Український сегмент YouTube зазнав значних змін після повномасштабного вторгнення Росії — проросійські канали були заблоковані, а кількість україномовних зросла. Однак нині ситуація виглядає менш оптимістично, оскільки на зміну заблокованим створили нові канали з пропагандою. На інформаційні YouTube-канали регулярно запрошують одних і тих самих воєнних «експертів» для обговорення поточних подій. Зокрема, такі коментатори, як Роман Світан та Олег Жданов, мають значний вплив на українську публіку. А кількість так званих «хороших росіян» у медіапросторі не зменшується.
Ініціатива «Як не стати овочем» та платформа «SubSub» провели третю хвилю дослідження українського інформаційного YouTube, а редакція Texty.org.ua промоніторила, хто займає лідерські позиції серед коментаторів. Переповідаємо висновки обох досліджень у цьому матеріалі.
Найпопулярніші інформаційні YouTube-канали
Ініціатива «Як не стати овочем» проаналізувала, які медіа й інформаційні канали, а також блогери найбільше впливали на інформаційне поле протягом 2024 року. До вибірки увійшли канали із понад 50 000 підписників і понад 5 млн переглядів відео за період існування каналу, що регулярно публікують відео на суспільно-політичну тематику.
8 із 10 лідерів за переглядами інформаційного YouTube — канали українських медіа. Решта — інформаційні канали, які агрегують новинний контент.
Засновниця «Як не стати овочем» Оксана Мороз зазначила, що подання інформації на ресурсах медіа і не медіа не надто відрізняється. На обох типах каналів домінують клікбейтні заголовки, а в етері продовжують мовити російські експерти. Лише 37 % з проаналізованих 445 каналів мають незначну концентрацію маніпулятивного контенту.
Хоча перегляди українських інформаційних YouTube-каналів перевищують проросійські більш ніж уп’ятеро, російська пропаганда системно потрапляє до українців. Функцію дезінформування перейняли українські канали. Із 50 каналів із найвищою кількістю переглядів протягом 2021 року, 2024 року — 17 заблоковані для української авдиторії чи видалені. Серед них канали «Страна.ua» та блогера Олександра Семченка.
В інформаційному сегменті вагому частку займають так звані езотеричні канали. Відьми, екстрасенси, тарологи та інші коментують різні суспільно-політичні події. 36 езотеричних відео в охопленій вибірці зібрали понад 1,8 млрд переглядів за 2024 рік.
Найпопулярніший експерт українського YouTube — хто він?
З 1 червня 2023 року по 15 листопада 2024 року редакція Texty.org.ua моніторила 60 YouTube-каналів, щоб дослідити, які «експерти» займають найбільше етерного часу й отримують найвищі перегляди на YouTube. За цей період понад 5000 спікерів надали майже 118 000 «експертних» коментаторів. Загалом це понад 49 000 годин контенту, який переглянули 7,2 млрд разів.
Дослідження «Текстів» показало, що найпопулярніший коментатор за кількістю відео та загальною кількістю переглядів із великим відривом — військовий «аналітик» Роман Світан. Він фігурує у 8800 відео, які загалом набрали майже 1 млрд переглядів. Світан — військовий льотчик-інструктор, полковник запасу ЗСУ, який 2014 року пройшов через полон у Донецьку. Він також очолював Донецьку обласну організацію партії «УКРОП», був радником мера Дніпра Бориса Філатова.
У своїх виступах Світан регулярно дає прогнози щодо розвитку подій на фронті та можливих термінів закінчення війни. Від початку повномасштабного вторгнення Світан став регулярним гостем на етерах російської журналістки Юлії Латиніної, також його 2699 разів запрошували на «24 Канал». Він часто коментує для ZAXID.NET, «Фабрика новин», «Сейчас», «ГОЛОВАНОВ», а кінця 2023 року був постійним експертом телемарафону.
Друге місце за кількістю відеофрагментів посідає військовий коментатор Олег Жданов. Хоча його коментарі зафіксували в 4791 відео, за кількістю переглядів він поступається іншим коментаторам, тому в цьому перелікупосідає сьоме місце.
За підрахунками Texty.org.ua, «експертні» оцінки військових коментаторів займають майже 30 % експертного етеру за кількістю відео. Разом за їхньою участю вийшло 34 300 відеофрагментів.
Дослідження «Як не стати овочем» також підтверджує популярність Світана. Його коментарі не обмежуються авіацією, він говорить й про геополітику, бойові дії тощо. Але більшість його прогнозів не справджуються. На другому місці серед популярних коментаторів — Олексій Арестович. Відео з ним подивилися понад 14,2 млрд разів за 2024 рік, хоча перегляди впали майже всемеро проти пікової весни 2022 року.
