Команда агенції медійного росту «Або» з серпня 2023 року розвивала YouTube-канал «Характер», де нині понад 4000 підписників, а у травні 2024 року запрацювала ще й редакція сайту. Це медіа про військових, для військових та всіх тих, кому важливо чути думки захисників. Редакція поставила собі за мету показати шлях військових із усіма його подвигами, болями, втратами та проблемами.
«Медіамейкер» розпитав у команди «Характеру», як YouTube-проєкт переріс у цифрову платформу, як вони розкривають історії своїх героїв та що означає формат відеоподкастів «свій серед своїх».
З чого розпочався «Характер»
Запуск YouTube-проєкту
Авторка YouTube-каналу «Характер» Діана Жвінкліс згадує: вони з колегами з агенції «Або» вирішили створити канал рік тому. У травні 2023 року вони з оператором-постановником Геннадієм Сушко поїхали в перше відрядження на Донеччину. Зняли першу документальну історію про воїна 10-ї гірсько-штурмової бригади Віталія «Ару» Іващука.
«Він у 18 років підписав контракт і пішов на війну. Майже два роки брав участь в АТО на Сході. Згодом повернувся до цивільного життя і поїхав на роботу за кордон. 24 лютого 2022 року він вирішив повернутися з-за кордону додому, щоби знову захищати країну. В боях на Донеччині влітку 2022 року втратив руку. Його реабілітація тривала 10 місяців, він отримав біонічний протез руки в центрі Superhumans. Потім знову вирішив їхати до побратимів і повернутися на службу. Ми поїхали з ним. У Дніпрі зняли велике інтерв’ю і разом поїхали в його 108 батальйон на Донеччину», — говорить Діана Жвінкліс.
З «Ару» багато говорили про його мотивацію, характер і цінності.
За словами Жвінкліс, часто українські військові кажуть, що ту чи іншу позицію вони тримали суто на характері, попри перевагу сил ворога. Це й надихнуло назвати канал «Характер».
«Наші військові отримують важкі поранення, проходять лікування і реабілітацію, знову повертаються в стрій, бо їхній характер не може їм дозволити зупинитися. Вони долають важкі травми, водночас багато жартують і не втрачають вогонь в очах. Це все про характер української нації. Сьогодні ми досі існуємо як країна завдяки характеру українських захисників і захисниць. Саме тому наше медіа має цю назву», — пояснює Жвінкліс.
Військові — головні герої
Від серпня 2023 року до червня 2024 року команда «Характеру» опублікувала на своєму YouTube-каналі 36 відео — документальні історії, репортажі, інтервʼю та відеоподкасти. Нині на каналі нове відео виходить щотижня.
Рекордна кількість переглядів — 170 00 на відеоподкасті про полон.
«У цьому відео захисники Маріуполя, колишні військовополонені Владислав “Вікіпедія” Жайворонок, Валерія “Нава” Суботіна та медична кураторка Патронатної служби “Азову” Дзвенислава “Дзвінка” Сіра розказують про умови утримання українських військовополонених, російські методи допитів та як краще публічно боротися за своїх близьких, щоб їм не нашкодити», — розповідає Діана Жвінкліс.
Читайте також: Яка ціна розповідей про військовополонених? Чому важливо писати про них та як говорити про досвід полону та втрати
За словами авторки проєкту, найбільше їхні глядачі люблять саме формат відеоподкастів. Герої «Характеру» — це, чинні військові й ветерани, бойові медики, колишні військовополонені, лікарі й реабілітологи, які працюють із військовими, рідні військових.
Авдиторія YouTube-каналу також складається із військових, ветеранів, їхніх родин і всіх, кому важливо чути військових: «Це та частина суспільства, яка в контексті війни і яку не лякають гострі й болючі теми, що підіймають герої наших відео».
Свій серед своїх
Діана говорить, що команда «Характеру» розкриває всі грані досвіду військових і мотивацію кожного воїна.
«Ми говоримо про можливості для лікування й реабілітації поранених бійців, про центри реабілітації та фонди, які працюють для воїнів і ветеранів. Окрему увагу ми приділяємо військовополоненим, їхній адаптації та соціалізації після полону. Ми знімаємо історії з рідними наших військових, як вони проживають цей шлях із воїнами. Також не одне відео ми присвятили роботі медиків на передовій», — говорить про тематичне наповнення каналу Жвінкліс.
Медійниця наголошує, що їхня редакція відкрита до співпраці. Глядачі й читачі можуть звертатися до них через сайт і соцмережі — пропонувати тему чи ідею для наступного відео.
Свої відеоподкасти редакція називає «Свій серед своїх». Цей формат збирає за одним столом військових зі схожим шляхом і досвідом — герої розуміють один одного та стають відвертіші й розкутіші у своїх розповідях.
«З журналістом у кадрі їм було б важче відкритися. Часто вони самі говорять, що між собою під час розмови вони забувають про камери. Ми вже розмістили 11 відеоподкастів на нашому каналі. Теми абсолютно різні — бої за Маріуполь, російський полон, військово-лікарські комісії, робота для ветеранів, повернення з війни й адаптація у цивільному житті. Публічні подкасти ми вперше зняли 28 травня на презентації нашого медіа, вийшло досить цікаво й динамічно», — говорить авторка проєкту.
Яким буде YouTube у майбутньому?
Нині команда «Характеру» працює над новими відеоподкастами та знімає інтервʼю – історію одного героя. Уже відзняті документальні історії про роботу добровольчого батальйону «Госпітальєри» та військової школи «Боривітер». Ці матеріали невдовзі з’являться на каналі.
Вони й надалі планують підіймати гострі та важливі теми у своїх відео.
«Знімати більше документальних історій. Залучати героїв із різних бригад і родів військ. Популяризувати наші відео, щоб історії наших захисників і захисниць побачили якомога більше людей. І вийти на стабільну цифру — десятки тисяч переглядів», — ділиться Діана Жвінкліс.
Запуск сайту
Реакція на історичний час
Директорка з розвитку продуктів Агенції «Або» Гаяне Авакян говорить: запуск сайту є логічною реакцією на час, в якому зараз живуть українці.
«Час, в якому або у війську, або для війська. І якщо спершу ми концентрувалися на темі повернення військових із пораненнями, їхньої реабілітації та протезування, то зараз бачимо місію проєкту ширшою — розкривати всі грані досвіду військових», — розповідає Гаяне Авакян.
За її словами, для запуску YouTube-проєкту була важлива енергія Діани Жвінкліс і Геннадія Сушка, які довели цікавість до теми й широкі можливості в контенті в перші три місяці роботи «Характера» як каналу.
«Ми побачили в цьому потенціал і користь, яку можна помножити через масштабування проєкту в окрему платформу», — додає медійниця.
Наразі команда «Характера» налічує п’ять людей:
- Діана Жвінкліс — редакторка-авторка YouTube-каналу, відповідає за створення відеоконтенту: історій, відеоподкастів, коротких форматів;
- Геннадій Сушко — керівник відеопродакшена «Або», працює як відеограф-документаліст і продюсує YouTube-формати;
- Альона Мартинюк, авторка, яка вже два роки співпрацює з «Або» в різних медіа й наразі — єдина авторка текстових матеріалів у штаті редакції;
- Лев Коротаєвський — режисер монтажу для відеоформатів, поєднує з іншими відеопроєктами Або»;
- Юлія Довгайчук — редакторка соцмереж, створює публікації для Facebook та Instagram «Характеру» та ще одного медіа «Або» — «Свої».
Також до створення текстів долучають авторів-фрилансерів. Наприклад, один із текстів написала Дар’я Бура, яка давно в темі підтримки ветеранів і досліджувала переваги й ризики остеоінтеграції.
Як шеф-редактори на етапі концепції, дизайну й запуску продукту долучалися Гаяне Авакян та Олександр Білінський — співзасновник «Або». Дизайн та інтерфейси для вебверсії створила Ольга Полуда.
Створення історій про військовий досвід
У команді зазначають, що всі тексти й відео з персоніфікованими історіями й досвідами. Розкривати грані досвіду військових планують через побудову контент-стратегій, фокусування тем для різних форматів. Мета редакції — досліджувати військовий досвід у вузьких сфокусованих проявах.
«Наприклад, не загалом протезування, а конкретні його види. Не загалом поранення, а конкретні вузькі проблематики. Не загалом досвід ветеранів, а конкретику щодо повернення в цивільне життя через працевлаштування, реабілітацію», — каже директорка з розвитку продуктів Агенції «Або».
Гаяне ділиться, що головним плюсом для їхньої команди є допомога фокусувати теми від спільноти ветеранів і військових, які вже їм довіряють, беруть участь у відеоподкастах і текстах, радять «Характер» людям зі спільноти.
До матеріалів залучають коментарі експертів: психологів, сексологів, експертів ветеранських організацій, лікарів, реабілітологів та інших.
«Особливо це стосується рубрики “Зручні питання”. Один із текстів тут підготувала Олена Лисенко — сексологиня, яка пояснює, як може змінюватися сексуальне бажання та близькість після поранення. Також ми долучаємо експертів із ветеранських організацій з-за кордону. Психолог Ричард Тедеші не тільки коментував для нас теорію посттравматичного зростання, але й приєднався до івенту-презентації “Характера”», — пояснює Авакян.
Як діляться рубрики на сайті?
- «Як ми змінюємося» — історії людей із характером, досвід реабілітації та повернення до цивільного життя після війська;
- «Хто нас змінює» — історії та репортажі про клініки, організації, лікарів, волонтерів, ініціативи, спільноти, які допомагають людям із травмами;
- «Зручні питання» — розділ зі складними питаннями й відповідями про життя після травми, відповіді експертів та/або людей, які пережили травму
- «Сильні відео» — розділ із відеоконтентом, який виходить на YouTube;
- «Шукай підтримку тут» — база організацій, які надають різну допомогу/підтримку людям із травмами, їхнім родинам.
Які найближчі плани?
Протягом дев’яти місяців команда фінансувалася з комерційних надходжень Агенції «Або». Грантове фінансування поки не залучали, але вже розпочали фандрейзинг для цього.
Наразі редакція розглядає як пріоритет співпрацю із соціально відповідальним бізнесом.
За словами Гаяне Авакян, команда вибудовуватиме стратегії щодо івентів на 2024 рік, збільшуватиме кількість контенту для YouTube-каналу. Також планують знайти мотивованого редактора з військовим досвідом, який очолить вебплатформу.
