Штучний інтелект стрімко ввірвався в індустрію медіа. Ми чуємо багато розмов і помічаємо різні страхи довкола цієї теми, проте це поступово систематизується: медіа встановлюють власні правила й відстоюють своє право грати за ними. У цьому тексті оглядаємо, які угоди між медіа й розробниками ШІ вже є, в чому вигоди співпраці, можливості для захисту своїх інтересів і потенційні загрози.

Чому медіа доводиться підписувати угоди з виробниками мовних моделей

Щоб генеративні моделі могли зрозуміти й опрацювати запит (prompt) користувача, їх тренують на величезній кількості даних. Як пише The Washington Post, якщо ШІ успішно складає вступні іспити до юридичної школи, то це означає, що його навчальні дані містили тисячі сайтів із завданнями таких іспитів і відповідями на них.

Для великих мовних моделей матеріалами для тренування можуть слугувати соцмережі й сайти медіа. Торік видання The Washington Post проаналізувало вебсайти, які потрапляють у навчальні дані ШІ. Серед них є українські медіа. 

Віцепрезидентка AP зі стандартів та інклюзивності Аманда Барретт у своєму блозі зазначила, що видання не розглядає ШІ як «заміну журналістам», а видання опублікувало рекомендації щодо генеративного штучного інтелекту для своїх журналістів. Вони пояснюють, зокрема, що журналісти AP можуть експериментувати з ChatGPT, але не генерувати контент для публікації. Також автори не можуть передавати конфіденційну інформацію та мають переконатися, що в інших використаних джерелах немає згенерованого штучним інтелектом контенту.

Видання також підписало відкритий лист із закликом забезпечити прозорість даних, які використовують для навчання генеративних моделей ШІ. Це підтримали багато інших видань. Вони змінюють свої умови користування, щоб запобігти використанню ШІ-компаніями контенту медіаорганізації для навчання своїх систем. Також багато медіа ухвалюють свої окремі правила використання ШІ. В Україні першими оприлюднили публічні політики використання штучного інтелекту на сайтах «Суспільне» й «Українська правда», а Мінцифра розробила рекомендації про те, як журналістам безпечно використовувати штучний інтелект.

Оскільки ШІ часто використовує джерела, захищені авторським правом, виникає питання щодо законності таких дій. Людина, яка використає згенерований текст на основі таких джерел, порушить авторські права третіх осіб, навіть не усвідомлюючи цього. Раніше ми розповідали, як законодавство США, Європи та України регулює авторське право на твори штучного інтелекту. 

Що кажуть компанії зі штучного інтелекту?

У компаній-розробниць ШІ кажуть, що є винятки, як-от fair use у США, які дозволяють обмежене використання захищених авторським правом матеріалів без отримання дозволу для навчання або наукових досліджень (пояснюють, що алгоритми ШІ не копіюють прямо матеріал, а лише «вчаться» з нього так, як це може зробити людина). Крім того, надто подібні на реальні зображення картинки не є ознакою плагіату, а «наслідуванням стилю» медіаджерела через велику кількість подібних зображень. Також в OpenAI й Meta стверджують, що не сканують дані, захищені пейволом або паролями, а Google дає можливість адміністраторам сайтів заблокувати перегляд для їхніх пошукових роботів. Microsoft повідомив, що «використовує різноманітні джерела даних, зокрема загальнодоступну інформацію, відповідно до законів про авторське право й інтелектуальну власність».

Ми вже пояснювали, на чому розробники навчають ШІ, та що буде, коли дані закінчаться.

Перші спроби боротьби з роботою вебсканерів

Медіа, які були незадоволені навчанням моделей на масиві їхніх даних, заблокували вебсканер OpenAI GPTBot. Спочатку це зробило видання The New York Times, яке згодом подало судовий позов проти техкомпанії. NYT вимагає компенсації за шкоду та припинити використання їхнього контенту. 

Також проти Open AI подали позови новинні сайти Raw Story й AlterNet, а ще Alden Global Capital (видавець New York Daily News, Chicago Tribune та кількох інших медіа). За порушення авторських прав до суду на OpenAI та Microsoft подав і Center for Investigative Reporting (Центр журналістських розслідувань).

641 із 1 165 новинних видань, за якими стежить система архівування з homepages.news, заборонили GPTBot Google AI та Common Crawl сканувати їхні сайти. Таке рішення ухвалили Daily Mail, The Sun, The Guardian, The Economist і The National, ABC News, Axios, The New York Times, CBS News, CNBC, CNN, Deadline, E!, Wall Street Journal, The Washington Post і низка інших медіа.

Водночас такі українські медіа, як «Дзеркало тижня», The Kyiv Independent, KyivPost, Ukrinform і «Сєгодня» наразі дозволяють OpenAI та Google AI сканувати свої дані. 

Читати більше: The New York Times проти OpenAI: чи справді ШІ порушив авторське право?

Точки дотику

Деякі технологічні компанії почали одразу шукати способи співпрацювати з виробниками великих мовних моделей, не блокуючи їх. Наприклад: 

• Фотобанки можуть продавати свій контент для тренування генеративних нейромереж для створення зображень і відео. Хоча раніше Getty Images подав позов проти Stability AI за порушення авторських прав (компанія стверджує, що Stable Diffusion скопіювала 12 млн зображень для навчання своєї ШІ-моделі без дозволу). Інший фотосток Shutterstock, який збирає й надає доступ до стокових зображень, оголосив про розширене шестирічне партнерство з OpenAI. Фотобанк дасть OpenAI доступ до своїх бібліотек відео, зображень і музики. Генеральний директор Photobucket (одного з найбільших фотобанків у США) Тед Леонард також розповідав, що обговорював ставки від 5 центів до $1 за фотографію й понад $1 за відео, які використовуватимуться для навчання генеративних моделей штучного інтелекту.  
• Менеджери, юристи й інженери компанії Meta обговорювали купівлю видавництва Simon & Schuster, яке зокрема видає Стівена Кінга, або ж вони мають платити по $10 за ліцензування кожної книги.

ШІ допомагає редакціям достукатися до читачів онлайн новими мовами, може пропонувати історії, на які з більшою ймовірністю натискатимуть і допомагає авторам із чернетками. Деякі видання створюють свої ШІ-інструменти. Наприклад:

• Команда Forbes запустила свій генеративний пошуковий інструмент під назвою Adelaide.
• The Financial Times запустило пошукового чат-бота Ask FT, який аналізує архіви FT й узагальнює інформацію з відповідними цитатами. Також редакція отримуватиме стислу інформацію про пошукові запити передплатників, щоби проаналізувати поведінку користувачів.
• The Washington Post запустила на сайті чатбот Climate Answers, який генерує відповіді на основі статей видання про клімат. 

Що передбачають угоди від OpenAI?

На хвилі цього OpenAI намагається налагодити співпрацю із класичними медіа. У компанії кажуть, що її цілі — підтримувати здоровий медіаландшафт і створювати взаємовигідні можливості. Для цього вона пропонує:

• Робити продукти на користь і підтримку репортерів і редакторів, допомагати їм  із трудомісткими завданнями як аналіз об’ємних документів чи переклад статей.
• Навчати моделі штучного інтелекту пізнавати світ, тренуючись на додатковому контенті, який не є у загальному доступі.

За угодами OpenAI отримує доступ до якісного контенту. Натомість медіа отримує грошову компенсацію або кредити на використання технології для редакційних цілей. Такі договори є з Associated Press, медіахолдингом Axel Springer (Politico, Bild, Welt), Le Monde та Prisa Media (видавцем El País, Cinco Días, As і El Huffpost), The Financial Times і медіаорганізацією American Journalism Project

Оскільки OpenAI працює над тим, щоб його чат-боти могли точно відповідати на запитання, новини та статті з видань є більш цінним джерелом актуальної фактичної інформації, ніж те, що можна знайти просто в мережі.

