Керівник відділу роботи з партнерами Джордан Ньюман провів семінар Ear to the Ground на події Stream On від Spotify, де розповів про зміни в подкастингу та тенденції прослуховування.
Ньюман виділив кілька рекомендацій для тих, хто створює подкасти.
1. Люди не мають судити про подкаст за його обкладинкою. Але вони це роблять
Імовірно, у вас є лише одна спроба зупинити скролінг і залучити слухачів. Це можна зробити за допомогою обкладинки, назви подкасту та заголовків епізодів. Вони одразу привертають увагу, тому їх варто робити привабливими. Про те, як правильно писати опис до подкастів, ми писали тут.
Під час тестування команда Spotify Insights з’ясувала:
- Слухачі, які шукають подкаст для прослуховування, віддають перевагу обкладинкам, які містять найбільше інформації.
- Обкладинка з відомим ведучим може привабити слухачів, тоді як зображення людини, про яку вони ніколи раніше не чули, навряд чи зацікавить.
- Абстрактні зображення працюють, лише якщо там є інформативний заголовок і логотип видання. Слоган — це ще один спосіб дати слухачам підказку.
- Якщо ви сумніваєтеся, обирайте варіанти, які найкраще передають тематику програми та легко читаються.
2. Дотримуйтеся частоти випусків епізодів
Більшість слухачів Spotify шукають регулярний контент: 75 % аудиторії подкастів слухають лише регулярні шоу. Вони з великою ймовірністю повертатимуться до них щотижня або щомісяця.
Водночас більшість топових шоу на Spotify завжди в етері, виходять щотижня або щодня протягом року і мають втричі більшу кількість прослуховувань за одне шоу, ніж сезонні шоу з короткими сплесками активності.
Тому періодичність і частота виходу нових епізодів має великий вплив на те, чи знайде і утримає подкаст свою аудиторію:
- Якщо подкаст робить перерву на кілька тижнів, аудиторія зменшується.
- Краще час від часу републікувати старий контент, ніж не публікувати його взагалі.
- Дотримання регулярності публікацій не гарантує, що подкаст стане вірусним, але може допомогти поступово залучати більше слухачів і органічно розвиватися.
3. Люди — істоти звички, тому послідовність — основа
Час публікації шоу є вирішальним чинником його успіху. Дані Spotify показують, що люди слухають подкасти у межах свого розпорядку дня:
- У будні пік прослуховування подкастів припадає на ранок і вечір — час, коли люди їдуть на роботу.
- На вихідних прослуховування залишається інтенсивним до вечора.
- «Інформаційні» та «мотиваційні» жанри, такі як новини, здоров’я та фітнес, а також бізнес, досягають піку прослуховування вранці.
- Спорт, суспільство і культура зростають вранці та залишаються стабільним протягом дня.
- Комедійні програми та кримінальна хроніка зростають протягом дня.
- Новому контенту й відеоподкастам віддають перевагу наприкінці дня.
Ще одне дослідження Spotify показало, що звичка слухати подкасти міцніша, коли вона пов’язана з іншими рутинними справами — фізичними вправами, поїздками на роботу, приготуванням їжі, складанням білизни чи просто завершенням дня. Саме це створює «момент подкасту», коли слухач шукає контент. Тому, якщо ви сумніваєтеся, публікуйте епізоди якомога раніше впродовж дня.
4. Створюйте глибокий зв’язок із слухачами
Хороші ведучі — це не просто ведучі. Вони друзі, гуру та наставники.
Один зі способів зробити це — створюйте опитування та практикуйте «запитання-відповіді». Слухачі, які беруть участь в інтерактивах, слухають більше шоу. І ці люди вдвічі більше слухають це шоу наступного місяця.
Підписники вашого подкасту також мають вирішальне значення. Ті, хто слідкує за шоу, зазвичай слухають на 50 % більше, ніж ті, хто не слідкує. І ця цифра буде ще більшою, якщо слухач підпишеться на сповіщення про нові епізоди. Тому подкастери не мусять соромитися говорити своїм слухачам, щоб вони натиснули кнопку «Підписатися» і дзвіночок, щоб отримувати сповіщення про нові епізоди. Як додатковий бонус: чим більше підписників має подкаст, тим більше це впливає на алгоритм рейтингу найкращих подкастів.
Читайте більше:
