Генеративний штучний інтелект — це тип штучного інтелекту, який може генерувати зображення, тексти, відео, аудіо, код або їхні комбінації у відповідь на спеціальні запити користувача (промти). Знаючи як це працює, журналісти можуть легко транскрибувати аудіо, перекладати текст, перевести текст в аудіо, створити дизайн для мерча, зробити відео тощо.
Ще одна з можливостей ШІ — допомогти збільшити органічний трафік (кількість відвідувачів, які переходять на сайт із звичайних результатів пошуку, а не платних рекламних оголошень). Наприклад, створити структуру статті, прописати метадані та проаналізувати ключові слова.
Як цим скористатися — ми записали головне з тренінгу від Кіри Тугуші, менеджерки та контентної спеціалістки SEOforMedia. Тренінги організувала команда Львівського медіафоруму в межах Media Excellence Program. Програма стала можливою завдяки UNESCO, People of Japan та The International Programme for the Development of Communication (IPDC).
ШІ не потрібно боятися
Спікерка наголошує: щоб використовувати штучний інтелект для якогось завдання, потрібно вміти робити його без штучного інтелекту — чат-боти легко імітують людську поведінку, проте замінити людину повністю ще не можуть. Також ШІ поки що не може створити інсайти, придумати оригінальні або повністю інноваційні ідеї.
«Створити якусь машинну версію людської свідомості — це задача із зірочкою. Як ми цього досягнемо чи досягнемо взагалі — невідомо. Саме тому ШІ не замінить журналістів, а допоможе їм із рутинними завданнями», — каже Тугуші.
Крім того, генеративний штучний інтелект, ще досить слабкий, тому чат-боти можуть генерувати помилки — так звані галюцинації. Наприклад, на запитання про те, як позбутися ниркових каменів, модель ШІ може запропонувати випивати два літри сечі кожні 24 години.
Читати більше:
- Плюси, мінуси, підводні камені ChatGPT — розповідає L&D-спеціалістка
- Чи може ChatGPT перевіряти факти — дослідження PolitiFact
Проте мовні моделі розвиваються. Тепер найновіша версія ChatGPT-4о уміє шукати в режимі реального часу (перша версія мовної моделі мала доступ лише до даних до 2021 року) та пропонувати відповідь із покликанням на першоджерела. Компанії у всьому світі почали створювати власні чат-боти, щоби зробити свої послуги доступнішими для їхньої авдиторії, адже ШІ може взяти величезну частину роботи з підтримки клієнтів на себе.
Читати більше: На шляху до нового медіаландшафту. Як штучний інтелект змінить пошук, покликання на джерела й монетизацію медіа
ШІ та SЕО
Google запустив AI Overviews — сервіс, який у відповідь на запит користувача надає готову відповідь на основі контенту з інтернету, а не перелік покликань, до якого ми звикли в Google. Як ми писали раніше, старша директорка із продуктів Google Хема Будараджу розповіла, що покликання в AI Overviews генерують більше кліків, ніж традиційні результати пошуку в інтернеті.
Наразі Google дав доступ до AI Overviews лише у США та планує поширення функції на інші країни. Утім, для збільшення органічного трафіку із класичного пошуку, який поки нікуди не дівся, штучний інтелект також може допомогти. Зокрема:
- створити структуру статті;
- написати SЕО-метадані;
- проаналізувати ключові слова у статті;
- побудувати покликання на сайті;
- виявити неочевидні тенденції.
Для роботи з органічним трафіком потрібно пам’ятати про принцип EEAT — Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, тобто досвід, експертиза, авторитет і надійність — який Google використовує для ранжування контенту. Платформа віддає перевагу матеріалам, створеним людиною, яка має експертизу в галузі. Хто швидше зможе показати пошуковику силу свого бренду, той і отримає більше читачів. Більше про нього, а також інші SEO-чинники, на які українським медіа варто звернути увагу, ми розповідали тут.
Для EEAT штучний інтелект може:
- запропонувати рішення, які вже існують;
- надати відповідь, базуючись на глибокому аналізі та думках експертів;
- розробити план контенту та знайти ідеї для нього;
- проаналізувати нішу та знайти прогалини в контент-плані;
- запропонувати новий підхід до теми.
EEAT-принцип є базою, на яку потрібно орієнтуватися медіа. Тому генерувати цілі статті за допомогою ChatGPT — точно не варіант. Проте деякі чат-боти можна використовувати для окремих функцій, які допоможуть підсвітити ваш «досвід, експертизу, авторитет і надійність».
На трафік впливає багато чинників — це не лише текст, але й зображення, аудіо, відео тощо. Штучний інтелект може допомогти з кожним із них.
Розгляньмо докладно різні напрями й інструменти, призначені для цих форматів.
Як ефективно користуватися чат-ботами
Кіра Тугуші розповіла про особливості найпопулярніших «помічників» на основі ШІ.
Microsoft Copilot
Microsoft Copilot — це інструмент штучного інтелекту, який працює на GPT-4. Його розробила корпорація Microsoft спільно з OpenAI.
Copilot шукає релевантний контент в інтернеті, а потім узагальнює те, що знаходить. Після цього надає відповідь зі списком джерел.
Інструмент може дібрати найкращі ключові слова для певної теми та згенерувати сам контент. Також Copilot може надати рекомендації з SEO та поради з оптимізації контенту. Щоб отримати докладні відповіді, користувач може ставити чату додаткові запитання до початкового пошуку.
Якщо використовувати Copilot на бічній панелі браузера Edge, інструмент може шукати та підсумовувати конкретну вебсторінку, яку переглядає користувач. Також Microsoft усе активніше інтегрує Copilot із різними функціями Windows.
Perplexity
Perplexity — це розмовна пошукова система. Вона спирається на пул джерел, які вважає надійними, зокрема, академічні дослідження і дискусії на Reddit. У кожній відповіді програма подає джерела. Якщо користувач хоче копнути глибше, він може натиснути на покликання на джерело.
Інструмент допомагає скласти список запитань, які ставить цільова аудиторія про товари, а також аналізує, які сайти займають високі позиції в рейтингу.
Також у травні 2024 року ШІ-компанія Perplexity запустила Pages — інструмент на основі штучного інтелекту для генерування вебсторінок на основі пошукових запитів. Pages надає змогу візуально доповнювати статті, робити докладні звіти, структурувати й розбивати їх на підрозділи.
ChatGPT
ChatGPT — це чатбот, який призначений для генерування тексту. Він оптимізований для спілкування, відповідей на запитання та надання допомоги.
Спікерка радить інструмент AIPRM, який пропонує промпти під різні завдання й потреби для точніших відповідей.
Зокрема, це допоможе сформулювати запит для генерування метаданих або написати текст згідно з правилами SEO-оптимізації тощо.
Торік у березні OpenAI представив нову мовну модель штучного інтелекту GPT-4. На своєму сайті компанія зазначає, що модель має на 82 % меншу ймовірність відповісти на запити щодо забороненого контенту та на 40 % більшу ймовірність дати фактичні відповіді, ніж GPT-3.5. Ця модель знає більше мов і розпізнає зображення й голос.
Хочете знати, як зробити ваше медіа ефективнішим і що чекає на галузь завтра? Підписуйтеся на нашу імейл-розсилку!
Як написати промпт для чат-бота
«Штучний інтелект не вміє читати думки, тому йому потрібен контекст», — наголошує спікерка.
Щоб отримати хороший результат, потрібно уникати загальних фраз і суб’єктивних термінів, як-от «створи привабливий заголовок». Також завжди необхідно надавати більше інформації: для якої аудиторії текст, яким має бути його стиль, на чому потрібно акцентувати та який результат очікується.
Спеціалістка поділилася кількома лайфхаками, які можна використовувати для запиту:
- Починайте з дії. Наприклад, «створи», «напиши», «зроби», «запропонуй».
- Додавайте контекст. Наприклад, ім’я або місце, щоб адаптувати розмову.
- Будьте конкретними та чіткими. Переконайтеся, що чат-бот точно розуміє завдання або запитання.
- Надайте інформацію, яка дасть змогу чат-боту писати з погляду конкретної людини чи професії.
- Тестуйте різні фрази та спостерігайте за відповідями, щоб удосконалити підказки.
- Додавайте до запитань релевантні ключові слова.
- Задайте тон і стиль. Наприклад, поясніть, що текст має бути офіційним.
- Установіть обмеження. Напишіть кількість речень або абзаців.
Читати більше: Як ШІ може залучити зумерів до новин. Промпти для створення «гарячих новин» в Instagram та мемів у ChatGPT
Наприклад, щоб написати текст для публікації, потрібно задати тон статті. Також пояснити, що потрібно почати зі вступу, а далі структурувати розділи, щоб кожен із них мав чіткий фокус.
Важливо: саму інформацію потрібно опрацювати самим.
Тугуші пояснює: оскільки Google любить інсайти, можна запитувати у чат-бота про унікальні ідеї в межах теми або статті, над якою ви працюєте. Також попросити визначити, що нового й цінного можна додати до статті та чого немає в конкурентів. Чат також може спрогнозувати тренди у конкретній темі та знайти практичні приклади. Через чат-бот можна шукати думку експертів, кейси та дослідження. Проте все потрібно обробляти й перевіряти, оскільки чат-бот може вигадати будь-що.
Читати більше: «Липкі» кнопки та чіткі пояснення. Поради та інструменти від Google News Initiative щодо оптимізації сайту заради читачів
ШІ та оброблення контенту
Моделі ШІ можуть спростити й іншу роботу з текстами: перекладати, розшифровувати, шукати необхідні дані тощо.
Pinpoint від Google
Pinpoint — це інструмент розширеного пошуку, який допомагає аналізувати великі колекції документів за невеликий проміжок часу.
Програма також розшифровує аудіозаписи й відео, а також зчитує тексти, написані від руки, та проскановані документи.
Спікерка каже, що інструмент може зробити аналіз останніх новин: виявити закономірності або передивитися інформацію про резонансні події. Зокрема, у Pinpoint є архіви видань The Associated Press, The New York Times, Le Figaro, La Nation, EI Universal.
Deepl
Deepl — це ШІ-перекладач, який розрізняє діалекти та прислівники. Також інструмент дає змогу створити власний словник, на який він орієнтується під час перекладу, та перекладати файли у форматах PDF, docx, pptx тощо.
Якість перекладу в Deepl у кілька разів вища, ніж у Google Translate. Крім того, йому можна задати тон, наприклад офіційний або розмовний, і налаштувати переклад відповідно до контексту за допомогою альтернативних варіантів.
Генерування зображень
Штучний інтелект також дає можливість журналістам генерувати унікальні зображення на основі текстових описів. Це може допомогти швидко створювати ілюстрації, фотографії чи графіки для матеріалів.
Такі зображення можуть бути особливо корисними для ілюстрації абстрактних концепцій чи подій, які важко сфотографувати.
Раніше ми розповідали про те, як налаштувати автоматизоване генерування зображень через Telegram. Кіра Тугуші радить ще кілька нескладних інструментів.
GPT-4 і Copilot
GPT-4 і Copilot використовують технологію DAll-E 3.
Copilot може потребувати додаткових налаштувань для бажаного результату. GPT-4 добре працює із початковим створенням потрібних стилів, але йому не вистачає ширших можливостей редагування, які є в Copilot.
Якщо попросити у чат-ботів — GPT-4 і Copilot — створити шпалери для лептопа на базі творів Ван Гога чи в стилі цього художника, то GPT-4 створить майже імітацію одного з його творів, а Copilot домалює і самого Ван Гога.
Krea AI
Krea AI — це мережа, яка створює та малює зображення. Інструмент допомагає створювати різни стилі та типи графіки, а також дає змогу редагувати й кастомізувати результат.
Якщо користувач не може описати, чого він хоче, можна надати ескіз. Також він може:
- зробити брендування на базі логотипа, який ви надасте програмі;
- перемалювати ваше зображення в іншому стилі;
- накласти патерни на зображення;
- модифікувати обличчя в реальному часі через вебкамеру;
- покращити якість зображення.
Як прописати промти для генерування зображення
Як і з будь-яким чат-ботом, інструменту потрібно чітко прописувати завдання:
- хто;
- де;
- що роблять.
Наприклад: «Котик, і астронавт сидять у центрі галактики».
Якщо написати «Гарна жінка стоїть біля океану з собакою», то чат-бот може не впоратися, оскільки краса — це суб’єктивне поняття.
Canva Magic Studio
Canva — це зручна платформа для створення графічних зображень, інфографік і презентацій. Програма містить багато готових шаблонів, які можна адаптувати під себе, а також велику бібліотеку зображень та графічних елементів.
Canva зручна для використання з телефона. Програма також інтегрується із соцмережами й дає можливість користуватися іншими застосунками-партнерами, не виходячи з програми. Серед них, зокрема, DALL_E 3.
Програма також створює зображення (і навіть відео) з письмових підказок через Magic Media.
ШІ та робота з відео
ШІ-моделі можуть генерувати реалістичні відео на основі текстових описів чи зображень. Це може допомогти журналістам швидко створювати анімовані пояснювальні відео, реконструкції подій чи навіть інтерв’ю з віртуальними персонажами.
ШІ може автоматично видаляти шуми, стабілізувати зображення, додавати субтитри чи перекладати аудіо.
ListenMoster
ListenMoster — це програма, яка транскрибує відео, накладає субтитри та може робити вижимку з відео. Щоб користуватися нею, достатньо обрати мову та формат файлу, який потрібно завантажити.
Програма перетворює розмовне аудіо на текст понад 100 мовами (мова, з якою працюватиме програма, визначається автоматично). Зокрема інструмент розуміє українську мову.
Читати більше: Згенерувати, зберегти, поділитися. Гачки, алгоритми та ШІ-інструмент для вірусних відео від британської журналістки
Otter AI
Otter AI — це автоматичний сервіс розшифрування, який використовує власну технологію штучного інтелекту для транскрибування розмов.
Інструмент може:
- генерувати резюме в реальному часі для всіх записів;
- транскрибувати віртуальні зустрічі
- експортувати розмову в будь-який час у різні формати файлів, зокрема ТХТ, DOCX і РDF.
Де шукати інструменти?
Щоб знайти необхідні ШІ-інструменти, Кіра Тугуші радить FutureTools, де можна знайти застосунки та програми за окремими сферами: фінанси, редагування відео тощо. Також корисними можуть стати такі біблотеки ШІ-інструментів:
Читати більше:
