Запуск подкасту — це не лише про ідеї, але й про правильну підготовку та стратегію. Якщо ви мрієте створити успішний подкаст, важливо врахувати безліч нюансів — взаємодію в команді, розподіл обов’язків, технічні аспекти, вивчення авдиторії.

Digital Content Next описав поради керівниці відділу маркетингу подкастів Крісті Мірабал щодо збільшення авдиторії нового подкасту. Експертка понад 10 років створює подкасти в компаніях Sirius XM, Global Podcast Division Sony, Stitcher і HarperAudio. Дізнайтеся, як захопити слухачів з першого випуску.

1. Пізнайте свого слухача 

Крісті Мірабел стверджує, що неможливо розробити маркетингову стратегію, не знаючи, для кого ви створюєте свій подкаст: «Ви знаєте, що немає універсального подкаста для всіх».

Зв’язок із цільовою авдиторією перед запуском подкасту — особисто чи через онлайн-опитування — допоможе медіа з’ясувати, чи люди, яких вони хочуть охопити, справді захочуть слухати те, що вони готують.

2. Запитайте: яка кінцева мета вашого подкасту?

Встановлюючи ключові показники ефективності (KPI) для маркетингового плану подкастів, Мірабел рекомендує поставити ключове запитання: яка кінцева мета подкасту для вашої компанії? Це допоможе встановити ваші показники.

Медіакомпанія може запустити подкаст для його монетизації через платну рекламу. Якщо це так, кінцева мета, найімовірніше, чітка — розширити масштабовану авдиторію, яка буде привабливою для рекламодавців.

За словами експертки, встановлення чітких цілей з самого початку допоможе визначити відповіді на ключові запитання:

• Чи маємо ми мати оплачуваний бюджет на маркетинг і залучення аудиторії?
• Чи має наша стратегія зосереджуватися на органічному зростанні?
• Чи потрібно нам встановлювати планку авдиторії, щоб продавати рекламодавцям?

3. Залучайте всю свою команду

Для успіху подкасту необхідно переконатися в співпраці між відділами.

«Сплануйте всі власні канали, де ви могли б просувати подкаст своїй авдиторії. У великих медіакомпаній іноді ці канали можуть бути дуже змішаними», — говорить Крісті Мірабал.

Скоординуйте роботу з командою та чітко розподіліть обов’язки — хто відповідає за розсилки, хто керує контентом сайту, хто — соцмережами. Також важливо залучити художній відділ, адже дизайн також відіграє роль для запуску й просування шоу. 

Коли потенційний слухач шукає подкаст для прослуховування, то спершу натрапить на обкладинку. Раніше ми розповідали, як розробити обкладинку для подкасту.

4. Створіть багатоканальний план 

Завчасно поясніть своїй редакційній групі, що частина їхньої роботи полягає у створенні контенту, який виходить за межі самого подкасту. Творча команда не має думати тільки про проведення інтерв’ю чи запису. Треба завжди пам’ятати про деталі, які може використати відділ маркетингу для просування вашого продукту.

«Продюсер розповідав мені про дивовижне інтерв’ю, яке вони мали шість місяців тому. А я запитую: “Чи ви отримали з нього щось — якісь зображення чи відео?” А вони кажуть: “Ні”. І я завжди запитую, чому? Якщо ви не думаєте про рекламні активи, поки фактично створюєте подкаст, це така втрачена можливість для цікавих речей, які ваша команда маркетингу може реально використати», — пояснює Крісті Мірабел.

Експертка радить команді виробництва подкастів зустрітися з маркетинговим і відділом соцмереж перед початком запуску нового шоу. Перед інтерв’ю чи студійними записами попросіть творчу команду поділитися своїми редакційними планами й обговоріть, які ресурси можна залучити для створення залаштункового контенту.

Читайте більше порад про те, як просувати подкасти та збільшувати авдиторію.

5. Робота із платформами-партнерами

За словами Крісті Мірабел, слухачі подкастів переважно не споживають контент на вебсайтах медіа, а роблять це на аудіосервісах, наприклад, Apple Podcasts або Spotify, або через соцмережі чи YouTube.

Мірабал каже, що важливо координувати свою стратегію запуску з аудіоплатформами, оскільки вони висвітлюють ваш подкаст для слухачів.

«Це дуже корисний спосіб виступити перед авдиторією, яка буквально шукає, що послухати», — каже вона.

Скоординуватися з платформою можна за кілька місяців до запуску — для цього може знадобитися спеціальні віжуали для промо на платформі.

«Наприклад, Apple Podcasts шукає щось, що відповідає маркетингу, який можна знайти в екосистеми Apple, наприклад фільми чи телебачення — вони хочуть, щоб подкасти були кінематографічні, візуально розкішні й виділялися на сторінці й закликали людей його послухати», — підсумовує Мірабал.

Читайте більше: 

• Звички та глибокий зв’язок. 4 поради для авторів подкастів від Spotify
• Як користувачі слухають відеоподкасти? 8 головних інсайтів від Spotify
• Хто, чому та про що записує подкасти в Україні — дослідження MEGOGO AUDIO
• Новинні подкасти: хто їх слухає та які формати працюють
• Краще побачити, ніж почути. Чому видавці розміщують свої подкасти на YouTube
• Відгуки аудиторії, допомога мережі. Що ще зробило подкасти Vox Media успішними