«Хороші росіяни» й інші іноземці в етері
Texty.org.ua пишуть, що за загальною присутністю в українському інформаційному сегменті YouTube друге місце після військових коментаторів посідають «хороші росіяни» — опозиційно налаштовані політичні емігранти. Таких персон у вибірці відео знайшли 34, загальна кількість переглядів таких етерів перевищує показники військових коментаторів — понад 2,3 млрд переглядів.
Найпопулярніший росіянин в українських етерах — російський журналіст, соціолог, блогер Ігор Яковенко. Глядачі понад 383 млн разів переглянули його коментарі в 4000 відео. Адвокат Марк Фейгін (3116 відео) із майже 338 млн переглядів посідає друге місце в етерах. Завдяки постійному перезаливанню відео українськими каналами серед лідерів опинився Майк Накі — 2269 відео. Далі за ними йдуть ексрозвідник КДБ Сергєй Жирнов — 3004 відеопояви, опозиційний журналіст і політичний коментатор Андрєй Піонтковський — 1744 відео й полковник ФСБ у відставці Геннадій Гудков — 1355 відео.
«Експолітолог Кремля», «топспеціаліст із нафти й газу», «ексспічрайтер Путіна», «ветеран КДБ» — такі регалії додають в назви до відео із «хорошими росіянами». Медійники помітили зменшення кількості коментаторів політичних процесів у Росії, зате побільшало експертів, які коментують економічні новини:
- учений-економіст Ігор Ліпсіц (613 відеопояв);
- економічний аналітик, фахівець із нафтогазового ринку, перекладач, журналіст, історик і сходознавець Міхаїл Крутіхін (324);
- опозиційний політик Володимир Мілов (318).
Популярні в українському інформаційному просторі й інші іноземні коментатори — ізраїльський політтехнолог і блогер Михайло Шейтельман коментував події в 4254 відео, що зробило його популярнішим у цій категорії. Ізраїльські коментатори коментують не лише війну Росії проти України, а й війну Ізраїлю з ХАМАСом і «Хезболлою». Найчастіше можна почути коментарі від:
- воєнного оглядача Давида Шарпа — 787 відеофрагментів;
- воєнного журналіста Сергія Ауслендера — 700 відео;
- капітана запасу Армії оборони Ізраїлю, письменника — Григорій Тамар — 485 відео;
- журналіста Цві Зільбера — 224 відео;
- старшого лейтенанта Сухопутних військ Ізраїлю, редактора видання «Фокус» Ігаля Левіна — 169 відео.
Американсько-українські відносини коментують:
- американський політик, керівник Республіканської партії в 45-му окрузі Асамблеї штату Нью-Йорк Борис Пінкус — 629 відеофрагментів;
- депутат окружних зборів округу Рок штату Вісконсин Юрій Рашкін — 441 відео;
- автор книжок про таємниці роботи ФСБ і КДБ, російсько-американський історик Юрій Фельштинський — 368 відео;
- радянський емігрант і військовий Армії США Гаррі (Юрій) Табах — 239 відео.
Найчастіше коментарі щодо поточної ситуації в Білорусі дають колишній міністр культури, член тіньового білоруського уряду у вигнанні Павєл Латушко (417) й опозиційна журналістка Татьяна Мартинова (175).
Оксана Мороз у висновках моніторингу відзначила, що половина коментаторів в десятці лідерів українського сегмента інформаційного YouTube — росіяни. Зокрема й експрацівники КДБ СРСР Сергій Жирнов та Юрій Швець.
За підрахунком «Як не стати овочем», 61 зі 165 найпопулярніших коментаторів українського інформаційного YouTube — це росіяни, або особистості помічені в поширенні маніпуляцій. Відео, в яких згадувалися їхні прізвища, 2024 року подивилися понад 118 млрд разів.
Українські політологи й журналісти
Блогер і журналіст Роман Цимбалюк, за даними Texty.org.ua, найпопулярніший серед українських політологів і журналістів спікер за кількістю відео. З його коментарем знайшли 1957 відео. За кількістю переглядів — понад 184 млн — лідирує політтехнолог Тарас Березовець.
Також мають популярність політтехнолог і експерт з управління репутацією Борис Тізенгаузен (1334), журналіст Віталій Портников (1136), політолог Володимир Фесенко (798).