OpenAI пропонує від $1 млн до 5 млн за ліцензування на рік використання захищеного авторським правом контенту з публікацій. Так виглядали і деякі інші ліцензійні угоди, не пов’язані з ШІ. Коли Meta запустила вкладку «Новини» у Facebook, вона нібито пропонувала до $3 млн на рік за ліцензування новин, заголовків і прев’ю. Тепер компанія вже не вважає новини цінними й не хоче платити медіа з тих країн, які вимагають оплатиа за контент на платформі.  Докладніше про це ми писали тут. 2020 року Google оголосила, що загалом інвестує $1 млрд у партнерство з новинними організаціями. Під тиском нового закону компанія торік погодилася щорічно виплачувати канадським видавцям $100 млн в обмін на покликання на їхні статті.

Далі ми пояснюємо деталі угод, які уклали видання з Open AI.

Associated Press

Крім того, що AP встановлює стандарти для своїх співробітників, видання в липні 2023 року підписало угоду з виробником ChatGPT про використання своїх новинних матеріалів для навчання генеративних моделей ШІ.

У межах угоди OpenAI ліцензує частину текстового архіву AP з 1985 року і навчатиме на них алгоритми штучного інтелекту. Водночас AP отримає доступ до технологій і досвіду OpenAI: зможе використовувати автоматизовані інструменти для швидкого написання статей про фінансові звіти та результати спортивних змагань.

Також, за словами представника компанії, обидві фірми все ще працюють над технічними деталями. Бред Лайткап, операційний директор OpenAI, сказав, що «зворотний зв’язок з AP — разом із доступом до їх високоякісного, фактичного текстового архіву — дасть змогу поліпшити можливості й користь систем OpenAI».

Торік у травні AP запустила функцію пошуку з використанням ШІ на AP Newsroom, яка може видавати точні результати на пошукові запити природною мовою (коли читач не знає точно, як сформувати запит, і пише його, як сам розуміє.

Крім того, в межах проєкту Local News AI, AP допомагає місцевим редакціям впроваджувати штучний інтелект: автоматизувати написання новин про інциденти, пов’язані із громадською безпекою, стенографування публічних зустрічей і переклад метеорологічних повідомлень.

У AP зазначають, що використовують технологію ШІ вже майже 10 років, щоб автоматизувати деякі рутинні завдання та звільнити час журналістів для більш змістовних репортажів. 2014 року видання автоматизовувало звіти про прибутки корпорацій, а згодом додало автоматизований попередній перегляд історій і підбиття підсумків деяких спортивних подій. Так вдалося також розширити свій контент. Крім того, AP використовує ШІ для транскрибування аудіо- та відеозаписів із прямих етерів, зокрема пресконференцій.

Financial Times

Наприкінці квітня цього року Financial Times уклала угоду з OpenAI про ліцензування свого контенту та спільне розроблення інструментів штучного інтелекту. FT вже використовує продукти OpenAI, як-от Ask FT, що дає передплатникам змогу знаходити інформацію в статтях видання. 

У пресрелізі FT пише, що користувачі ChatGPT бачитимуть резюме, цитати й покликання на статті видання. Підказки в чат-боті, які беруть інформацію з FT, приписуватимуться виданню. 

Генеральний директор Financial Times Group Джон Ріддінг каже, що, навіть співпрацюючи з OpenAI, видання залишається відданим «людській журналістиці».

«Звичайно, це правильно, що платформи штучного інтелекту платять видавцям за використання їхніх матеріалів», — каже Ріддінг. Він додає, що це в інтересах користувачів, аби продукти містили надійні джерела.

Вартість угоди компанії з Financial Times оцінюють від $5 до $10 млн на рік. 

