Формати, техніка, просування та інші деталі, які треба врахувати перед запуском подкасту

Подкасти як формат існують вже понад два десятиліття, але справжній розквіт вони пережили в останні 10 років, особливо у США та країнах Західної Європи. У Штатах 47 % населення слухає подкасти хоча б раз на місяць. В Україні, каже автор подкасту «Кляті питання» від «Української правди» Федір Попадюк, ситуація інша — за різними оцінками, авдиторія подкастів становить приблизно 5 % інтернет-користувачів. 

Про те, чим для медіа можуть бути корисні подкасти, в яких форматах їх робити, де та як подавати авдиторії, на курсах від Kyiv Media School «Новинна журналістика» та «Аналітика та дистрибуція» розповів Федір Попадюк.

Чому саме подкасти

Для медіа подкасти — це шанс розповідати історії інакше та знаходити нову авдиторію.

На відміну від традиційних медіаплатформ, де увага користувача розпорошена, подкасти забезпечують більш зосереджене споживання контенту. Якщо середня тривалість перегляду відео на YouTube — майже 30 %, то в подкастах цей показник може сягати 60–75 %. Це означає, що слухач проводить із контентом значно більше часу.

Це також дає змогу вибудувати довіру з авдиторією. Люди, які слухають подкасти, часто підписуються на них і повертаються до нових випусків. Подкасти формують відчуття близькості: голос ведучого стає знайомим, як у друга. 

А ще — це можливість багатозадачності. Подкасти можна слухати під час водіння, прогулянок, тренувань чи навіть перед сном. Це дає змогу споживати контент тоді, коли інші формати недоступні.

Які є формати подкастів?

Подкасти можна поділити на дві основні категорії:

1. Розмовні подкасти — головний фокус на спілкуванні ведучих і гостей. Це найпоширеніший формат, у якому ведучий або кілька ведучих обговорюють певну тему. Часто запрошують експертів або гостей, які додають нові погляди. Такий формат потребує якісної модерації та чіткої структури розмови, щоби слухачам було легко сприймати матеріал.
2. Наративні подкасти — головний фокус на розповіді історій (документальних, художних, репортажних). Це історії, що розповідаються у вигляді сценарного оповідання. Вони вимагають глибокої підготовки, збирання матеріалів, написання сценарію та монтажу. Тут важливо використовувати звуковий дизайн, щоби занурити слухача в події. Прикладом може бути подкаст про історію конкретного міста, розслідування чи розповідь про видатну особистість.

Розмовний подкаст (Talk Show)

Це найбільш поширений формат, у якому ведучий(-і) розмовляють на певну тему, обговорюють новини чи діляться думками. 

Приклад:

• «Кляті питання» — подкаст із розмовами про суспільно важливі теми.

Ключові особливості:
✔ Простий у виробництві.
✔ Мінімальний монтаж.
✔ Важливе значення має «хімія» між ведучими.

Інтерв’ю-подкаст

Формат, де ведучий бере інтерв’ю в гостя. Це може бути відомий експерт, громадський діяч чи просто людина з цікавою історією.

Приклади:

• «Без оголошення війни» — розмови з військовими та експертами.

Ключові особливості:
✔ Вимагає хороших навичок інтерв’ю.
✔ Важлива підготовка до розмови.
✔ Гість визначає рівень цікавості випуску.

Репортажний (наративний) подкаст

Це складний формат, що поєднує журналістське розслідування, репортажні вставки, інтерв’ю та елементи сторітелінгу.

Приклад:

• The Daily від The New York Times — щоденні аналітичні епізоди.

Ключові особливості:
✔ Складне виробництво.
✔ Велика кількість джерел і монтажу.
✔ Значна глибина занурення в тему.

Документальний серіал (Storytelling Podcast)

Це подкаст у форматі серіалу, що розповідає одну історію в кількох епізодах. Часто використовуються реконструкції подій, звукові ефекти та складний монтаж.

Приклад:

• Serial — культовий true crime подкаст.

Ключові особливості:
✔ Складний рівень виробництва.
✔ Велика аудіодраматургія.
✔ Вимагає часу на дослідження та сценарій.

Освітній подкаст

Формат, що пояснює складні теми в доступній формі.

Приклади:

• What’s Good — пояснює суспільні явища простими словами.

Ключові особливості:
✔ Головне — якість подачі інформації.
✔ Підготовка сценарію важливіша за імпровізацію.
✔ Чудово підходить для нішевої авдиторії.

Як запустити власний подкаст

Попри те, що український ринок подкастів поки що не надто великий, він активно розвивається. Проте запускати подкаст має сенс лише тоді, коли:

• Вам справді подобається цей формат. Ви самі слухаєте подкасти (як українські, так і міжнародні) і розумієте, що саме вам подобається в цьому форматі.
• Ви маєте чітке бачення, для кого створюєте контент. Знаєте, яка ваша цільова авдиторія, і як вона споживає інформацію.
• Ви розумієте складнощі розповсюдження. Подкасти не такі очевидні для авдиторії, як текстові або відеоматеріали. Для їхнього просування потрібна додаткова робота.
• Ви готові працювати над якістю звуку. Поганий звук — це перша причина, чому слухачі вимикають подкаст.

Якщо ж ви таки плануєте створити подкаст, то:

1. Визначте тему й формат. Виберіть те, що вам цікаво, і що матиме свою авдиторію.
2. Підготуйте обладнання. Для старту достатньо хорошого мікрофона (наприклад, Rode або Shure).
3. Запишіть пілотний випуск. Спробуйте кілька форматів і перевірте, що працює найкраще.
4. Монтаж. Використовуйте програми на кшталт Audacity або Adobe Audition.
5. Опублікуйте. Використовуйте Anchor, SoundCloud, Apple Podcasts, Google Podcasts або Spotify.
6. Рекламуйте. Діліться в соцмережах, додавайте інтерактив і залучайте слухачів.

Команда для подкасту

Подкаст може робити одна людина, але якщо є можливість — краще залучати команду. Основні ролі:

• Автор і ведучий — людина, яка придумує концепцію та веде подкаст.
• Продюсер/редактор — допомагає структурувати випуски, шукати гостей і теми.
• Звукорежисер — монтує випуски, стежить за якістю звуку.
• SMM-менеджер — займається просуванням подкасту.

Створення подкасту: крок за кроком

Ідея та концепція

Перед запуском подкасту потрібно визначити:

• Яка його головна ідея?
• Хто ваша цільова авдиторія?
• Який формат підходить найкраще?

Розробка концепції допоможе уникнути хаотичності та додасть подкасту впізнаваності.

Написання сценарію

Навіть якщо подкаст розмовний, він має мати чітку структуру. Хороший сценарій допомагає:

• уникнути зайвої інформації;
• тримати увагу слухача;
• забезпечити логічний розвиток розмови.

У наративних подкастах сценарій є ще важливішим. Він має бути продуманим, містити діалоги, описи та звукові ефекти.

Запис

Якість звуку — критично важлива. Для цього варто:

• Використовувати якісний мікрофон. Навіть базовий зовнішній мікрофон дасть кращий результат, ніж вбудований.
• Записувати в тихому приміщенні або використовувати звукопоглинальні матеріали.
• Звертати увагу на дикцію та інтонацію, щоб голос звучав природно.

Монтаж та звуковий дизайн

Монтаж — це не просто обрізання зайвих моментів. Хороший монтаж робить подкаст динамічним і приємним для слухачів. Додаткові звукові ефекти й фонові шуми допоможуть створити правильну атмосферу.

Програми для монтажу:

• Audacity (безплатна);
• Adobe Audition (професійна);
• Reaper (гнучка й доступна);

Публікація та просування

Подкаст можна розміщувати на різних платформах: Apple Podcasts, Spotify тощо. Важливо також просувати його через соцмережі, сайти медіа й тематичні спільноти.

Також читайте кілька рекомендацій для тих, хто створює подкасти, від керівника відділу роботи з партнерами Джордана Ньюмана та 4 українські кейси про те, як медіа формують спільноту навколо подкастів.

Монетизація

До 2022 року рекламний ринок подкастів активно розвивався. З початком повномасштабної війни ситуація змінилася: бренди стали обережнішими у витратах на рекламу, а багато медіа зосередилися на критично важливому контенті.

Зараз основними джерелами фінансування подкастів є:

• Гранти — міжнародні організації та фонди підтримують незалежні медіапроєкти.
• Спільноти слухачів — донати через Patreon, Buy Me a Coffee або локальні платформи.
• Спонсорські інтеграції — якщо подкаст має стабільну авдиторію.

Однак варто розуміти, що монетизація подкасту — це довгий шлях. Якщо ви запускаєте подкаст лише заради грошей, краще пошукати інші формати контенту.