Деякі українські спікери мають одразу кілька функцій — коментують кілька різних тем, або водночас є офіційними спікерами й політичними коментаторами, або є й експертами, і ведучими, які запрошують експертів до себе. Радіоведучий Іван Яковина має високі показники етерів завдяки міжнародним оглядам і блогам на «Радіо NV», але періодично виступає експертом і на інших каналах. Таку ж подвійну роль виконують і блогери Денис Казанський — 492 відео, який має свій персональний канал, блогер Дмитро Гордон — 352 відео, журналісти Євген Кисельов — 331 відео й Матвій Ганапольський — 131 відео.
Команда «Як не стати овочем» у своєму дослідженні визначила, що найпопулярніший український блогер — Дмитро Гордон. На його однойменному каналі протягом 2024 року вийшло 7000 відео, які подивилися понад 0,5 млрд разів. Гордон періодично транслює контроверсійні теми — у грудні 2024 року ключовою темою на його каналі було закінчення гарячої фази війни 30 грудня.
Читайте також: Хороший текст — експертний текст. Де брати експертів для матеріалів?
Сумнівні коментатори
На YouTube-каналах журналістів підсанкційних телеканалів із пулу Віктора Медведчука — «ЛАНА ТУТ!», «Дикий live», «Апасов», постійно з’являються експерти, яких раніше можна було часто побачити на заборонених телеканалах:
- Вадим Карасьов — 883 відео;
- Дмитро Співак — 440 відео;
- Руслан Бортнік — 417 відео;
- Михайло Чаплига — 296 відео;
- Андрій Єрмолаєв — 265 відео.
Моніторинг свідчить: хоча частина з них заявляє про проукраїнську позицію, однак вони й надалі ставлять під сумнів суверенітет України.
Інша група коментаторів активно підіграє російській пропаганді. Серед них:
- колишній радник в Офісі Президента України Олексій Арестович — 585 відео;
- екснардеп від Радикальної партії Олега Ляшка Ігор Мосійчук;
- ексрадник президентів Кравчука та Кучми Олег Соскін — 101.
Щодо загальної кількості переглядів, то в Чаплиги майже 77 млн, у Вадима Карасьова понад 73 млн, в Арестовича понад 66 млн, у Дмитра Співака понад 34 млн.
Проросійські канали на українському YouTube
Третя хвиля дослідження українського інформаційного простору від «Як не стати овочем» і SubSub демонструє: хоча найбільші з проросійських сайтів заблоковані для української авдиторії, вони продовжують системно продукувати контент. Українці ж дивляться його через VPN чи з-за кордону.
Наприклад, канал Діани Панченко збільшував охоплення протягом 2024 року і має більше переглядів, ніж українське Espreso.TV. У середньому одне її відео дивилися 1,2 млн разів.
194 000 переглядів у середньому набирають відео на каналі ексжурналіста телеканалу «NewsOne» Олександра Шелеста. Тут події часто коментують спікери з колишніх каналів Медведчука й політики з команди Януковича.
2024 року матеріали каналу переглянули понад 200 млн разів.
Джерело: скриншот з каналу «Александр ШЕЛЕСТ»
Джерело: дослідження українського сегмента інформаційного YouTube за 2024 рік.
Чим наповнений український новинний сегмент: висновки
Texty.org.ua зазначають, що в переліку популярних коментаторів дуже мало людей, які пройшли через війну, або кабінетних аналітиків. Половина переглядів експертного контенту припадає на одну людину без авторитету в експертному середовищі — це тривожний сигнал для суспільства й медіа. А засилля «хороших росіян» сигналізує про зміщення фокуса й формування українського інформаційного порядку денного зовсім не тими фігурами, які потрібні у воєнний час.
Також, хоча «постмедведчуківські» експерти, як і прихильники Петра Порошенка, переважно замикаються у своїй інформаційній бульбашці, вони набирають велику кількість загальних переглядів.
Оксана Мороз у своєму дослідженні робить висновок, що більшість глядачів бачать тільки обкладинку та заголовок відео — лише кілька відсотків дивляться сам матеріал. Тому саме те, що написано в анонсі, часто формує в людей розуміння порядку денного та ставлення до нього.
«Псевдосенсаційні новини та емоційні заголовки, що викривляють суть подій — типовий контент найбільших українських інформаційних YouTube-каналів. Саме такі відео домінують у новинній стрічці YouTube-користувачів, якими є 60 % українців», — зазначає вона.
За час повномасштабного вторгнення фактично перестали існувати старі мережі проросійських YouTube-каналів. Водночас створені нові, які набирають популярність. Але й самі українські новинні канали в гонитві за переглядами створюють умови для поширення російських меседжів.
