Як користувачі слухають відеоподкасти? 8 головних інсайтів від Spotify

Як користувачі слухають відеоподкасти? 8 головних інсайтів від Spotify

П’ятниця, 15 Грудня, 2023

Продукт

Вероніка Нановська

Стримінговий сервіс потокового аудіо Spotify провів дослідження, в якому проаналізував поведінку слухачів на платформі. Звіт базується на даних, які зібрали від 1 січня 2023 року до 31 липня 2023 року, а також опитуванні слухачів і глядачів подкастів у різних країнах

Fan Study: Podcaster Edition розповідає про денні, тижневі та щомісячні патерни споживання, популярні теми та способи глибше залучити свою аудиторію. Читайте головні висновки дослідження й доповнюйте його інсайти інформацію з аналітики вашого подкасту, щоб досягти кращих результатів.

Коли Spotify запустив відеоподкасти

2020 року компанія дала можливість обраним шоу завантажувати відеоверсії, а 2021 розширила це коло. У квітні 2022 року цю опцію відкрили для всіх подкастерів США, Великої Британії, Канади, Нової Зеландії та Австралії. А в листопаді 2022 року відеоподкасти стали доступні для творців зі 180 країн. 

Завантажувати їх можна через платформу Spotify for Podcasters (колишній Anchor). У червні 2023 року компанія оголосила, що на платформі вже понад 100 000 відеоподкастів. 

Від комедії до технологій: про що слухають відеоподкасти?

Про що слухають відеоподкасти? Дослідження Spotify.

Популярність відеоподкастів зростає з будь-якої теми. Водночас найбільше глядачів переважає в категоріях:

Порада: подумайте про експерименти з відео, особливо якщо ваш подкаст підпадає під одну з цих категорій. 

Вечір — улюблений час для слухачів

Найкращий час для прослуховування подкастів. Дослідження Spotify.

Аудиторія дивиться відеоподкасти ввечері, а вдень більше схиляється до їхнього прослуховування. Зокрема, з 1:00 ночі до 5:00 вечора аудиторія найчастіше слухає аудіозаписи відеоподкастів. З 18:00 до опівночі вона їх дивиться.

Читати більше:

Порада: скористайтеся часом, коли люди з більшою ймовірністю будуть активні біля екрана: заплануйте бонусні епізоди чи розмістіть опитування для залучення аудиторії. А в передвечірні години просувайте епізоди свого відеоподкасту в соцмережах.

Кількість слухачів відеоподкастів змінюється протягом року

Як змінюється кількість слухачів відеоподкастів протягом року. Дослідження Spotify.

Слухачі починають слухати нові подкасти протягом усього року, але дослідники помітили піки у січні, березні, липні та жовтні. У деяких частинах світу ці сплески збігаються з сезонними подіями, зокрема з початком нового року, початком літа та сезоном відпусток.

Порада: інвестуйте більше коштів у маркетингові стратегії подкастів напередодні цих піків. Наприклад, ви можете збільшити частоту публікацій у соцмережах і спланувати перехресне просування з іншими авторами.

Читати більше: Як просувати подкасти та збільшити аудиторію підписників — поради та лайфхаки

Тенденції прослуховування змінюються протягом тижня

В який день тижня найчастіше слухають відеоподкасти? Дослідження Spotify.

Аудиторія частіше слухає подкасти в будні, особливо під час поїздок на роботу (о 8 ранку та 5 вечора). 78 % споживання припадає на понеділок-п’ятницю. На вихідних споживання (22 % кількості прослуховувань) зростає між 11 ранку та полуднем і дещо знижується ввечері.

Крім того, згідно з ще одним опитуванням, яке провели серед слухачів Spotify, аудиторія слухала улюблені шоу, коли займалася іншими справами:

Порада: перевірте аналітику подкастів, щоб визначити найпопулярніші дні для прослуховування. Використовуйте ці дані для формування графіку публікацій і переконайтеся, що ваша аудиторія знаходить нові епізоди саме в той час, коли вона найбільш зацікавлена в прослуховуванні. 

Читати більше: Метрики успіху для подкастів. Які дані надають подкастерам платформи

Піки популярності жанрів протягом дня

Які теми відеоподкастів популярні протягом дня? Дослідження Spotify.

