YouTube — це платформа, яка має дуже хорошу систему алгоритмів для аналізу контенту й рекомендацій його глядачам. Олена Дуняк, відеоредакторка YouTube-каналу «Суспільне Новини», переконана, що розуміючи, як працює YouTube, медіа можуть отримати хороші результати.
Розповідаємо головне з лекції Дуняк на програмі Community Leaders від Media Development Foundation про аналітику на платформі, хронометраж відео, авторське право та взаємодію з авдиторією.
Готуємося до запуску
Перш ніж почати роботу з YouTube, Олена Дуняк радить проаналізувати:
- Ресурси свого видання. YouTube вимагає чимало часу й зусиль як для створення відео, так і для аналітики та комунікації з авдиторією. Алгоритми YouTube сприяють каналам, які розвивають активність на каналі — просять писати коментарі, ведуть активно спільноту , використовують коментарі аудиторії для створення контенту. Активність та глибина перегляду — це основне. Важливо зрозуміти, чи є в редакції люди, які готові займатися платформою.
- Тематичне спрямування та головний формат. Дуняк радить редакціям сфокусуватися на форматах, які для них уже вдало працюють: наприклад, на новинних сюжетах чи інтерв’ю. Це допоможе алгоритмам ідентифікувати тематику каналу, підвищуючи ймовірність потрапляння у стрічку до потрібної авдиторії.
- Систематичність контенту. YouTube віддає перевагу каналам, де системно викладаються відео. Для цього важливо створити детальний контент-план із розподілом на тиждень чи місяць. «Наприклад, інтерв’ю можна публікувати у вихідні. Оскільки новини складно планувати, публікуйте одразу. В такому випадку спробуйте рівномірно розподілити відео впродовж дня», — говорить Дуняк. Вона додає, що базове правило – дивитися на аналітику, коли ваша авдиторія найактивніша на платформі. Також можна скласти перелік каналів, які наближені до вашого контенту. Для новинного каналу кількість і частота має бути більшою. Якщо ви фокусуєтеся на документалістиці, то можна публікувати одне відео у тиждень.
Також Дуняк говорить про важливість визначення облич каналу. Ведучі, які вміють спілкуватися з авдиторією, добре тримають увагу та додають індивідуальності контенту, впливають на залученість авдиторії — до них повертаються.
Чи є регіональна специфіка на YouTube
Ранжування й рекомендації
На YouTube локальні медіа, як і будь-який український контент, не мають особливого статусу або окремого рейтингу, що б виокремлював їх серед іншого контенту з України. YouTube не завжди обмежується кордонами окремих країн, тому часто поєднує контент за мовною ознакою. Через це користувачам з України можуть рекомендувати російськомовні відео, оскільки платформа враховує мовний сегмент, навіть якщо це не завжди відповідає локальним інтересам.
Замість цього алгоритми платформи орієнтуються на:
- Дохідність каналу для платформи. YouTube зацікавлений у каналах, які приносять доходи від реклами. Канали з високою монетизацією зазвичай отримують більше рекомендацій.
- Глибину перегляду. Чим довше дивиться людина відео, тим більше шансів на охоплення. Дуняк наголошує: працюйте над цим показником.
- Показники охоплення та взаємодії. Чим ширше охоплення та більше взаємодії (вподобання, коментарі), тим більше YouTube схильний просувати канал, незважаючи на його локалізацію.
- Активна спільнота. Використовуйте її для взаємодії: розповідайте про нові формати, людей, які їх роблять. Також робіть голосування, додавайте корисну інформацію. Якщо ви новинний канал, то обовʼязково пишіть туди новини.
Геомітки та локалізація контенту
Водночас, каже Дуняк, використання локальних історій для залучення ширшої авдиторії також може бути ефективною стратегією. Наприклад, якщо подія відбувається на регіональному рівні, але має загальноукраїнське значення, можна створити контент, який буде цікавим для більшої авдиторії.
Якщо тема стосується українських військових, можна взяти коментарі в місцевих військовослужбовців, що надасть унікальний погляд і збільшить шанс появи у рекомендаціях поряд з іншими популярними відео на цю тему.
Використання геоміток під час завантаження відео може частково підвищити шанси потрапити до пошукових запитів конкретного регіону. Наприклад, коли користувачі шукають відео за регіональними ключовими словами, геомітки можуть збільшити видимість контенту.
Дуняк зазначає, що це обмежений інструмент, і він не завжди працює ефективно для розширення на загальнонаціональну авдиторію. Тому для збільшення охоплення варто створювати контент, цікавий глядачам по всій країні.
Хронометраж відео та глибина перегляду
Якщо відео переглядають від початку до кінця або з високим відсотком глибини перегляду, це вказує на високу якість контенту та підвищує його шанси потрапити до рекомендацій.
Дуняк каже, що довгі відео потрібні, тому що YouTube прагне максимізувати заробіток від реклами, тому платформа заохочує до створення довших відео, де можна вставляти рекламні паузи. Це безпосередньо впливає на монетизацію каналу, збільшує охоплення та сприяє просуванню контенту. Але базове правило — відео до восьми і понад вісім хвилин порівнюватиметься по-різному.
У створенні відеоконтенту для YouTube надзвичайно важливий фокус на глибині перегляду — як довго аудиторія залишається з вами від початку до кінця відео.
YouTube надає інструменти, що дають змогу детально відстежувати показники перегляду та аналізувати, де саме глядачі можуть втрачати інтерес і припиняти перегляд.Це допомагає вчасно помічати моменти, коли авдиторія відволікається на занадто довгі коментарі або не зовсім зрозумілі закадрові начитки. Виявивши проблемні місця, можна змінити структуру відео.
Якщо увагу глядачів вдається втримати до самого кінця, це позитивно вплине на рекомендації YouTube: платформа побачить, що контент цікавий і частіше пропонуватиме його іншим користувачам
На які типи контенту орієнтуватися на YouTube
Щоб полегшити розуміння та структурування, Олена Дуняк ділить контент на такі базові жанри журналістики:
- Новини — оперативний контент про актуальні події.
- Історії — репортажі та документальні відео, що розкривають події з поглибленою увагою до деталей.
- Інтерв’ю — діалоги з експертами, особистостями чи свідками подій.
- Розслідування — матеріали з детальним аналізом проблем та прихованих аспектів.
- Аналітика — глибокий аналіз подій, фактів чи тенденцій.
- Добірки (фановий формат) — збірки, дайджести або тематичні огляди, що цікаві для авдиторії.
Редакторка наголошує, що цей поділ умовний. YouTube не «мислить» класичними жанрами журналістики.
Новини на YouTube. Чому важливо потрапити в рубрику
YouTube запровадив спеціальну рубрику для новин, яка агрегує всі інформаційні матеріали на платформі. Для медіа це можливість потрапляти у тематичні добірки, а отже — збільшити охоплення.
Дуняк пояснює: YouTube автоматично аналізує відео та ранжує їх за темами, які актуальні на даний момент. Наприклад, коли з’являються гучні новини, як-от про воєнні події чи політичні заяви, система формує добірку відповідних матеріалів і показує їх у спеціальній рубриці. Для медіа, що фокусуються на новинах, важливо потрапляти в цю вибірку, адже вона може значно збільшити кількість переглядів. До того ж, якщо новина є актуальною, YouTube пропонуватиме схожий контент користувачам, які її вже переглянули
Медіа можуть створювати додаткові матеріали з цієї ж теми. Наприклад, якщо сталася масштабна подія в певному регіоні, корисно створити кілька різних відео на цю тему: від репортажів із місця подій до коментарів посадовців і свідків. Канал частіше з’являтиметься в рекомендаціях і постійно залучатиме нову авдиторію, яка зацікавлена в деталях конкретної новини.
Історії на YouTube. Змагання за героїв
Репортажі та історії дають можливість локальним медіа змагатися із загальнонаціональними каналами за авдиторію, створюючи унікальні відео, які глядачі дивляться незалежно від регіону.
