачів.

Платформа мікроплатежів Post users дозволяє користувачам купувати набір балів у пакетах від 300 (за $4,20) до 10 000 ($126,70). Якщо перейти на вищі рівні — 1500, 5000 або 10 000 балів — можна отримати знижку на купівлю текстів. Post отримує прибуток через невеликий відсоток від цих продажів.

Бардін не розкриває цифри поточної бази активних користувачів Post, але каже, що коли у людей закінчуються 50 безплатних балів, подарованих під час реєстрації, 80 % вводять дані своєї кредитної картки, аби купити ще.

Що планують змінити

Post має низку правил щодо поведінки користувачів. Платформа виганятиме людей за їхнє порушення, але ще не знає, як провести межу між тимчасовими та постійними заборонами. Ця політика ще розглядатиметься. Бардін лише заявив, що серед правил: «Ти не маєш права бути мудаком».

Також Post прагне використовувати технології ШІ для персоналізації стрічки новин за прикладом Artifact — новинного застосунку від співзасновників Instagram. Post також очікує, що багато користувачів не будуть активними творцями контенту. Те, що більшість людей на будь-якому сервісі більше споживають контент, а не створюють його — популярна думка, і Post зараз має її за свою філософію.

Платформа сьогодні — більше місце для скролінгу та читання новин. Їй бракує активних обговорень та коментування за прикладом великих платформ на кшталт Twitter, або ж новіших альтернатив, таких як Mastodon. Post має намір зрештою прийняти ActivityPub — протокол, який дає змогу стежити за іншими соцмережами, (які теж підтримують його) не створюючи щоразу нові облікові записи.

Згідно з даними Similarweb, у грудні 2022 року сайт досягнув піка трафіку в понад 5,19 млн відвідувань на місяць. У березні 2023-го кількість відвідувань впала до 921 000+. За останній місяць Post мав понад 940 000 щоденних користувачів. TechCrunch пише, що це непоганий результат для переповненого ринку «альт-твіттерів», де, наприклад, Mastodon має 1,2 млн активних користувачів щомісяця.

Запис | Twitter | соцмережі