Як одеська редакція «Інтент» розширюється на Південь

 Задати напрямок для громад. Ребрендинг і масштабування одеського видання «Інтент»

Вівторок, 7 Травня, 2024

Організація

Рудь Єгор

Передісторія заснування одеського видання «Інтент» починається ще з 90-х років. Тоді в різних регіонах була представлена громадська організація «Комітет виборців України». Втім, 2004 року представництво організації в Одесі вирішило відокремитися від загальноукраїнської, створивши незалежну юридичну особу. І лише через чотири роки з’явилась ідея створити газету, яка отримала назву «ІзбірКом», а ще трохи згодом — запустити сайт. 2022 року редакція вирішила відмовитися від цієї назви й випадково натрапляє в одному зі словників старовинних українських слів на термін «Інтент». Проте на цьому команда видання не зупиняється. Вона вирішила вийти за межі свого регіону та працювати для Херсонщини, Миколаївщини, а невдовзі — для Криму.

Головний редактор «Інтента» Валерій Болган розповів для «Медіамейкера», як вдалося вивести сайт на друге місце за відвідуваністю в регіоні, а в умовах повномасштабної війни не скоротити роботу, а навпаки — розширити.

Російське вторгнення прискорило ребрендинг

За словами головного редактора видання «Інтент» Валерія Болгана, на жаль, на момент створення газети нікого не турбувала назва російською. Однак поступово в редакції зрозуміли важливість ребрендингу, зокрема зміни назви. Остаточним поштовхом до цього стало повномасштабне російське вторгнення.

«Росія сильно нас підштовхнула до того, щоб не залишити нічого російськомовного. Насправді ми були першим одеським онлайн-виданням, яке перейшло на українську повністю ще 2020 року, задовго навіть до набуття чинності закону про статус державної мови. Це принципово для нас і було лише питанням часу», — коментує Валерій Болган.

Під час підготовки до ребрендингу редакція сформувала перелік вимог. Хоча всередині колективу були певні розбіжності: дехто пропонував зробити назву українською, іншим подобалася ідея англомовної назви для видання. Проте всі зійшлися на тому, що треба зберегти літеру «і» на початку, аби легше провести візуальну паралель зі старим «Ізбіркомом».

На другій сесії з ребрендингу вирішили скористатися словником рідковживаних і застарілих українських слів, який принесла на засідання заступниця Валерія Болгана. У книзі випадково знайшли слово «інтент».

«Нам воно дуже сподобалося, тому перемогло в голосуванні. Це була для нас дивовижна історія, бо знайшли слово, яке є одночасно й українським, й англомовним [intent з англійської намір, — ред.]. У перекладі його можна зрозуміти як замисел, бажання, напрям. Англомовні слова є доволі багатозначними. Це якраз про те, що часто згадуємо: про напрям, в якому хочемо, щоб рухалася громада, наш регіон, країна тощо», — пояснює Болган

На логотипі вирішили зобразити літеру «і» як ліхтар. Головред пояснює, що він підсвічує проблему, а також показує напрямок. Окрім того, ще й асоціюється з маяком, який є символом приморських регіонів.

Відкриття студії 2023 року
Відкриття студії 2023 року

Невдачі із запуском сайту

Нині «Інтент» позиціює себе як незалежне суспільно-політичне видання, що розташоване в Одесі та спеціалізується на тематиці Півдня України. Ще у 2009 році команда спробувала запустити свій перший сайт. Тоді вирішили створити дві платформи: izbirkom.od.ua та dep.od.ua. Однак, до першої платформи редакція втратила доступ, адже не заплатили за продовження домену. Згодом на цьому домені запрацювало фейкове «дзеркало» сайту, яке наповнювали невідомі. 

«Зараз цієї проблеми не виникає, адже обрали більш безпечний хостинг. Тому стали izbirkom.org.ua. Кілька років працювали на цій платформі. Потім поступово перенесли сервери», — зазначає Болган.

У 2022 році «Інтент» знов змінив домен на intent.press. На ньому видання продовжує працювати. За словами Болгана, тоді вирішили обрати міжнародний домен, аби захистити сайт.

Сотні новин щотижня

Загалом «Інтент» має чотири підрозділи:

Останній відокремили від інших 2017 року — тепер він має назву «Центр публічних розслідувань». Відділ має окремого редактора, а також окрему юридичну реєстрацію.

Тематика всіх відділів охоплює три регіони: Миколаївщину, Херсонщину та Одещину. Ба більше, редакція готується повноцінно запрацювати і для Криму, хоча новини про півострів уже публікуються.

«Пишемо про все, що повʼязано з місцевим самоврядуванням. Багато приділяємо уваги тому, як обираються наші депутати, мери тощо, пишемо про те, як вони працюють. У нас є формат текстових трансляцій сесій місцевої ради. Цей формат працює дев’ятий рік і виправдав себе. Депутати на сесії читають цю трансляцію, щоб подивитися, як написали про них», — коментує головний редактор видання «Інтент».

Болган також додає, що депутати, читаючи текстові трансляції сесій, неодноразово просять додати уточнень, наприклад, розширити їхні цитати, або ж можуть поділитися неопублікованими проєктами рішень.

Наразі сайт видання наповнюється як новинами (замітки, короткі огляди, фоторепортажі, відео), так і публікаціями (інтерв’ю, аналітика, огляди, репортажі). Щотижня стрічка поповнюється орієнтовно 200 новинами. Ще публікують приблизно 10 великих текстів щотижня. Також видання практикує журналістику рішень, запрошуючи експертів, юристів, які допомагають медійникам розібрати певну проблему чи надати пояснення.

«Нещодавно вийшов матеріал про те, як краще підключати двофазний електролічильник. Тобто абсолютно людська тема, яка важлива для будь-кого. Перед цим публікували матеріал про те, як працювати краще громадським організаціям. Це такий формат, який є доволі універсальним у плані тематики. Ще є кілька форматів, які більш технічні: анонси подій або блоги. Останнє — це фактично авторські колонки журналістів, читачів», — розповідає Болган.

Він зазначає, що для видання найважливішим є дотримання стандартів. Тому редакція може пізніше опублікувати новину, ніж інші, але надати перевірену інформацію з коментарями. Крім того, редакційна політика відкрита й розміщена на сайті. Вона базується на етичних і професійних стандартах.

«Принцип виправлення помилок є важливим для нас. Це для нас є не лише можливим, а обов’язковим, водночас видалення матеріалу — заборонене. Якщо опублікували, то маємо перепросити, але він має залишитись на сайті», — коментує Валерій Болган.

Відкриття студії у 2023 році
Відкриття студії 2023 року

Команда видання: штат, фрилансери, репортери

Над контентом працюють 15 штатних робітників, хоча ще 2015 року над усім працювали дві або три людини разом із головним редактором.

Ще медіа співпрацює із приблизно 20 фрилансерами. Хоч у редакції немає постійних репортерів в інших регіонах, але штатні журналісти постійно їздять у відрядження в Миколаїв і Херсон. Звідти привозять і репортажі, і зафіксовані воєнні злочини росіян.

«Готові співпрацювати з будь-ким із журналістів, в яких немає негативного бекграунду. Наша головна умова — це те, щоб ми могли на будь-якому етапі підключатися до перевірки матеріалу. Хоча тим, із ким довго співпрацюємо, вже довіряємо і працюємо вже з готовим текстом. Інколи тему залишаємо на вибір журналісту. Також із нами працюють журналісти під псевдонімами з інших видань, які з різних причин не можуть у своєму медіа розкрити ту чи іншу тематику», — каже головний редактор.

Конкуренція на Одещині та в сусідніх регіонах

Конкурувати серед медіа Одещини важко, зізнається Валерій Болган. Раніше в регіоні були зареєстровані 32 телеканали, хоч не всі працювали, приблизно 10 радіостанцій, кілька десятків друкованих видань і 150 онлайн-медіа. Але нині ця кількість поступово зменшується: залишилися чотири робочих телеканали, зокрема «Суспільне», дві радіостанції, стрімко зменшуються друковані видання, а серед онлайн-медіа діє орієнтовно 55–60 редакцій, але не всі сайти повноцінно оновлюються.

«Звичайно, що дуже важко [конкурувати, — ред.] без комерційного відділу й не працюючи з рекламою багато років. Ми працювали насамперед із політикумом, а не бізнесом. Але зараз поступово це змінюємо. На Одещині не так багато топвидань, які мають 100 000 регулярних сеансів на місяць. Хоча все одно вважаємо, що це здорова конкуренція», — розповідає Валерій Болган.

Також він додає, що схожих медіа в регіоні немає, а в українському масштабі їх порівняно небагато. Хоча головред зазначає, що не вважає «Інтент» нішовим виданням, адже нині медіа на другому місці за відвідуваністю на Одещині.

«Продовжуємо писати про дуже важливі для нас теми, наприклад, медіаграмотність, вибори, політичну освіту. Звичайно не залишили без уваги війну й бойові дії, деокуповані території, фіксацію воєнних злочинів. Надалі будемо акцентувати на житті місцевих громади, про вплив на органи місцевого самоврядування. Вважаємо, що кожен житель громади є розпорядником нашого бюджету», — каже Болган.

Валерій Болган у складі української делегації в Німеччині 2023 року

Органічний розвиток YouTube-каналу

Станом на зараз відвідуваність сайту сягає 1 млн на місяць, але команді довелося підіймати цей показник із 5000. Для своїх читачів видання поширює контент у Facebook (за словами Болгана, «Інтент» має одну з найбільших Facebook-сторінок в Одесі, майже 60 000 підписників), Instagram, Telegram, X (Twitter) і навіть у Viber, хоч головред називає канал у цьому месенджері «не зовсім вдалим експериментом».

Читайте також: Viber-канали українських медіа: хто читає, що працює з форматів та які є технічні мінуси (доповнено)

До кожної платформи видання адаптує контент. Ба більше, наразі працюють над розвитком YouTube-каналу, де поки мають 2500 підписників, але деякі відео збирають десятки тисяч переглядів.

«Просувається канал органічно. Робили кілька рекламних кампаній, але дрібних. Створюємо декілька типів контенту. Наприклад, авторські інтерв’ю із власним форматом, коли глядач не бачить інтерв’юера, а лише гостя. Ще підсумки тижня — невелика інформаційно-аналітична програма. Нещодавно запустили прямі етери, де щотижня будемо обговорювати біль, який є в регіоні. Сьогодні ввечері обговорюватимемо проблему укриттів», — додає головний редактор.

Розширення на Південь

Валерій Болган розповідає, що розширення роботи на Миколаїв і Херсон вплинуло на кількість матеріалів. Щотижня з цих двох регіонів на сайті публікується приблизно 50–60 новин. Робота медіа вже призводить до змін у регіонах, каже головний редактор. Наприклад, спершу Миколаївська міськрада недопрацьовувала з анонсуванням сесій, а тому редакція постійно надсилала запити. У результаті місцева влада почала завантажувати порядки денні, хоча інколи ще не зовсім вчасно.

«Це доволі великий обсяг роботи, не менше ніж у медіа, які багато років працюють у цих регіонах. Можливо, поки менше десь експертизи, знайомств, інсайтів, але ми в цьому напрямі багато працюємо і вже маємо певні маленькі перемоги. Ми дуже поважаємо колег у тих регіонах, але й швидко наздоганяємо», — додав Болган.

Однак, редакція стикається із проблемою новин з окупованих територій — їх доводиться перевіряти більше, ніж зазвичай.

Крім того, у видання принципова позиція щодо безпеки джерела, яке перебуває в окупації. Ще намагаються розвʼязати питання оплати за роботу, бо на територіях, тимчасово підконтрольних окупантам, не працюють українські банки.

«Основна специфіка Херсонського регіону — там майже немає журналістів на місці. Велика частина регіону досі окупована й інформація звідти, як і з Криму, важко потрапляє до нас, важко її перевірити, знайти додаткові джерела», — додає головний редактор.

Потреба в рекламному відділі

Фінансується робота редакції грантовими коштами. Видання підтримують такі донори як Internews Network, Deutsche Welle, MDF, посольство США в Україні. Поки «Інтент» не має фінансування до кінця року та для роботи наступного, але Болган стверджує, що наразі питання вирішують.

«За останні два роки почали поступово збільшувати негрантову частину фінансування. Почали з того, що виконуємо певні поліграфічні й дизайнерські замовлення. Кілька відсотків від нашого фінансування на рік поступово прийшло від цього. Торік прийшли до розуміння, що треба рекламний відділ. Нині він на етапі формування», — говорить Валерій Болган.

До 2022 року невелику суму коштів «Інтент» отримував від донаторів на «Патреоні». Найбільше підтримки за місяць редакція отримувала до $100, але ця сума зменшилася до $30. Команда видання хоче поступово відновити роботу над «Патреоном», але у співробітників виникає моральний виклик, адже нині донатів потребують Збройні сили України.

«Постійно донатимо на ЗСУ й тому просити про підтримку медіа в цей період є високою моральною дилемою й викликом. Але в майбутньому, я сподіваюся, що українські медіа отримуватимуть підтримку від читачів», — підсумовує головред.

Посісти перше місце

Попри розширення на інші регіони, Валерій Болган стверджує, що в редакції не думають про вихід на національний рівень, а хочуть залишитися регіональним медіа. Водночас мають амбітний план обійняти перше місце за відвідуваністю в Одесі, Миколаєві, Херсоні. Нині ж перше місце за відвідуваністю на Одещині посідає «Думська».

Також планують упровадити деякі менеджерські рішення. По-перше, остаточно розділити посади СЕО й головного редактора. По-друге, створити повноцінний рекламний відділ для збільшення фінансування роботи редакції. Ще хочуть писати більше науково-публіцистичних публікацій, зокрема про популярну науку, освіту.

Читати також: «Вікно відновлення». Як новий проєкт об’єднає тих, хто пише про відбудову під час та після війни

Інтент | історія медіа | Медіа | регіональні медіа