Дуняк наголошує, що саме зміст історії, а не її походження, є ключовим для глядачів. Репортажі про війну, як-от монологи військовослужбовців про реабілітацію після ротацій або про переживання після полону, привертатимуть увагу як на регіональному, так і на національному рівні.
Люди цікавляться досвідом інших. Такі відео, каже Дуняк, часто стають вірусними й охоплюють авдиторію далеко за межами регіону.
Наприклад, історія про снайперку з позивним «Фенікс», яку опублікувало «Суспільне Львів», стала успішною попри конкуренцію з іншими національними медіа. У таких випадках локальне медіа може навіть випередити великі канали за швидкістю випуску матеріалу.
Інтерв’ю. Спікер — найголовніше у форматі
Інтерв’ю — популярний жанр на YouTube. Дуняк каже: якщо в редакції є можливість, із цим форматом потрібно працювати як з окремим напрямом. Дуняк радить робити довгі інтерв’ю, проте бліцінтерв’ю також мають сенс.
Редакторка каже, що ефективно поділяти інтерв’ю за трьома основними категоріями:
- Тематичні інтерв’ю, які орієнтуються на актуальні події та важливі питання. Яскравий приклад — інтерв’ю з науковцем після підриву Каховської ГЕС про аналіз події. Це також стосується регіональних спікерів, якщо їхній внесок у загальнонаціональні теми є цінним і новим.
- Спікер-інтерв’ю, де важлива конкретна особистість. Люди приходять на канал не заради каналу, а заради цієї особистості. Дуняк каже: якщо в регіон чи місто, про яке пише видання, приїжджає хтось відомий, то ця людина може привезти авдиторію. Запишіть її за будь-яких умов.
- Інтерв’ю з унікальним досвідом — це історії про людей з незвичним чи драматичним досвідом, як-от історія військовослужбовця, який пережив полон. Регіональні медіа можуть мати значний успіх, висвітлюючи такі історії. Як приклад — інтерв’ю з комбатом Лемком, азовцем із Тернополя, яке стало популярним завдяки локальному підходу, після чого його підхопили національні медіа.
Інтерв’ю можна виділити в окремий плейлист на основному каналі, підтримуючи тематику регулярними випусками.
Локальні спікери, зазначає Дуняк, переважно набирають більше переглядів, ніж загальнонаціональні.
Вона радить шукати також героїв для інтерв’ю, які вже мають авдиторію. Проте важливо домовлятися зі спікером, щоб той пошерив це інтерв’ю на свою авдиторію, позначивши вас.
Розслідування. Важлива регулярна публікація контенту
Якщо редакція має спеціалізовану команду розслідувачів, доцільно розглянути створення окремого каналу для цього формату. Дуняк пояснює: якщо ваша редакція займається не лише розслідуваннями, але й іншими жанрами контенту, це може вплинути на сприйняття вашого каналу алгоритмами YouTube.
Для новинних каналів важливо дотримуватися певної частоти публікацій, щоб підтримувати залученість авдиторії. Якщо, наприклад, розслідування з’являється лише раз на місяць серед десятка новин, система може вважати ваш канал малоефективним. YouTube не враховує, що на розслідування потрібно більше часу для підготовки, а просто аналізує частоту виходу контенту.
Аналітика. Як подати її доступно
Олена Данюк каже, що аналітика — це один із найскладніших жанрів на YouTube, оскільки змусити глядачів зосереджено слухати тривалий аналіз важко. Щоб успішно реалізувати аналітичний контент, можна використовувати різні підходи та жанри.
Гайди
Редакторка радить створювати гайди — доступні інструкції, які допомагають глядачам зрозуміти, як виконати певні дії. Наприклад, відео про те, як отримати німецьке громадянство або паспорт для українців, які переїхали до Німеччини. У такому гайді розкриваються всі етапи процесу: від збору документів до проходження бюрократичних процедур. Водночас для таких відео потрібно розповісти досвід реальної людини, яка пройшла через процес.
