Торік 22 січня офіційно презентували медіамережу The Recovery Window Media Network, або ж «Вікно відновлення». Вона мала об’єднати редакції та журналістів, які пишуть про відновлення, й надати голос місцевим травмованим війною громадам. Започаткувала її CEO видання «Рубрика» та шеф-редакторка видання «Східний Варіант» Анастасія Руденко. Згодом до створення мережі долучилися представники інших медіа та громадських організацій.
На річницю ініціативи «Медіамейкер» розповідає, як вона працює нині на практиці та чого команда вже досягла.
Ідея та мотивація створення проєкту
Спершу Анастасія Руденко планувала зробити тему відновлення стратегічною у своєму виданні «Східний варіант», де вона є шеф-редакторкою. Утім, після багатьох розмов із колегами вона зрозуміла, що багато українських медіа теж мають це у фокусі та стикаються з подібними проблемами. Так Руденко вирішила об’єднатися навколо теми з іншими журналістами та редакціями, щоб розповідати про це більш комплексно.
Разом сильніші
На думку Анастасії, часто редакції, які висвітлюють цю тему поодинці, стикаються із проблемами та викликами, як-от дорожнеча контент-продакшену, складнощі в пошуку підтримки, багато закритих даних і фрагментованість авдиторії. Остання проблема стала вирішальним чинником і стимулювала Анастасію до об’єднання. У неї як у споживачки інформації не складалося єдиної картинки щодо теми відновлення в Україні. А щоби дізнатись якісь новини про це, редакторка йшла на кожне регіональне медіа окремо, що на практиці було незручно.
«Жодне медіа не може наодинці забезпечити глибоке висвітлення [теми відновлення] у всіх регіонах. Ми маємо об’єднувати зусилля, аби взагалі вижити й лишатися самими собою. І саме це допоможе подолати фрагментованість в усіх сенсах», — переконана Руденко.
Головний редактор видання Intent Валерій Болган разом із колегами займається цією темою із 2023 року. Він ділиться міркуванням, що регіональному медіа власними силами складно охопити цю тематику, тому такі об’єднання на часі. На його думку, це має бути максимально віддалений від держави проєкт, адже медіа мають виконувати функцію контролера державного процесу відновлення.
Видання Intent — одна з семи організацій-співзасновників. На першому етапі створення мережі «Вікно відновлення» їхня функція полягала у стратегічному плануванні процесів, а з січня 2024 року — у створенні медіаконтенту.
Як і Анастасія, Валерій разом із колегами стикався із проблемами фрагментованого висвітлення теми відновлення. За його спостереженнями, вона здебільшого висвітлюється однобоко, ще й не в усіх регіонах України. «Є ухил у бік умовних закупівель. А відновлення — це набагато ширша тема. Якщо говорити у глобальному масштабі — це і психологічне, і медичне, і економічне відновлення. Реабілітація та повернення людей», — міркує Валерій.
Як працює медіамережа
Платформа «Вікно відновлення» об’єднує низку редакцій під єдиною парасолькою. Медіа та громадські організації, які зосереджуються на відновленні, створюють спільні матеріали. Також редакції працюють над контентом поодинці, але публікують його на спільній платформі та в соцмережах ініціативи: Facebook, Instagram і Telegram.
Канал є агрегатором: більшість контенту команда «Вікна відновлення» замовляє в партнерів, а приблизно 15–20 % — власні матеріали проєкту. Але далі планують збільшити частку ексклюзивного контенту.
Команда мережі «Вікно Відновлення» виділяє дві основні авдиторії свого проєкту:
- внутрішня українська авдиторія, зокрема жителі прифронтових та інших постраждалих від російської агресії регіонів;
- українці, які виїхали за кордон або стали внутрішньо переміщеними особами, рятуючись від війни.
У майбутньому, після запуску англомовної версії, команда планує включити до цільової авдиторії проєкту іноземців, зокрема дипломатів, урядовців, представників благодійних організацій і посольств тощо. Запуск версії ускладнюється тим, що це потребує окремої англомовної редакції, тож команда шукає на неї підтримку.
Команда
Анастасія Руденко ділиться, що основну ставку вони зробили на поширення створеного контенту редакціями-партнерами. Той відсоток контенту, який створює операційна команда «Вікна Відновлення», роблять двоє журналістів, а SMM-менеджери допомагають із поширенням.
Наразі власних матеріалів «Вікна Відновлення» менше ніж запланованих спочатку 30 %, за словами Руденко, бо такий показник визначили стратегічно, аби мати перспективи для розвитку різних напрямів.
Водночас протягом року «Вікно Відновлення» надало 92 субгранти для створення контенту редакціям із мережі.
«Наша мета — об’єднати різні медіа й посилити дискурс. Більшість контенту має бути від наших партнерів…і в нас є фонд для фінансової підтримки створення матеріалів від них, тому ми що хочемо підсилити медіа, з якими співпрацюємо», — пояснює Руденко.
Співзасновники й партнери
Разом з Анастасією серед співзасновників на момент створення було ще шість людей, які представляють медіа та громадські організації:
- команда харківського медіа «Накипіло», представлена Романом Даніленковим;
- Intent (Миколаївська й Одеська області) і Валерій Болган;
- Фонд «Демократичні ініціативи» та їхній виконавчий директор Петро Бурковський;
- Vox Україна й Ілона Сологуб;
- «МОСТ», Сергій Нікітенко;
- випускова редакторка «Рубрики» Марина Смагіна.
За рік проєкт зріс від семи організацій-засновниць до 120 партнерів. Тепер ціль — уже не шукати нових учасників, а підвищити якістю співпраці з тими, хто є.
Щомісяця команда зустрічається з партнерами на координаційних тематичних зустрічах. Наступна відбудеться вже за день після річниці, де проведуть форсайт-сесію (сесію планування, — ред.).
Проєкт зараз підтримують донори TCA, IMS. Також на річницю існування «Вікну Відновлення» зареєстрували статус громадської організації.
Про що пишуть
Анастасія Руденко ділиться, що в «Рубриці» зацікавлені висвітленням тих конструктивних рішень, які допоможуть конкретним громадам або спільнотам відновити повноцінне життя людей і бізнесів. «Під “відновленням” ми розуміємо й реінтеграцію постраждалих територій. Наприклад, ми писали про волонтерську освітню ініціативу для відновлення ідентичності та надолуження знань дітей, вимушених жити в окупації. Також ми писали про заклад, який допомагає відновити душевну рівновагу ветеранам тощо», — додає Руденко.
Платформа об’єднує фрагментовані регіональні теми та спрямовує їх на конкретні рішення, поєднуючи місцеві голоси з дискурсом національних медіа. Тематика відновлення дуже широка. Зокрема партнери писали про:
- інтеграцію ВПО в нові громади;
- розширення професійних можливостей для жінок з огляду на війну;
- можливості зеленої енергетики;
- повернення до цивільного життя ветеранів;
- навчальні матеріали як стежити за бюджетними грошима на відбудову.
А також власне команда «Вікна відновлення»:
- про деколонізацію;
- реформи міжнародних автобусних перевезень;
- відновлення Охматдиту та багато іншого.
Також ініціатива запустила новий для себе формат — журналістські розслідування щодо відновлення. «Цьому присвячений окремий проєкт — регіональні редакції запітчили теми та працюють над регіональними проблемами, мають менторський супровід і консультації. 2025 року ми ще посилюватимемо цей напрям новим контентом, навчанням, менторством і комунікаційними кампаніями», — пояснює комунікаційна менеджерка «Вікна відновлення» Ангеліна Тьохта.
Співзасновник Валерій Болган ділиться, що публікація на єдиному порталі допоможе Intent охопити більше людей і подолати виклики, з якими вони стикалися раніше. Одним із них для регіональних медіа, на думку Болгана, є відкритість і прозорість місцевої влади.
«Це додатковий ресурс для залучення до адвокації. Якщо, наприклад, відправити запит на інформацію не тільки від нас, а ще й від The Recovery Window Media Network, то це вже подвійний шанс отримати відповідь», — говорить Валерій.
Загалом із владою проєкт намагається тримати контакт: чиновників запрошують на події, а з держпідприємствами створюють спільні матеріали на кшталт історій відновлення людей у регіонах, які робили з Агентством відновлення, чи тексти про відбудову Охматдиту в партнерстві з МОЗ, власне лікарнею й Радою відновлення.
Підсилення дослідженнями
Медіамережа також проводить скоординовані дослідження. У борді співзасновників мережі є фонд «Демократичні ініціативи». Торік, під час Recovery Media Conference, презентували результати соціологічного дослідження про медіаспоживання та обізнаність у процесах відновлення українців.
Вибірка цього всеукраїнського опитування — 2000 респондентів. Також через підрядника Let’s Data проєкт проводить аналіз медіадискурсу. За його результатами створили мапу інфопростору щодо того, що зараз говорять про відновлення.
«Медіадискурс-аналіз — це дослідження для внутрішніх цілей мережі. Адже щоб планувати свої комунікаційні інтервенції, маємо розуміти, які меседжі тригерять людей зараз, яка інтенсивність присутності теми в інформаційному середовищі. І такі дослідження ми проводитимемо періодично, адже плануємо саме медіадискурс-аналізом міряти свій вплив та ефективність», — додає Руденко.
Ще в червні 2024-го «Вікно Відновлення» організувало Ukraine Recovery Talks у Берліні для колег-іноземців, де розповіли про роботу агрегатора новин і мережі в цілому. Нещодавно мережа анонсувала вже другу Recovery Media Conference, яка відбудеться 21 березня 2025 року.
Нові можливості для редакцій і журналістів
Торік медіамережа зробила навчальний курс «Вотчдоги Відновлення» для учасників мережі. Протягом півтора місяця партнери знайомилися з наглядовою журналістикою та вчились комунікувати відновлення. «Вікно відновлення» заохочує конструктивну журналістику та журналістику рішень, бо вона є ключем до відновлення після пережитих травматичних подій. Відтак для журналістів та редакції організовують спеціальні навчання.
«Хтось скаже, що хоче прокачатися в розслідуваннях, хтось — у візуалізації матеріалів, журналістиці рішень чи в тому, як працювати з відкритими даними. Ми точно забезпечимо навчальними можливостями, але спитаємо редакції, які приєднаються до нас, аби виробити максимально відповідні їхнім потребам пропозиції», — каже співзасновниця Анастасія Руденко.
Для кращої комунікації між експертами й медіа «Вікно відновлення» також створило експертну базу із профілями більше ніж 50 фахівців теми відновлення, яка працює як розділ «Експерти» на сайті-агрегаторі мережі. Переважно це представники організацій, які є членами мережі, але долучатися закликають й інших спеціалістів і спеціалісток, що прагнуть допомогти висвітлювати відбудову. Доступ до профілів є лише в авторизованих на сайті користувачів.