Axel Springer 

Від грудня 2023 року OpenAI платить медіакомпанії Axel Springer, якій належать видання Politico, Bild, Business Insider і Welt за використання її матеріалів для навчання своїх інструментів ШІ. Це трирічна угода вартістю щонайменше $25–30 млн. Вона передбачає, що ChatGPT отримуватиме резюме вибраних світових новин від медіабрендів Axel Springer (включаючи бренди BILD і WELT і платний контент), а відповіді ChatGPT на запити користувачів включатимуть атрибуцію та покликання на повні тексти статей, на які може перейти читач для додаткової інформації. Компанії відмовилися розголошувати фінансові умови, проте угода мала би принести Axel Springer «значні прибутки». У переговорах із видавцями OpenAI обговорювала підрахунок кількості слів у статті як один зі способів визначити винагороду за використання контенту, кажуть знайомі з цим питанням люди. 

Проте в червні 2024 року профспілка Business Insider помітила порушення авторських прав під час відповідей ChatGPT із їхнім матеріалом. Члени профспілки попросили ChatGPT, використовуючи останню модель GPT-4o, «пошукати в інтернеті новини, пов’язані зі звинуваченнями (йдеться про два розслідування щодо звинувачень у сексуальних домаганнях проти власника Barstool Sports Дейва Портного)». У відповіді ChatGPT не покликається на оригінальне повідомлення Business Insider, натомість вказує сукупність матеріалів, опублікованих The Independent та Yahoo News. Хоча ці видання не співпрацюють з OpenAI.

American Journalism Project

У липні 2023 року OpenAI виділила $5 млн на розширення роботи American Journalism Project, яка відновлює місцеві новини у США. Ще організація отримала $5 млн кредитів OpenAI API, щоб допомогти організаціям-грантоотримувачам оцінити та впровадити нові технології штучного інтелекту в їхніх організаціях. 

Співпраця має на меті розробити інструменти для місцевих новинних організацій. AJP та її портфоліо місцевих новинних організацій використовуватимуть кошти OpenAI для експериментів. Зокрема:

• Створюватимуть студії технологій і штучного інтелекту: AJP збере команду, яка оцінюватиме застосування штучного інтелекту в секторі місцевих новин. Студія даватиме виданням експертні консультації про те, як використовувати інструменти ШІ, а також сприятиме співпраці та спілкуванню із зовнішніми партнерами, такими як OpenAI, та постачальниками.
• Робитимуть пілотні інвестиції: AJP виділить гранти приблизно 10 організаціям зі свого портфоліо, щоб показати й навчити можливостей штучного інтелекту. Грантоотримувачі запускатимуть свої експерименти з ШІ-застосунками.

The Atlantic

CEO The Atlantic Нік Томпсон зазначив, що їхня співпраця з OpenAI, яка почалася у травні цьогоріч, приносить дохід і є потенційним джерелом трафіку. 

«Є ціла низка способів отримати за це гроші: можна судитися, можна домовлятися, можна погрожувати кулаком. Ви можете знайти будь-який найкращий підхід, щоб отримати гроші, але це має бути справедливий обмін цінностями. Тож це ключова частина цього процесу», — каже Томпсон.

Угода складається з кількох частин:

• тренування на даних видання, але лише два роки;
• інженерна підтримка від OpenAI (видання планує запуск сайту-лабораторії з низкою експериментальних інструментів, які допоможуть читачам);
• покликання на статті The Atlantic у відповідях чат-бота. 

Читати більше: Людина як орієнтир, авторство й фактчекінг. Як українські медіа, організації та держструктури використовують ШІ

TIME 

TIME й OpenAI у червні цього року підписали багаторічну угоду. У ній OpenAI отримає доступ до поточного й архівного контенту TIME за останній 101 рік. Натомість ChatGPT цитуватиме видання й надаватиме покликання на повні статті. 

Також TIME отримає доступ до технології OpenAI для розроблення нових продуктів для своєї авдиторії. 

Vox

У травні 2024 року Vox Media (включаючи Vox, The Verge, Eater, New York Magazine, The Cut, Vulture і SB Nation) також співпрацюватиме з OpenAI для розроблення інноваційних продуктів для споживачів і рекламних партнерів Vox Media. Як і в інших домовленостях, ChatGPT покликатиметься на бренд у відповідях на запити.

