Ac2ality — соціальний бренд в Іспанії, який запустила компанія McArena весною 2020 року разом із Даніелою Макареною, Габрієлою Кембелл, Паулою Муньйос та Марією Мурільйо.

«Ми пояснюємо новини менше ніж за хвилину легко, візуально та простою мовою», — каже Даніела Макарена про цей стартап. І всього за місяць, каже Габрієла Кемпбелл, вони стали вірусними на платформі.

Ac2ality має 4,3 млн підписників і є другим найбільшим європейським новинним виданням на TikTok. Щоденно вони публікують приблизно п’ять відео для іспаномовної аудиторії й за чотири місяці набрали 1 млн підписників. А згідно зі звітом Reuters Institute 2022 про використання TikTok у новинах, Ac2ality має третю найвищу частку залучення на своїх відео серед видавців у дослідженні.

Докладніше розповідаємо про їхній успіх.

Ідея та початок роботи

Команда прагнула «розповісти новини простою мовою для молодих поколінь». Ідея для бренду з’явилася, коли Кемпбел і Макарена жили в Лондоні та марно намагалися знайти джерело новин, яке допомогло б двом мешканкам Мадрида зрозуміти суть Brexit — виходу Великої Британії зі складу ЄС. Кемпбел каже, що потрібно було прочитати 15 статей, щоб зрозуміти, що відбувається.

Основна аудиторія Ac2ality — зумери. Спочатку вони розпочинали роботу над новинним брендом в Instagram, де публікували фотографії з короткими текстами-поясненнями. Проте швидко зрозуміли, що великий потенціал має саме TikTok. Водночас жодна із засновниць Ac2ality не є журналісткою, а команда складається з журналіста, сценариста та відеомейкерів.

Макарена каже, що журналіст шукає новину та пише сценарій. Його надсилають ведучому, який знімає та монтує відео. Залежно від відео, процес може тривати від однієї до трьох годин.

Серйозні новини та культура інфлюенсерів

За даними Reuters Institute, більшість новин на Tiktok генерують інфлюенсери, активісти та звичайні люди, але не журналісти. Ac2ality каже, що запозичають культуру інфлюенсерів, щоб привернути увагу молоді, проте залишаються серйозним джерелом новин. 

Хоча пояснення складної проблеми в однохвилинному відео — це великий виклик, Ac2ality каже, що їхня мета — зацікавити молоду аудиторію певною новиною, а вже потім глядачі зможуть досліджувати проблему більш глибоко в інших медіа.

Окрім TikTok, Ac2ality також має меншу аудиторію в Instagram (187 000 підписників) і Youtube (120 000 підписників).

Успішні формати

Один з найуспішніших форматів, який дав змогу виданню стати вірусним, — «5 Cosas De Hoy», 30-секундне відео про п’ять найважливіших новин дня. Також видання має популярні пояснювальні однохвилинні відео з текстом на приблизно 190 слів — «Explicamelo Facil» та «Trends» — популярне відео або аудіо, пов’язане з новинами.

Тим часом TikTok зарекомендував себе завдяки швидким мемам і відео з танцями, але історії, такі як війна в Україні, роблять платформу все більш важливим способом для новинних видань достукатися до молодих аудиторій. Згідно з Reuters Institute, майже половина (49 %) головних новинних видань публікують контент на Tiktok.

Робота з аудиторією

Редакція Ac2ailty щодня моніторить найпопулярніші новини у світі та перевіряє, що найбільш популярне в соцмережах, зокрема в Twitter та Instagram.

Для аудиторії зумерів, яка звикала взаємодіяти з авторами контенту та інфлюенсерами, важливий зворотний зв’язок.Кемпбел каже, що вони постійно запитують у своїх підписників про те, що вони хочуть дізнатися й чи потрібно пояснити їм певні теми. Також команда читає коментарі, які потім використовує для розроблення ідей. Ac2ality також запитує свою аудиторію про такі речі, як найкращий шрифт або кольори для своїх відео.

З 2020 року, крім Ac2ality, з’явилося ще кілька новинних брендів, які стали популярними на TikTok. Це, зокрема, El Mundo — один з найбільших газетних брендів Іспанії, який набрав 946 000 підписників на своєму акаунті в TikTok. За даними Інституту Рейтера, приблизно 86 % видавців головних масмедіа в Іспанії регулярно публікують відео на TikTok. Це один з найвищих показників серед країн, які вивчає Інститут.

Співпраця з брендами та інвестиції

Нещодавно видання отримало інвестиції від іспанського комерційного медіагіганта Atresmedia. Вони також співпрацюють з такими компаніями, як Red Bull, Prime Video та McDonald’s. Макарена каже, що одним із найбільших клієнтів став Disney+. Також вони виробляють контент для акаунтів інших компаній у соцмережах.

Ac2ality також шукає додаткові джерела доходу, такі як спонсоровані подкасти.

За словами Кемпбелла, видання ретельно добирає бренди, з якими співпрацює. І хоча Ac2ality намагається зробити рекламу свого бренду органічною, вона також чітко пояснює, коли контент є рекламою. 

Окрім того, каже Макарена, вони створили хештег #EmprendedorZ. Його ідея — опублікувати однохвилинне відео, яке пояснювало б ідею або бізнес-проєкт. Люди опублікували тисячі відео, і 5 переможців виграли 10 000 євро на реалізацію проєкту.