Наприклад, це може бути влог з українкою в Німеччині, яка через Zoom розповідає про складнощі з оформленням документів. Можна створити серію блогів про внутрішньо переміщених осіб (ВПО), їхній досвід отримання статусу чи компенсації за зруйноване житло. Наявність реальної історії робить контент більш автентичним, а сам матеріал — зрозумілим і наближеним до глядача.
Щоби привернути увагу глядача, контент має бути простим і структурованим. Важливо враховувати, як користувачі шукають інформацію. Дуняк каже, що розповідь потрібно будувати так, щоб це було покрокове пояснення: з ким ви працюєте, куди звертаєтеся, з якими труднощами стикаєтеся. Поступовий поділ на блоки і докладне роз’яснення допоможуть глядачам утримувати увагу на контенті і зрозуміти кожен етап.
Огляди
Огляди є дуже популярним форматом на YouTube. Вони не лише інформують, а й дають змогу порівняти різні явища, послуги чи продукти. Якщо у вашому регіоні виникла якась проблема, наприклад, брак фінансування для FPV-дронів, то можна створити огляд ситуації. Зокрема розповісти, як розв’язують подібну проблему в інших регіонах, чому тут цього не роблять і як досягти бажаного результату.
Огляд, каже Дуняк, можна організувати у форматі пояснень або аналізу новин, де людина в студії розбирає конкретний випадок на регіональному рівні. Це допомагає глядачам краще зрозуміти локальну ситуацію й порівняти її з іншими прикладами. Огляд можна доповнити коментарями експертів або свідченнями очевидців.
Добірки. Легкий й розважальний формат для YouTube
Добірки або «топсписки» — це ще один ефективний формат, який зазвичай добре сприймається авдиторією. Це можуть бути «П’ять найкращих способів отримання статусу ВПО», «П’ять місць для відпочинку у вашому місті». Цей формат приваблює тим, що він лаконічний, зручний і легко сприймається.
Його можна подати у розважальній формі або з особистими історіями журналістів каналу, які пробують нові місця або проходять певні процедури, щоб показати їх авдиторії. Олена Дуняк каже, що глядачі добре сприймають добірки завдяки доступності та можливості швидко отримати інформацію, порівняти варіанти й обрати найкращий.
Сюди також входить формат новинного дайджесту — це добірка основних подій за певний період (наприклад, день чи тиждень). Для більшого охоплення Дуняк рекомендує ділити дайджест на окремі новини та ставити першою головну новину. Апісля випуску загального дайджесту можна завантажити кожну новину як окреме відео, яку можна подивитися окремо. Це збільшить імовірність попадання в рекомендації для користувачів, які цікавляться окремими темами.
Переформатування історій
Перепакування в різні формати дасть змогу використовувати той самий матеріал кілька разів, привертаючи нову авдиторію та продовжуючи «життя» контенту. Формат може бути різним: коментар із місця події, добірка думок очевидців, короткий репортаж чи навіть просто начитка з перекриттям зображеннями або відео.
Також Олена Дуняк радить організовувати відео в плейлисти. Наприклад, історії про місцевих героїв чи захисників регіону можна подати у вигляді серії відео — документальний цикл із фірмовою айдентикою, як-от однаковими графічними елементами, обкладинками, стилем початку і завершення відео, а також однаковими хештегами. Це створює впізнаваність і дає відчуття серійності, а також допомагає утримати авдиторію, що зацікавилася контентом каналу.
Читайте також:
- Не доповнення до сайту, а окремі платформи. Як медіа перепаковувати новини для різних соцмереж
- Як і чому треба давати нове життя раніше опублікованому контенту
Як використати потенціал YouTube Shorts
Оскільки YouTube активно просуває Shorts, вам потрібно використовувати цю функцію, щоб підвищити видимість свого контенту.
Читати більше: Telegram, TikTok та YouTube: якими соцмережами найчастіше користуються українці до 35 років — опитування
YouTube Shorts — сприймайте його як аналог TikTok. Від інших соцмереж вони відрізняються хронометражем (максимум 1 хв) і змістом. Зокрема, на відміну від Instagram або Facebook, де контент може бути більш наповненим і детальним, Shorts зазвичай простіші та концентруються на основній ідеї. В Instagram, наприклад, потрібно включати більше інформації, тоді як YouTube Shorts вимагають спрощення повідомлень.