Подкасти, що належать до жанрів «Релігія та духовність», «Мистецтво», «Історія», «Здоров’я і фітнес», «Наука» й «Фантастика» мають більшу аудиторію вранці та пізно ввечері, тоді як «Дозвілля» і «Діти та сім’я» (розважальний і сімейний контент) мають пік прослуховування ввечері.

Порада: фокусуйтеся на унікальних трендах вашого подкасту. Шукайте поведінкові патерни у вашій аналітиці, щоб оптимізувати зміст і способи залучення слухачів і глядачів. 

Слухачі хочуть взаємодіяти з авторами подкастів

Як аудиторія взаємодіє з відеоподкастами? Дослідження Spotify.

У нещодавньому дослідженні серед слухачів Spotify платформа виявила, що 73 % аудиторії зацікавлені у взаємодії зі своїми улюбленими ведучими подкастів. А запитання та відповіді — один із найкращих способів взаємодіяти з шанувальниками.

Водночас не всі запитання мають однаковий рівень залучення. Хоча Spotify пропонує стандартні варіанти запитань, шанси отримати відповідь на персоналізовані (ті, які автор створює самостійно і які відповідають  темі) у 8,7 разів вищі.

Автори можуть публікувати на сторінці шоу відповіді, які надходять. На запитання з опублікованими відповідями відсоток відповідей у 2,3 раза вищий, ніж на ті, які не публікують.

Порада: Адаптуйте запитання до тем свого контенту. Якщо ви обговорювали фільм, то запитайте, чим він запам’ятався. Також можна попросити вашу аудиторію розповісти про те, як він резонував із ними або чи відображає він якийсь досвід у їхньому житті. Якщо ви висвітлюєте технологічний прорив або тренд, то попросіть, наприклад, шанувальників поділитися власним досвідом або думками про використання цієї технології.

Також не забудьте опублікувати отримані відповіді та зачитати їх вголос під час ваших наступних епізодів.

Взаємодія за допомогою запитань і відповідей змушує слухачів повертатися до шоу

Запитання та відповіді на відеоподкастах. Дослідження Spotify.

Щоб перетворити нових слухачів на лояльних, можуть знадобитися нові стратегії залучення, як-от функція запитань і відповідей на Spotify. У середньому слухачі, які відповідають на запитання ведучого, споживають у 2,35 рази більше годин шоу на місяць, ніж ті, хто цього не робить.

Порада: Використовуйте запитання та відповіді, щоб показати своїй аудиторії, що ви цінуєте її думки. Можна розглянути можливість просування запитань і відповідей у соцмережах, у примітках до шоу та під час самих епізодів. Експериментуйте з різними форматами запитань і стратегіями залучення і визначте, що змушує слухачів починати дискусії на теми епізодів.

Друзі, сім’я та улюблені подкастери — найпопулярніші джерела рекомендацій

Якими є джерела рекомендації подкастів. Дослідження Spotify.

Слухачі знаходять нові шоу різними способами, але найчастіше люди знаходять нові подкасти:

Патерни відкриття відрізняються залежно від демографічних показників. Зумери  частіше використовують соцмережі для пошуку (у півтора раза частіше, ніж представники покоління X або бумерів, які частіше звертаються до статей, блогів і розсилок.

Порада: вивчіть аналітику вашого подкасту, щоб зрозуміти демографічні характеристики аудиторії, та розробіть стратегію, яка враховуватиме способи пошуку контенту.

Також не забувайте заповнити метадані вашого шоу (заголовки й описи), налаштувати сторінку шоу та створити трейлер подкасту, щоб його легко знайшли на Spotify. 43% слухачів подкастів кажуть, що читання описів епізодів дещо або дуже впливає на рішення прослухати нове шоу, що є другим за важливістю фактором після ведучого або особистостей, з якими вони вже знайомі (64 %).

Читати більше: 

Нагадаємо, що раніше ми публікували дослідження українського подкастингу MEGOGO: портрети подкастерів і мотивацію до запису, формати й монетизацію їхнього контенту.

Spotify | подкасти