Оренда студії та технічні витрати

Запуск подкастів вимагає певних фінансових затрат. Насамперед треба вирішити, чи буде у вас власна студія або ж ви орендуватимете її.

Важливо пам’ятати, що навіть якщо ви вибираєте більш економний варіант — оренду студії — необхідно врахувати інші витрати, такі як налаштування звуку, технічне обладнання, а також час, витрачений на знімання й монтаж.

Як запустити аудіоподкаст

Щоби подкаст став доступним слухачам, вам потрібен подкаст-хостинг — сайт, який завантажує ваш аудіофайл й автоматично розповсюджує його на всі платформи.

Для цього потрібно:

1. Записати аудіофайл.
2. Завантажити його на подкаст-хостинг (наприклад, Captivate).
3. Хостинг автоматично публікує ваш подкаст на платформи.
4. Додати RSS-лінк на сайт або в соцмережі.

Як випустити відеоподкаст

Відеоформат подкастів стає все популярнішим, особливо на YouTube. Компанія з аналізу рішень Morning Consult виявила, що активні слухачі подкастів у США (42–46 %) віддають перевагу прослуховуванню подкастів із відео. Серед причин: можливість стежити за виразом обличчя й реакцією ведучих і гостей (51 %) та краща зосередженість на подкасті (50 %). Більше про це ми писали тут.

Що потрібно для запису відеоподкасту?

• Дві-три камери (основна й додаткова для іншого ракурсу).
• Оператор або штативи.
• Світло (можна кільцеве або професійне).
• Монтажер, якщо потрібно динамічне відео.

Як зробити YouTube-версію подкасту?

1. Записати відео та аудіо окремо.
2. Змонтувати матеріал (нарізати кадри, додати титри).
3. Завантажити на YouTube у форматі подкасту.
4. Оптимізувати відео (назва, опис, ключові слова, обкладинка).

Читати більше: 

• Ефективність обкладинки: як оформлювати подкасти.
• Вступ на вагу золота. Чому треба приділяти увагу опису подкастів

Також є можливість автозавантаження на YouTube. Google закрив Google Podcasts й інтегрував аудіоподкасти в YouTube Music. Автор може під`єднати RSS-стрічку, і YouTube автоматично створить аудіофайл у вигляді хвильової анімації. Це зручно, якщо немає можливості знімати відео.

Як просувати подкасти

Насправді не всі знають, що таке подкасти й де їх слухати. В Україні поки що не сформувалася культура регулярного прослуховування подкастів і багато хто, каже Попадюк, дізнається про подкасти випадково — через соцмережі або рекомендації знайомих.

Проте без якісної дистрибуції подкаст ризикує залишитися непоміченим. Після виходу нових випусків подкасту треба активно комунікувати з вашою авдиторією, інформувати її через різні канали про новий контент, а також працювати над залученням нових слухачів. Найкращі способи просування:

1. Розміщення на всіх подкаст-платформах: Apple Podcasts, Spotify тощо.
2. YouTube-версія подкасту: відео або хоча б аудіотрек із субтитрами.
3. Соцмережі — пости у Facebook, Instagram, Telegram.
4. Колаборації — запрошення відомих гостей.
5. SEO-оптимізація — правильні теги та описи на подкаст-хостингах.
6. Telegram-боти та розсилки — сповіщення підписників про нові випуски.
7. Створення коротких відео (reels, shorts) для привернення уваги.
8. Спільнота слухачів: закриті чати, ексклюзивний контент (наприклад, львівська подкаст-студія Sebto має Telegram-чат, де слухачі обговорюють випуски, що підвищує залученість).

Раніше ми також розглядали поради від компанії із просування подкастів rephonic.blog й організації з підтримки запуску та менеджменту подкастів Golden Goose Creative про те, як збільшити залученість авдиторії подкастів. Також ми писали поради керівниці відділу маркетингу подкастів Крісті Мірабал від Digital Content Next щодо збільшення авдиторії нового подкасту. 

Чому важко просувати подкасти?

На YouTube алгоритми рекомендують відео на основі вподобань глядачів. Якщо відео отримує хорошу динаміку переглядів у перші години, воно активно поширюватиметься платформою.

У подкастах все інакше:

• Apple Podcasts і Spotify не мають ефективних рекомендаційних алгоритмів.
• Основний спосіб потрапити в топ — отримати багато прослуховувань у перші години після випуску.
• Якщо епізод не потрапив у «найкращі 10» платформи, шансів на органічне зростання мало.

Щоб потрапити в топ Apple Podcasts в Україні, потрібно зібрати приблизно 1 000 прослуховувань у перший день.

YouTube: що показує статистика

Подкаст-хостинги та YouTube дають корисну аналітику:

• Які платформи слухають найбільше (Apple Podcasts, Spotify, YouTube).
• Час прослуховування — наскільки довго слухають ваші епізоди.
• Географія авдиторії — звідки слухають подкаст.

Читати більше: Метрики успіху для подкастів. Які дані надають подкастерам платформи

Проте багато глядачів потрапляють на відео випадково — через автозапуск, алгоритми або рекомендації. Вони можуть не знати автора, не бути зацікавленими в темі та вимикати відео через кілька секунд.

Статистика глибини перегляду (середній відсоток часу, який глядач витрачає на перегляд відео):

• 30 % — середня глибина перегляду на YouTube. Це означає, що якщо відео триває 10 хвилин, більшість глядачів дивляться лише 3 хвилини.
• Якщо у вас 10 000 переглядів, то лише 3000 глядачів дійсно побачать середину відео.

YouTube приносить велику кількість переглядів, але ці цифри не завжди означають якісне залучення. Подкасти споживаються в інших умовах. Люди слухають їх під час прогулянок, тренувань або справ удома. У таких ситуаціях перемикати контент складніше, тому більшість слухачів дослуховує випуски до кінця.

Статистика глибини прослуховування:

• 75 % — середня глибина прослуховування подкастів. Це означає, що якщо епізод триває 40 хвилин, більшість слухачів дослухає щонайменше 30 хвилин.
• Якщо у вас 2000 прослуховувань, то 1500 слухачів дійдуть до рекламної інтеграції або ключового меседжа.

Для рекламодавців це критично важливо: вони хочуть, щоб авдиторія не просто почула рекламу, а й засвоїла її.

Читати більше: Краще побачити, ніж почути. Чому видавці розміщують свої подкасти на YouTube

Також важливо розуміти, що на YouTube відео часто натрапляють на випадкову авдиторію, що призводить до більшої кількості дизлайків і критики.

Приклад із практики:

• На YouTube канал може мати 50 000 підписників, але середній перегляд відео – 5000.
• Водночас подкаст із 4 000 постійних слухачів може мати стабільний рівень прослуховувань без великих коливань.

Як подкасту «вижити» в сучасних реаліях?

Щоб подкаст мав довге життя, варто мислити комплексно й розширювати його формат.

Перетворюйте подкаст у мультимедійний проєкт:

• Робіть текстові адаптації випусків для сайту.
• Створюйте короткі відео для TikTok, Instagram.
• Підготуйте розширені матеріали для Patreon чи інших платформ.

Будьте оригінальними, але враховуйте тренди. Часто медійники бояться повторювати наявні формати, але в Україні багато жанрів ще не практикуються. Наприклад, у нас є надлишок подкастів про літературу, але дефіцит якісних історичних або кримінальних аудіосеріалів.

Використовуйте силу голосу. Слухачі не бачать вас, тому важливо передавати емоції голосом. Використовуйте зміну темпу, паузи та інтонацію, щоби зробити історію живою.

Додавайте звукові ефекти. Запис звуків міста, природи, вуличного гомону або навіть шуму потяга допомагає занурити слухача у подкаст.

Подавайте локальні теми цікаво для широкої авдиторії. Регіональні подкасти можуть бути цікавими не лише місцевим слухачам. Важливо знайти унікальні історії та подавати їх так, щоб вони резонували з більшою кількістю людей.

Експериментуйте з форматами. Журналісти можуть поєднувати репортажі, інтерв’ю та документальні історії, щоби зробити подкаст більш динамічним.

Слухайте подкасти, щоби створювати подкасти

Аналізуйте, як працюють міжнародні проєкти. Наприклад, Serial (США) показав, як можна зробити аудіоісторію по-справжньому захопливою.

Читати більше:

• «Слухачам не набридають людські історії». The Telegraph збирає прослуховування на подкасті про війну в Україні
• Slow journalism через подкасти. Як видання Tortoise замінило текст на звук і заробляє на цьому
• Відгуки аудиторії, допомога мережі. Що ще зробило подкасти Vox Media успішними