Довгі формати легко перетворити на Shorts. Наприклад, одне повноцінне інтерв’ю можна «нарізати» на кілька Shorts, які представляють різні аспекти розмови. В історії про повернення полоненого можна створити кілька Shorts, які висвітлюють різні аспекти цієї події: емоційні зустрічі, реакції на повернення, або розповіді рідних.
Редакторка каже: якщо ви вагаєтеся, чи створювати окремі Shorts або повноформатні відео, — використовуйте обидва формати. З одного відео можна отримати до десяти Shorts до 60 секунд, якщо у вас є така можливість. Важливо: Shorts та довгі відео на каналі не повʼязані. Якщо ви обрали частоту 10 відео у день, то це десять довгих відео у день без Shorts.
Shorts можуть стосуватися будь-якої теми. Дуняк рекомендує моніторити дописи волонтерів і військових із вашого регіону і, якщо знайдеться щось потенційно вірусне, перетворювати це на Shorts. Наприклад, військовослужбовець може показати, як їм живеться в окопах, і це стане чудовим матеріалом для короткого відео.
На YouTube навіть прості відео, де нічого не пояснюється, можуть стати вірусними. Як приклад, Дуняк наводить відео зі школяркою, яка перезаряджає автомат на навчаннях цивільної оборони, набрало сотні тисяч переглядів. Читайте також: На чому зробити акцент для успіху в Shorts і як його оцінити — підказки від YouTube News
SEO на YouTube: заголовки й обкладинки
Кожне відео має чітко маркувати свій жанр, зазначаючи рубрики, які пропонує YouTube, такі як «Новини», «Політика», «Розваги» та «Спорт». Дуняк каже, що споживання контенту починається з обкладинки відео, а потім – з назви.
Заголовки для YouTube
Заголовок є критично важливим для пошуку. Він має включати ключові слова й пояснювати глядачеві розуміння, про що відео. Наприклад, якщо контент стосується десантного корабля Росії, ця інформація має бути в перших словах назви та підкріплена відповідним зображенням на обкладинці.
Заголовок може не містити усіх деталей, але має провокувати інтерес. Наприклад, якщо йдеться про Валерія Залужного в контексті подій на Донбасі, їхні імена потрібно вказати без відмінювання й зайвих слів. Якщо контент стосується популярного військовослужбовця, його ім’я має бути на початку назви.
Ключові слова потрібні також в описах і тегах. Це дасть змогу YouTube краще індексувати ваш контент і пропонувати його глядачам, які шукають подібні теми.
Крім того, найчастіше питання починаються з «як», тому, каже Дуняк, це можна використовувати під час створення заголовків і скриптів. Наприклад, «Як отримати статус ВПО?».
Обкладинки для YouTube
Обкладинки відео також відіграють важливу роль. Вони мають, як і заголовки, бути максимально привабливими, але й відображати суть відео. Редакторка каже, що навіть якщо назва не містить усієї інформації, обкладинка може допомогти привернути увагу глядачів.
Для обкладинки потрібні фото з хорошим освітленням і яскравими кольорами. Як правило, обличчя людей на обкладинках підвищують клікабельність. Дуняк радить використовувати принцип «журнальної обкладинки» — зображати людину, яка дивиться в камеру. Це можуть бути різні герої чи експерти, однак важливо уникати надмірного використання непопулярних образів.
Текст на обкладинці має бути читабельним. Дуняк радить досліджувати конкурентів й наголошує, що короткі фрази на обкладинці ефективніші: сильні, короткі цитати, наприклад, із новин чи репортажів, можуть мати великий вплив.
В українському YouTube є проблема з маніпулятивними обкладинками. Що про думають медіаменеджери, переповідали у цьому тексті.
