Коли виходить залетіти в соцмережах, з’являється купа можливостей: підписники, впізнаваність, реклама та співпраці. Це не обов’язково залежить від вартості продакшену, більше — від цікавого формату відео й розуміння трендів та алгоритмів кожної платформи. TikTok як головний майданчик «злітання» може виглядати незрозуміло — те, що люди дивляться в медіа деінде, там чомусь не стає віральним, а стандартні для YouTube або Facebook теги, заголовки чи час публікування взагалі не допомагають. Може, потрібне якесь таємне знання?
Ми вирішили, що зрозуміти це допоможе спостереження за успіхами інших, і хочемо зібрати більше інфи про те, що там популярне й чому, та й у цілому — надихнутися нестандартним контентом. Тож продовжуємо серію коротких матеріалів, де розбиратимемо один цікавий і віральний формат відео з акаунтів, які добре залетіли в TikTok. Спробуємо проаналізувати, що вони зробили такого, що дало їм змогу злетіти.
У третьому випуску обговорюємо успіх журналістки й експрацівниці відеопродакшена Vox, яка розповідає про науку й технології так, щоб люди були менш скептичними щодо майбутнього. У першому випуску ми розбирали акаунт, де спікер бере інтерв’ю в інфлюенсерів у метро, а у другому — блогера, який просить перехожих залізти з ними на драбину, щоб розповісти підписникам про різні кар’єри.
Що за акаунт
Кліо Абрам (Cleo Abram) — американська журналістка, яка переважно працює з відеопродуктами. П’ять років вона працювала у Vox, починаючи зі старшої менеджерки з розвитку й до продюсерки та ведучої проєктів. Зокрема, вона продюсувала документальне шоу Explained, створене спільно Vox і Netflix, YouTube-шоу Glad You Asked та денне шоу Answered, що публікували на Quibi (мобільна стримінгова платформа для коротких відео, яка закрилася наприкінці 2020-го).
Усі вони зосереджені навколо науково-популярних тем, які пояснювалися в експлейнерах у дещо експериментальний спосіб.
Answered запустили на початку світового локдауну 2020-го, тож шоу фокусувалося на коронавірусі й поясненні всіх незрозумілих для людей питань про пандемію.
Тепер Кліо Абрам працює як незалежна журналістка та створює вже своє шоу Huge If True для TikTok та YouTube. Саме цей проєкт — тема третього випуску нашої серії. Його формат передбачає трохи довшу тривалість, ніж звична для TikTok, тож на YouTube воно збирає більше переглядів. Рекордний для акаунту TikTok-ролик про правила «Формули-1» зібрав 6 млн переглядів, а на YouTube — 8,5 млн на відео про те, що буде, якщо вирити дірку в землі аж до центру планети. Так само на YouTube-каналі більше підписників — 5,79 млн проти 1,8 млн на TikTok.
Попри це, показники обох платформ вражають, а TikTok Кліо зростає. Крім того, теми, які вона обирає, переважно доволі складні й вимагають трохи більше часу, ніж середньостатистично користувачі витрачають на платформах для коротких відео. Але це не заважає журналістці збирати сотні тисяч і навіть мільйони переглядів.
У одному з перших роликів вона хвалилася, що вже через два дні після запуску власного шоу її YouTube-канал зібрав майже 38 000 підписників, а перше відео переглянуло 104 000 глядачів. «І я знаю, що це ви, друзі», — каже Кліо на цьому відео, звертаючись до підписників і коментаторів у TikTok.
Що за ідея
Huge If True — науково популярне шоу, де журналістка пояснює в короткій, чіпкій та зрозумілій формі різні винаходи, наукові факти, технологічні прориви й усе, що пов’язане із прогресом. Для нього на акаунті є окремий плейлист. Воно ознаменувало початок солокар’єри для Кліо Абрам, яка до цього довго працювала над схожими продуктами під егідою відомого медіа. Тобто початок її проєкту не відбувся раптово, а його успіх можна пояснити попереднім досвідом і професіоналізмом Кліо.
Ідею цього шоу авторка пояснює так: одного разу вона натрапила на публікацію в газеті The New York Times 1903 року, де журналіст опублікував скептичну новину про літальні апарати. Там стверджувалося, що займатися аеромеханікою — дурість, бо машини, які зможуть самі справно літати, з’являться десь від 1 до 10 млн років потому (лол). Уже за два місяці після цього брати Райт здійснили перший керований політ на літаку.
Цей смішний скептицизм наштовхнув журналістку на подальші пошуки, які показали: медіа постійно критикують винаходи й кажуть, що щось неможливо. Але доволі швидко наука показує — таки цілком можливо. На тлі нинішнього фаталізму через усі світові кризи, який особливо відчуває молоде покоління, складно прагнути руху вперед, а майбутнє виглядає приреченим. Тому Кліо вирішила відокремитися від конкретного медіа, що нерідко вимагає скептичності та критики, і почати свій проєкт, який би показував — якщо щось виявиться правдою, то це буде неймовірно. Власне, звідси й назва Huge If True, що у непрямому перекладі означає «Буде круто, якщо це правда». У відео нижче авторка докладно пояснює цю ідею.
Теми роликів дуже різноманітні: як насправді виглядали динозаври, як працює світловий меч, створений «Діснеєм» для нових «Зоряних воєн», існування позаземного життя, новітні роботи для дослідження космосу та багато іншого. Багато роликів не лише у форматі кепшн, тобто відео- чи фоторяду із субтитрами й обличчям ведучого, а мають репортажні елементи. Наприклад, для відео про світловий меч Кліо прийшла тестувати його на студію, а для пояснення роботи піт-стопів на перегонах — власне спостерігала за ними під час «Формули-1».
Також у межах Huge If True журналістка проводить для обох платформ Huge інтерв’ю — тобто розмови із помітними спікерами на кшталт Марка Цукерберга чи засновника технологічної компанії NVIDIA Дженсена Хуанга. І загалом не боїться звертатися до потрібних важливих спікерів заради своїх відео. Як-от коли вона написала листа компанії, що прокладає інтернет-кабелі на дні океану, як саме вони це роблять у найглибших його частинах.
На TikTok відео виходять коротшими, ніж на YouTube: для першого вони до хвилини, для другого — приблизно 20 хвилин. Для глибшого розуміння теми хвилини, звісно, недостатньо, але все ж удається швидко схопити основну інформацію.
У чому ж фішка
- Зрозуміла мова. Насамперед Кліо Абрам добре знає, хто її авдиторія, і робить усе, аби справді зрозуміло пояснити їй світ. І хоча журналісти як ніхто знають, що науковці не люблять спрощувати й нерідко зляться, коли дослідження впихають у короткі формати, охопити широку авдиторію інакше не вдасться. Авторка пише сценарії із простих, коротких речень і не боїться виглядати смішно, аби якомога більше наблизити тему до глядача. Наприклад, ставить собі «дурні запитання» пересічної людини, на які дає цілком наукові пояснення, як-от скільки часу займе дійти до космосу, якщо йти пішки весь час вертикально. Або чому в підводні тунелі не потрапляє вода, й наскільки велика сонячна система проти велетенського футбольного поля.
- Чіпкий вступ. Абрам завжди обирає найкращий момент, щоб почати відео. Коли є що показати — в перші секунди ми побачимо саме кадри, наприклад, того ж увімкнення світлового меча, а вже потім — пояснення, як його робили. Якщо тема теоретична — неочікуваний факт або запитання, наприклад, «Що станеться, якщо я спробую полетіти літаком на іншу планету?». Мистецтво обирати початок, який приверне увагу без сумнівного клікбейту — не настільки поширене, як може здатися, тож цього треба вчитися. І акаунт Кліо Абрам — гарний посібник.
- Коротка тривалість. Щоб дізнатися відповідь на запитання, озвучене в перші секунди, не потрібно чекати навіть кількох хвилин — уся основна інформація чекатиме вас в одному короткому відео. Якщо цікаво дізнатися більше — в біо завжди є лінк на YouTube. Такий підхід працює як воронка для підписників на інші платформи, одночасно залишаючи людину задоволеною там, де вона це відео побачила. А отже — можливого залучити нового підписника саме тут.
- Класний візуал та насиченість рухом і кольором. Аби пояснювати «високі матерії», потрібна зрозуміла візуалізація. Нерідко з цим допомагає вже згаданий хід із «дурним» запитанням — прикладаєш схематичне футбольне поле до сонячної системи й готово. Кожне відео Huge If True обов’язково містить візуалізацію майже всього, що промовляє ведуча, і не залишає питань про котрийсь із термінів, згаданих у розмові.
- Вічнозелені відео й широка тематика. Науково-популярні теми завжди знайдуть відгук глядача — про що б ти не розповідав, через певний час воно так само буде актуальним. Хіба що з’являться апдейти, про які можна створити окреме відео. Так само, коли журналістка анонсувала канал, то не обмежувалася лише темою науки. Ішлося про все, що рухає світ уперед і викликає в людей питання. А це може стосуватися майже будь-чого. Тому на каналі є не лише відео про космос, атоми, динозаврів чи найпростіші організми, а й про сукню Зендеї на Met Gala, вже згадану «Формулу-1» та чому не можна голосувати на виборах онлайн. Розширювати тематику проєкту можна на будь-якому етапі, але це виглядає значно природніше, коли зі старту креатор не обмежує себе.
Читати також: Імпульс спільноти та місце для різних точок зору. Які тренди переважатимуть у TikTok 2025 року?
