«О, Море» — це медіа про відпочинок та життя у приморських містечках і селах України. Його запустила агенція «Або» 2019 року. Тоді видання розповідало про морське узбережжя України, відпочинок у нас і за кордоном. Проте з початком повномасштабної війни й окупації Росією частини Півдня України медіа змінило концепцію роботи й почало охоплювати теми, повʼязані з війною, окупацією та відбудовою Півдня України.
«Медіамейкер» поспілкувався з шеф-редакторкою «О, Море» Юлією Машутою, яка очолила його в березні 2024 року. Ми розпитали її про новий етап роботи медіа, команду, добір тем для матеріалів і виклики, які їм доводиться долати.
Звіти з експедицій
Історія «О, Море» почалася з експедиції двох команд журналісток і фотографок. Її очолила тодішня шеф-редакторка видання Альона Вишницька. Протягом липня-серпня 2019 року команди рухалися назустріч одна одній узбережжями Одеської, Миколаївської, Херсонської та Запорізької областей. Щодня на сторінках у Facebook та Instagram зʼявлялися фотографії, відео та короткі тексти про результати експедиції. За півтора місяця медійниці відвідали 20 населених пунктів і зібрали матеріали для 40 текстів та 16 путівників містами й селищами узбережжя. У листопаді 2019 року зʼявився сайт «О, Море», де й опублікували матеріали з експедиції.
На ринку тоді вже були туристичні сайти про морське узбережжя України, але вони переважно розповідали про доступне житло, пояснювали як і де його забронювати, ділилися туристичними локаціями. «Ми ж стали першим виданням, яке чесно розповідає про всі “плюси” та “мінуси” узбережжя українських морів, чи варто туди їхати, що там відбувається», — зазначає шеф-редакторка «О, Море» Юлія Машута.
2020 року відбулася зміна команди. На посаду шеф-редакторки прийшла Анастасія Абрамець. Юлія Машута, яка сьогодні є керівницею, тоді долучилася до роботи медіа як спеціалістка з просування сайту і технічна фахівчиня. У серпні 2020 року вона самостійно брала участь у другій експедиції «О, Море» і проїхала 1200 кілометрів із Луганщини вздовж узбережжя Азовського та Чорного моря. А вже через рік, у травні 2021 року, відбулася третя експедиція в Залізному Порту, Скадовську та на Арабатській Стрілці. Тоді команда знайомилася з людьми, які перетворюють українські курорти на туристичні магніти, вкладають свої сили й час у покращення інфраструктури, роблять український Південь кращим. Цим людям команда «О, Море» вручала дипломи. Серед них був і Олексій Войцеховський, український підприємець із Генічеська, гід та засновник сайту «На Море і В Гори».
Зібрані під час експедицій матеріали журналісти оформлювали у статті, туристичні путівники та новини для сайту й соцмереж. Почали ще й писати про відпочинок за кордоном. «Під час експедицій Україною ми багато знімали відео з дрона. Є навіть кадри з територій, які сьогодні тимчасово окуповані. Досі публікуємо їх у соцмережах. Це своєрідна ностальгія», — пояснює Машута.
Початок нового етапу
З 24 лютого 2022 року видання «О, Море» взяло паузу в роботі на півтора року. Повномасштабна війна, окупація частини територій України та і загалом період, коли українцям стало не до відпочинку, спонукав команду медіа переосмислити свою роботу. У липні 2023-го видання оголосило, що повертається й тепер розповідатиме про вільний український Південь. Протягом року «О, Море» очолювала Яна Ільків. А вже 2024 року шеф-редакторкою стала Юлія Машута.
«Ми не перестали писати про відпочинок, але тепер ще й розповідаємо історії військових та волонтерів, говоримо про відбудову, розвиток громад під час війни. Інформаційно охоплюємо Херсонську, Миколаївську, Запорізьку, Одеську області», — говорить керівниця видання.
На сайті виходять ще й статті на «вічнозелені» теми, тобто корисні для читача матеріали, які можна знайти переважно через пошуковик. Наприклад, цього літа одним із найпопулярніших текстів була стаття «Море і місячні: чи можна купатися у водоймах і басейнах у критичні дні» (109 811 переглядів). Також читачі шукали інформацію про маршрути в Україні чи за кордоном. Одними із популярних матеріалів на сайті стали стаття «Сопачівський кар’єр у Рівненській області: чарівне місце відпочинку з смарагдовою водою» (11 298 переглядів) і текст «16 найкрасивіших місць, які варто подивитися в Болгарії» (3741 переглядів).
В окремому розділі на сайті виходять новини. Редакція пише лише ті матеріали, які підходять за туристичною та відпочинковою тематикою. Це можуть бути матеріали про розпродаж квитків на літак, відкриття виставки в Одесі, події у містах та селах Півдня України, Європи тощо.
У статтях із рекомендаціями локацій для відпочинку видання користується партнерською програмою від Booking.com. Це програма для власників вебресурсів. Можна додати покликання, банери й карти житла в регіоні на будь-яку сторінку сайту та отримувати комісію за бронювання. Для цього користувач повинен перейти за посиланням та забронювати житло протягом місяця. Також видання використовує рекламу в Google — банери на сайті медіа.
Юлія Машута вважає, що писати про відпочинок на часі, адже ця тема набагато ширша, ніж просто полежати на пляжі чи сходити у гори — вона стосується і ментального здоровʼя людей, і економіки, і розвитку громад. Зрештою, українці навіть попри війну потребують відпочинку.
«Туризм — це ще й розповідати закордонним партнерам про Україну, про нашу історію. Наприклад, ми говоримо про те, що в нас є обʼєкти Світової спадщини ЮНЕСКО, про театри, музеї. Їх Росія системно знищує. Тому про це мають знати як в Україні, так і за кордоном», — каже Юлія Машута.
Тема-табу «О, Море» — це новини про окуповані міста з пабліків росіян. «Ми не слідкуємо за ними, — говорить Машута. — Ніколи не напишемо матеріалів про те, що відбувається сьогодні, наприклад, у Скадовську зі слів росіян. Публікуємо лише спогади людей, які виїхали з окупації чи мешкали в цих містах до повномасштабного вторгнення».
Facebook, Instagram, YouTube
Медіа публікує контент на сторінках у Facebook (понад 22 000 підписників й охоплення 6,5 млн із квітня по вересень 2024 року) та Instagram (понад 2300 підписників й охоплення 1,5 млн із квітня по вересень 2024 року).
Новини, статті, інтервʼю, які виходять на сайті, адаптовують під соцмережі. Наприклад, в Instagram та Facebook роблять допис із серією картинок. На них мінімум тексту, лише ключова інформація з матеріалу. Також для обох соцмереж створюють добірки з рекомендаціями локацій, які варто відвідати в Україні, діляться фотографіями та відео моря, інших українських курортів. Використовують не лише власні фото, а й ті, якими люди діляться в мережі, з обовʼязковим зазначенням авторства.
Дехто з підписників надсилає власні фотографії під постами, їх теж розміщують у соцмережах.
2024 року в «О, Море» зʼявився YouTube-канал. Сьогодні на нього підписані понад 800 користувачів, а відео публікуються раз на тиждень. На каналі виходять відеоісторії мешканців Півдня. Одна із таких — це розповідь директора й художнього керівника Миколаївського академічного драматичного театру.
Є ще окремий відеопроєкт «Мій дім на мапі». Його герої — режисери, журналісти, музиканти, блогери та інші публічні люди — розповідають про свої рідні міста, які зараз окуповані або зруйновані через війну. В одному з випусків мешканка Херсона та зооволонтерка розповіла про те, яким памʼятає своє місто, й поділилася спогадами, повʼязаними з ним. Усі розповіді з відео оформлюють у тексти, а також нарізають короткі відео для соцмереж та YouTube Shorts.
Команда медіа та співпраця з позаштатними авторами
Редакція видання сьогодні складається із шеф-редакторки Юлії Машути, журналістки Єви Міронової та SMM-спеціалістки Єлизавети Тром. Журналістка та SMM-спеціалістка «О, Море» працюють дистанційно, адже проживають не у столиці. А от шеф-редакторка видання мешкає у Києві й за потреби працює в офісі агенції «Або», яка є засновником медіа.
Зніманнями на YouTube і монтажем займається продакшн агенції «Або». Вони мають власну студію, в якій і знімають усі відео для каналу.
Залежно від фінансових можливостей, «О, Море» залучає до роботи журналістів-фрилансерів, які проживають у південних регіонах України й можуть робити репортажі та писати історії звідти. Також видання відкрите до співпраці зі студентами, які хочуть здобути досвід і створити власне портфоліо. «У нас є чого повчитися та є кому вчити», — зазначає керівниця медіа.
Цьогоріч у квітні «О, Море», за підтримки агенції «Або», оголосило конкурс історій про український Південь, аби підтримати медійників, що мали ідеї матеріалів про Запорізьку, Миколаївську, Одеську та Херсонську області. У результаті комісія відібрала 17 переможців, які з підтримкою координатора конкурсу, одеського журналіста Михайла Штекеля написали свої матеріали й опублікували їх на сайті «О, Море». Кожен переможець отримав за свою статтю гонорар, а три найкращих тексти — подвійний гонорар.
Виклики та плани на майбутнє
Юлія Машута зазначає, що сьогодні «О, Море» зіштовхується з проблемами, які мають більшість українських медіа: недостатнє фінансування та труднощі з доступом до інформації у деяких прифронтових громадах. Медіа фінансується за кошти агенції «Або», заробляє з реклами на сайті, яка найчастіше стосується послуг з відпочинку. Проте цього наразі недостатньо для повноцінного задоволення всіх потреб видання.
А ще багато матеріалів втратили свою актуальність через те, що курортні міста та селища опинилися в окупації чи не мають офіційного дозволу для відпочинку.
Одним із таких був відпочинковий довідник «О, Море». У ньому за кошти могли розмістити рекомендації готелів, ресторанів, курортів тощо. Зараз офіційно дозволених місць для купання та відпочинку на Півдні України усього два: Одеса й село Приморське. Тому довідник видання наразі не використовує. «Ми сподіваємося, що зможемо оновити всі наші тексти та знову подорожувати і Херсонщиною, і Донеччиною, і Запоріжжям», — говорить Машута.
А поки «О, Море» писатиме про актуальний відпочинок в Україні й розвиватиме свій YouTube. Шеф-редакторка вже анонсувала відеопроєкт про закордонний відпочинок, перше відео якого вийде вже в листопаді.