Vox Media використовуватиме технології OpenAI для розвитку Forte — їхньої першої платформи даних. Forte запустили 2019 року для рекламодавців організації, оскільки цільові покази приносять удвічі більшу ефективність проти альтернативних джерел даних. 

Ще раз про ризики

Угоди можуть запобігти плагіату й несанкціонованому використанню. Але навряд чи вони змінять відкладені наслідки, які передбачає зміна звичних механізмів пошуку.

Як пише Vox, компанії від OpenAI до Microsoft, Google і Meta ведуть перегони за дані, обчислювальну потужність, людський талант, частку ринку та прибутки. Проблема в тому, що функція Google AI Overview має усунути необхідність фактично натискати на покликання в інтернеті («дозвольте Google робити пошук у Google за вас»), а розширений ChatGPT із доступом до всіх останніх новин майже блокує вихід на авторів і самі вебсайти.

Один з авторів видання Wired розповідав, що Google AI Overview використав фрагмент його статті як відповідь на запит, дотичний до теми його журналістського матеріалу. Текст майже дослівно цитувався Google AI Overview у вигляді пунктів маркованого списку серед іншого контенту. На це джерело було гіперпокликання, але, за словами Ріса Роджерса, «покликання на джерела розташовані так далеко, що важко уявити, щоби будь-який видавець отримав значний трафік у цій ситуації». Також раніше на Forbes вийшов матеріал про те, що Perplexity Pages плагіатить журналістські роботи. 

Коли для багатьох медіа основним джерелом трафіку є традиційний пошук (на Google припало 72 % органічного трафіку на Forbes і 60 % трафіку на сайти USA Today, Business Insider і Newsweek у квітні 2024 року), то від ChatGPT медіа отримують набагато менший відсоток трафіку. І це за умови, що у травні авдиторія чат-бота OpenAI перевищила 100 млн щоденних відвідувань. Зокрема у квітні ChatGPT згенерував 113,5 млн відвідувань інших вебсайтів, але майже 80 % цього реферального трафіку спрямовано на власний вебсайт OpenAI. Серед медіакомпаній, які отримали певний трафік, жодна не отримала більше ніж 1 % вихідного трафіку. Уже є прогнози, що зростання чат-ботів зі штучним інтелектом і генеративних пошукових продуктів зі штучним інтелектом, таких як Google Overview, може спричинити падіння трафіку пошукових систем для видавців на 25 % до 2026 року. 

Медіа Press Gazette замовило дослідження про вплив Google Overview на трафік. Воно показало, що майже у 25 % випадків відповіді писалися штучним інтелектом. Тож завдяки AI Overview видача від видавців починалась із п’ятої позиції в пошукових результатах або й нижче. Згідно з деякими дослідженнями, на п’яту позицію у видачі переходять лише 5 % відвідувачів, тож переходи можуть скоротитися на 85 %. 

Друга проблема — ненадійність компаній. Репортери й редактори підрозділу видання Vox Future Perfect на чолі з Келсі Пайпер і Сігалом Семюелом, опублікували серію звітів-розслідувань, які ставлять під сумнів надійність OpenAI як компанії та її генерального директора Сема Альтмана. Зокрема те, що OpenAI втрачає працівників, які піклуються про безпеку ШІ. Це також цілеспрямовано зробили й в Microsoft. Відсутність пересторог може призвести до будь-чого.

Третя проблема — загроза ринку праці. Наприклад, кінокомпанії наймають спеціалістів із ШІ, проти чого страйкують актори, журналісти та сценаристи. У жовтні торік понад 8000 членів Гільдії авторів і Альянсу виробників кіно та телебачення США проголосували за угоду з кіностудіями. Вона передбачає підвищення зарплат і захист на тлі популяризації ШІ. Штучним інтелектом намагаються замінити одразу все й роблять це за допомогою ресурсів інших. Наприклад,  «викравши» голос акторки Скарлетт Йоганссон для жіночого голосу нової версії ChatGPT.