Робота з Google Trends
Для ефективної роботи на YouTube ключовим є розуміння інтеграції платформи з екосистемою Google, у якій вона працює. Дуняк наголошує, що платформи об’єднує тісна взаємодія алгоритмів, що впливає на просування контенту.
Зокрема, працюючи з YouTube, можна використовувати Google Trends. Це дає змогу зрозуміти, що зараз цікавить авдиторію. Наприклад, за допомогою Google Trends можна виявити, кого зараз гуглять і які теми зараз в тренді. Це важливо не лише для визначення тем, а й для покращення описів, тегів і заголовків, які підвищать релевантність відео у пошуковій видачі.
Для Shorts також важливо використовувати Google Trends. Наприклад, коли популярним стає ім’я Залужного, можна зробити короткі відео про подарунки для Залужного від військовослужбовців.
Авторське право. Як уникнути скарг на YouTube
Систему Content ID, яка автоматично сканує відео, щоб визначити, чи захищений контент у ньому чиїмось авторським правом. Дуняк пояснює: якщо ви використали 10–30 секунд чужого контенту, система автоматично зафіксує це. І навіть якщо ви вважаєте, що ваш фрагмент непомітний, Content ID подасть скаргу на відео.
Це може мати серйозні наслідки — три скарги призвести до блокування вашого каналу. Водночас можуть тимчасово відключити деякі функції, наприклад, можливість стримити або вставляти тайм-коди.
Принцип добросовісного цитування
Редакторка наголошує на тому, що важливо перевіряти джерело відео. Якщо контент розмістили на каналі в Telegram і його немає на YouTube, таке відео можна використовувати. Якщо ж виникають сумніви щодо джерела, потрібно дотримуватися правил цитування YouTube: якщо ваш фрагмент менший за 15 секунд, його можна використати в межах добросовісного цитування (або fair use — юридичний принцип, відповідно до якого захищені авторським правом матеріали за певних умов можна використовувати без дозволу правовласника).
Крім того, страйк можна оскаржити. Медіа можуть обгрунтувати, що інформація є, наприклад, соціально важливою, або відповідає новинному інформуванню.
Читайте також: Штучний інтелект, фотостоки й узгодження інтерв’ю за новим законодавством — що треба знати медійникам
Музика
Якщо ви вирішили використовувати музику, Дуняк радить обирати фрагменти без звуку або коментувати те, що відбувається. Адже навіть якщо звук не чутно під час перегляду, система може зафіксувати заглушений авдіоряд.
Наприклад, відомий комік Василь Байдак часто створює кавери на популярні пісні для благодійних зборів. Проте, на відміну від інших соцмереж, як-от Instagram, на YouTube це може стати причиною проблем: правовласники пісень активно слідкують за контентом на платформі.
Для YouTube Shorts рекомендують звернутися до галереї платформи, де доступна музика, що вже ліцензована для використання.
Читати більше: Добірка ресурсів, де шукати вільну для використання музику
Як допоможе чернетка
Дуняк рекомендує завантажувати відео на YouTube у статусі чернетки й чекати приблизно годину. Це дасть змогу системі перевірити, чи є порушення прав. Якщо порушень не виявлено, публікуйте це відео. Якщо у чернетці щось змінилося, не потрібно видаляти відео одразу: це може негативно вплинути на охоплення ваших наступних відео. Натомість залиште його, впевнившись, що правовласник не заперечуватиме проти використання контенту, та завантажте нову публічну версію.
Це складна процедура, адже в кожного користувача налаштування можуть бути різними. Водночас інколи система не реагує на контент одразу, а пізніше може зняти монетизацію.
Взаємодія з авдиторією для залучення глядачів
Заохочуйте глядачів ділитися думками щодо важливих тем у коментарях. Наприклад, якщо новина стосується регіональної події або кадрового призначення, запитайте авдиторію про їхню думку щодо цього.
Також YouTube дає змогу закріплювати коментарі, що може стимулювати активне обговорення та підвищити залученість. Важливо відповідати на коментарі та дякувати глядачам — це може повернути їх на канал.
Читати більше:
